Έπειτα από συζητήσεις με μέλη της οικογένειάς τους και φίλους επιλέγουν οι ταξιδιώτες τους προορισμούς των διακοπών τους, καθώς, επίσης, επηρεαζόμενοι από τους influencers.
Αυτό προκύπτει από έρευνα που διεξήχθη σε επαγγελματίες του κλάδου των ταξιδιών, στο πλαίσιο της World Travel Market του Λονδίνου, του σημαντικότερου παγκόσμιου γεγονότος της διεθνούς ταξιδιωτικής βιομηχανίας.
Όταν τους ζητήθηκε να κατατάξουν τις πιο σημαντικές πηγές καταναλωτικού ενδιαφέροντος για έναν προορισμό, η πιο δημοφιλής απάντηση (4 στους 5) ήταν “online/social media/influencer”.
Η δεύτερη πιο δημοφιλής απάντηση ήταν “οικογένεια/φίλοι”, την οποία ανέφεραν τα τρία τέταρτα των ερωτηθέντων. Ενώ, ως τρίτη μεγαλύτερη πηγή επηρεασμού αναφέρθηκε η “διαφήμιση”, περίπου από τους μισούς ερωτηθέντες.
Άλλες επιρροές, όπως η “τηλεόραση και το ραδιόφωνο”, επισημάνθηκαν από το ένα τρίτο περίπου των συμμετεχόντων στην έρευνα. Ενώ, άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν στην επιλογή προορισμού, αλλά βρίσκονται χαμηλότερα στην κατάταξη ήταν η “συνήθεια”, τα “έντυπα μέσα” και οι “ταινίες”.
Η έρευνα διαπίστωσε ότι οι επιρροές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εμπνέουν έναν στους πέντε ταξιδιώτες νεαρή ηλικίας στην απόφασή τους να επιλέξουν προορισμό διακοπών, αλλά ο αντίκτυπός τους μειώνεται σημαντικά στις μεγαλύτερες ηλικίες.
Η έρευνα αποκάλυψε πώς ο τρόπους που λαμβάνει ταξιδιωτικές αποφάσεις η γενιά Gen Z (όσοι γεννήθηκαν στα τέλη της δεκαετίας του ’90 και στη δεκαετία του 2000) επηρεάζονται πολύ περισσότερο από πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok από ό,τι οι ώριμοι ταξιδιώτες.
Για να βοηθήσει τους συνέδρους να παρακολουθούν τις ταχέως μεταβαλλόμενες τάσεις της αγοράς, η WTM έχει αφιερώσει περισσότερες ενότητες και περιεχόμενο στους influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και στα νέα κανάλια μάρκετινγκ.
Έχει επίσης επανασχεδιάσει και μετονομάσει την παράλληλη έκθεση τεχνολογίας για τα ταξίδια και τη φιλοξενία, που προηγουμένως ονομαζόταν Travel Forward, σε WTM Travel Tech, η οποία αναδεικνύει τα νέα προϊόντα και φιλοξενεί σεμινάρια, συζητήσεις και παρουσιάσεις.
