Hilton hat im zehnten Jahr in Folge seine Position als höchstbewertete Hotelmarke der Welt gehalten. Das geht aus dem jüngsten Bericht von Brand Finance hervor. Das Unternehmen ist weltweit führend in der Markenbewertung.
Der Wert der Marke stieg um 30 Prozent auf 15,1 Milliarden US-Dollar. Gleichzeitig baute die Gruppe ihre globale Präsenz aus und verstärkte ihr Angebot im Bereich der Luxus- und Lifestyle-Hotellerie.
Hilton verfügt nun über mehr als 8.600 Hotels in 139 Ländern, wobei fast die Hälfte der Neuzugänge Luxus- und Lifestyle-Hotels sind, was den Fokus auf erlebnisorientiertes Reisen bestätigt.
Hyatt und Marriott auf den ersten drei Plätzen
Hyatt folgt mit einem Wert von 8 Mrd. US-Dollar auf dem zweiten Platz. Dieser Wert konnte durch bedeutende Eröffnungen in Asien und Südamerika sowie einen starken Plan für neue Hotelinvestitionen um 32 % gesteigert werden.
Marriott, dessen Markenwert um 20 % auf 3,8 Mrd. US-Dollar stieg, rückte auf den dritten Platz vor. Das Unternehmen überholte Hampton Inn, dessen Markenwert um 25 % auf 3,1 Mrd. US-Dollar zurückging, nach einem Jahr mit Rekordabschlüssen, Verbesserungen der Treueprogramme und serviceorientierten Technologie-Upgrades.
Hohe Sichtbarkeit für die indische Taj-Gruppe
Laut Brand Finance’s Brand Strength Index (BSI) ist Taj Hotels die weltweit stärkste Hotelmarke in Bezug auf Bekanntheit und Auswahl. Die indische Luxushotelmarke erreichte einen Wert von 92,2 von 100 möglichen Punkten und liegt damit vor Scandic Hotels (BSI 91,3) und Marriott (BSI 90,0), die die Plätze zwei und drei belegen.
Einen beeindruckenden Aufstieg in der Rangliste verzeichnete das britische Unternehmen Premier Inn: Es rückte von Platz 22 auf Platz 5 vor. Dies ist auf die hohe Markenbekanntheit und den wahrgenommenen Wert im Vereinigten Königreich zurückzuführen.
Im Freizeit- und Tourismussektor stieg der Gesamtwert der 25 wertvollsten Marken um 22 % auf 71,9 Mrd. USD.
Kreuzfahrtgesellschaften verzeichneten mit 57 % den größten Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr, wobei Royal Caribbean International mit der Einführung seiner neuen Schiffe der Oasis- und Icon-Klasse diese Erholung anführte.
Booking.com behauptete seine Position als wertvollste Marke im globalen Freizeit- und Tourismussektor mit einem Wert von 10,5 Milliarden Dollar.
In einer entsprechenden Erklärung sagte Henry Farr, Direktor von Brand Finance: „Der globale Hotelsektor ist stetig zum Wachstum zurückgekehrt, wobei der Gesamtwert der 50 wichtigsten Hotelmarken in diesem Jahr um 4 % auf 58,8 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Freizeit- und Erlebnisreisen treiben die Leistung weiter an, während Schlüsselkennzahlen wie Belegung und RevPAR steigen. Der asiatisch-pazifische Raum ist führend, wobei die Erholung des Auslandsreiseverkehrs in China eine wichtige Rolle für den Aufschwung spielt.
