Η πρώτη μεγάλη εκστρατεία της TUI από τότε που ξεκίνησε η συνεργασία με την Leo Burnett London, παρουσιάστηκε σήμερα. Η νέα καμπάνια επιδιώκει την επανατοποθέτηση του brand στην αγορά, με μια ανανεωμένη ταυτότητα, για τον κόσμο μετά την πανδημία, με επίκεντρο τον περιορισμό των ταξιδιωτικών περιορισμών, σε ολόκληρη την Ευρώπη.
Η πανευρωπαϊκή καμπάνια και πλατφόρμα, με τίτλο «Live Happy», προβάλλει το εύρος της προσφοράς της TUI και δείχνει πώς αυτή η μεγάλη ποικιλία ταξιδιωτικών προϊόντων συμβάλλουν καθοριστικά στην δημιουργία μοναδικών στιγμών και αναμνήσεων που διαρκούν μια ζωή ανεξάρτητα από το ποιός είναι ο ταξιδιώτης.
Η καμπάνια ξεκινά με ένα video 60 δευτερολέπτων, σε παραγωγή της Forever σε σκηνοθεσία Kinga Burza, που θα κάνει πρεμιέρα στο πρόγραμμα Coronation Street στο ITV και μας ταξιδεύει σε έναν κόσμο εμπειριών TUI, από ταξίδια στην παραλία μέχρι την εξερεύνηση μακρινών νησιών κανό και ημερήσιες εκδρομές γύρω από ένα μαροκινό σουκ.
Με αυτή τη φρέσκια και πολύχρωμη εικόνα για το πώς μπορεί να μοιάζει ένας νέος κόσμος ταξιδιών και διακοπών, η TUI προσπαθεί να προσελκύσει ευρύτερο κοινό που αναζητά αυθεντικές τοπικές εμπειρίες στις διακοπές, χωρίς να αποξενώνει σημαντικούς αγοραστές πακέτων διακοπών. Η πλατφόρμα έχει σχεδιαστεί για να είναι μια μακροπρόθεσμη καμπάνια που θα διαρκέσει για χρόνια, επανατοποθετώντας την TUI ως μια σύγχρονη, προοδευτική ταξιδιωτική εταιρεία και αποδεικνύοντας ότι η TUI διαθέτει την τεχνογνωσία, το εύρος και την κλίμακα για να δημιουργήσει την τέλεια ταξιδιωτική στιγμή για όλους τους καταναλωτές.
Η καμπάνια θα τρέξει σε είκοσι τρεις ευρωπαϊκές περιοχές, συμπεριλαμβανομένου του Ηνωμένου Βασιλείου.
Η Katie McAlister, Chief Marketing Officer, TUI, δήλωσε : «Ήταν σημαντικό για εμάς να δείξουμε ότι το TUI βοηθά στη δημιουργία πολύ περισσότερων από απλές διακοπές στην παραλία και στον ήλιο. Μαζί μας μπορείτε να κάνετε σκι, σπα, να εξερευνήσετε πόλεις και οτιδήποτε άλλο επιθυμείτε. Στο παρελθόν οι άνθρωποι πίστευαν ότι η TUI δεν είχε τον τύπο των διακοπών που ήθελαν να ζήσουν και η Leo Burnett βοήθησε να ζωντανέψει η οπτική μας για τα ταξίδια: ότι οι διακοπές είναι πολύ περισσότερο από “απλώς διακοπές”. Τελικά, εμπλουτίζουν τη ζωή μας για τα επόμενα χρόνια – και ήταν αυτή η ποικιλία εμπειριών που θέλαμε να αποτυπώσουμε στην καμπάνια».
Κατά την παράδοση της πρώτης εργασίας του οργανισμού για την TUI από τότε που κέρδισε τον λογαριασμό τον Ιανουάριο, ο διευθύνων σύμβουλος της Leo Burnett London Chaka Sobhani είπε: «Το Live Happy αφορά τα πράγματα που σας αλλάζουν και τον τρόπο που βλέπετε τον κόσμο. Οι εμπειρίες που σας βοηθούν να επανασυνδεθείτε με τους ανθρώπους και τα μέρη που αγαπάτε, να ξεκινήσετε νέα κεφάλαια και να επισκεφτείτε ξανά τα παλιά. Τα πράγματα που θυμάστε πολύ μετά την επιστροφή σας στο σπίτι. Θέλαμε να δημιουργήσουμε μια νέα εμφάνιση και αίσθηση που βάζει το διάσημο χαμόγελο της TUI στην καρδιά της καμπάνιας. Ένα χαμόγελο που αντιπροσωπεύει τεχνογνωσία, διασκέδαση, περιπέτεια, νέες δυνατότητες και πολλή καρδιά».
Στο πλαίσιο της επανεκκίνησης της μάρκας, η Leo Burnett London ανανέωσε την ταυτότητα και τον κόσμο της μάρκας της TUI, επηρεάζοντας την εμφάνιση, την ομιλία και την αίσθηση της μάρκας για τους ανθρώπους σε όλα τα σημεία επαφής του ταξιδιού των πελατών. Η νέα εμφάνιση του brand, με φρέσκο τόνο φωνής, θα επηρεάσει τα πάντα, από τη διαφήμιση, το branding με συνεργάτες και τα τουριστικά συμβούλια μέχρι τις εμπειρίες κατά την πτήση και το check-in. Το διάσημο χαμόγελο της TUI έχει επίσης ενσωματωθεί σε όλα τα οπτικά περιουσιακά στοιχεία της μάρκας για να ολοκληρώσει το makeover.
Η ομάδα
Leo Burnett
Campaign name: Live Happy
Chief Creative Officer: Chaka Sobhani
Creative Directors: Rob Tenconi & Mark Franklin
Copyrighter: Joe Miller
Art Director: Steve Robertson
Head of Design: Phil Bosher
Studio Director: Richard Pettiford
Business Director: Paul Wilde
Account Director: Robert Ellen
Account Manager: Annie Flood
Account Executive: Daisy Jackson
Head of Planning: Josh Bullmore
Senior Planner: Elly Fenlon
Project Director: Dwayne Rapley
Head of TV Production: Emily Marr
TV Producer: Stef Forbes & Lou Pegg
Art Buyer: Jo Hodge
Production Company: Forever
Director: Kinga Burza
Exec Producer: Sasha Nixon
Producer: Natalie Wetherell
Cinematographer: Monika Lenczewska
Production Designer: Anna Colomer
Service Company: Palma Pictures
Editor: Jack Singer @ Stitch
Postproduction company: Freefolk
Audio Postproduction company: Wave
Photographer: Tom Van Schelven
Media Agency: MediaCom
Business Director: Vicky Tait
Account Director: Justyna Hodun
Comms Planning Manager: Aisha Addison
TUI’s Brand Team
CMO: Katie McAlister
Group Director of Brand & Content: Toby Horry
Global Campaigns Senior Brand Lead: Felicity Walker
Head of Brand Identity & Creative: Christian Torres
Global Campaigns Brand Manager: Jennifer Smith
Head of Brand Strategy: Sara Ali
Design Studio
Executive: Alex Johns
Creative Director: Julien Queyrane
Design Director: Tom Munckton
Strategy Director: Rachel Corponi
Client Director: Magali Johnson
Client Manager: Naomi Williams
Designer: Joni Kirton
Designer: Tom Hadaway
Design Director: Charlotte Francis
Designer: Hayden Shields
Designer: Diane Dear
Η TUI UK
Η TUI UK και Ireland είναι ο μεγαλύτερος ταξιδιωτικός πράκτορας του Ηνωμένου Βασιλείου. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, το πρόγραμμα διακοπών της TUI UK & Ireland επηρεάστηκε πολύ και η επιχείρηση ανταποκρίθηκε παρέχοντας ευέλικτες επιλογές για τους πελάτες, ενώ ακολουθούσε τις κυβερνητικές ταξιδιωτικές συμβουλές.
Η TUI UK & Ireland έχει μια ομάδα άνω των 9.000 υπαλλήλων και το πλήρες πρόγραμμα των διακοπών της εξυπηρετεί πάνω από έξι εκατομμύρια πελάτες κάθε χρόνο. Ως μέρος του Ομίλου TUI, είναι η επιχείρηση πίσω από τα εμπορικά σήματα TUI, First Choice, Marella Cruises και Crystal Ski Holidays, καθώς και τα TUI Lakes & Mountains, TUI Tours και TUI River Cruises, και TUI BLUE.
Όταν είναι σε πλήρη λειτουργία η αεροπορική της εταιρεία, TUI Airways, εκτελεί πτήσεις σε περισσότερους από 85 προορισμούς σε 38 χώρες. 
