Wie sich Aufenthaltsdauer und Ausgaben ausländischer Touristen in Griechenland in den letzten zehn Jahren verändert haben, ist Gegenstand der neuen Studie des INSETE mit dem Titel „Die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben der einreisenden Touristen in Griechenland, 2015–2024“, die auch einen Vergleich mit Spanien enthält.
Laut der Studie unternehmen Touristen heute kürzere Reisen, geben jedoch pro Tag während ihres Aufenthalts in Griechenland mehr aus. Die Aufenthaltsdauer erweist sich letztlich als der zentrale Faktor, der die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben im Land beeinflusst.
Zusammenfassend zeigen die offiziellen Daten der Bank von Griechenland, dass von 2015 bis 2024 die durchschnittlichen Ausgaben pro Übernachtung in Griechenland um 20,6 % gestiegen sind – von 73,9 € im Jahr 2015 auf 89,1 € im Jahr 2024. Gleichzeitig verzeichneten die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben ausländischer Besucher im selben Zeitraum einen leichten Rückgang von 1,2 % bzw. 6,9 € – von 579,6 € im Jahr 2015 auf 572,8 € im Jahr 2024. Diese Entwicklung ist im Wesentlichen auf die Verkürzung der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer um 1,4 Übernachtungen zurückzuführen – von 7,8 Übernachtungen im Jahr 2015 auf 6,4 Übernachtungen im Jahr 2024.
Es wird darauf hingewiesen, dass sich die genannten Beträge ausschließlich auf jenen Teil der touristischen Ausgaben beziehen, der im Land verbleibt. Nicht enthalten sind Provisionen von im Ausland ansässigen Vermittlern sowie die Kosten für An- und Abreise (Flug- oder Fährtickets), selbst dann nicht, wenn das Luftfahrt- oder Schifffahrtsunternehmen seinen Sitz in Griechenland hat. Die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben spiegeln daher nicht die gesamten Reisekosten pro Besucher wider.
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Die Daten stammen aus der jüngsten Studie des Instituts des Verbands griechischer Tourismusunternehmen (INSETE) mit dem Titel „Die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben der einreisenden Touristen in Griechenland, 2015–2024“, die die Ausgaben der einreisenden Touristen (ohne Kreuzfahrten) auf Basis der Grenzerhebung der Bank von Griechenland analysiert. Der untersuchte Zeitraum gliedert sich in drei Phasen: die Zeit vor der Pandemie (2015–2019), die akute Phase der Pandemie (2020–2021) sowie die Phase nach der Pandemie (2022–2024). Wie in der Studie hervorgehoben wird, geht der Anstieg der täglichen Ausgaben mit einer Verkürzung der Reisedauer einher. Dies deutet entweder darauf hin, dass steigende tägliche Urlaubskosten zu einer Verkürzung der Aufenthalte führen (um die Gesamtausgaben zu begrenzen), oder darauf, dass Kurzurlaube wie City Breaks gegenüber klassischen Urlaubsreisen mit längerer Aufenthaltsdauer Marktanteile gewinnen.
Die drei Phasen
In der Zeit vor der Pandemie zeigte sich bei den einzelnen Indikatoren ein gemischtes Bild: Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer sank bereits von 7,8 Übernachtungen im Jahr 2015 auf 7,4 Übernachtungen im Jahr 2019, was sich entsprechend auf die Pro-Kopf-Ausgaben auswirkte, die von 579,6 € auf 564,0 € zurückgingen – trotz eines Anstiegs der durchschnittlichen Ausgaben pro Übernachtung von 73,9 € auf 76,1 €. Zu dieser Entwicklung trug auch der steigende Anteil von Städtetourismus (City Breaks) bei, insbesondere in Athen, das sich als internationaler City-Break-Destination etabliert hat und seine Position bis heute weiter ausbaut.
Während der akuten Phase der Pandemie wiesen alle Indikatoren positive Vorzeichen auf – allerdings bei deutlich geringeren Besucherzahlen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer stieg von 7,4 Übernachtungen im Jahr 2019 auf 8,9 Übernachtungen im Jahr 2021, die durchschnittlichen Ausgaben pro Übernachtung erhöhten sich von 76,1 € auf 78,6 €, und die Pro-Kopf-Ausgaben legten um +24,5 % auf 702,4 € im Jahr 2021 zu. Diese Entwicklung war das Ergebnis der erfolgreichen Öffnung Griechenlands für den internationalen Tourismus sowie des starken Sicherheitsgefühls, das durch das effektive Management der Gesundheitskrise und die frühzeitige Einführung von Protokollen geschaffen wurde. Dadurch positionierte sich Griechenland als eines der verlässlichsten und attraktivsten Reiseziele während der Pandemie.
Mit der Normalisierung der Reisebranche ab 2022 kehrten die vorpandemischen Trends zurück: Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer sank bis 2024 auf 6,4 Übernachtungen. Trotz des weiteren Anstiegs der Ausgaben pro Übernachtung von 78,6 € im Jahr 2021 auf 89,1 € im Jahr 2024 gingen die Pro-Kopf-Ausgaben um –18,5 % auf 572,8 € zurück.
Die wichtigsten Gründe für den Rückgang der Pro-Kopf-Ausgaben seit 2022 sind:
- der Rückgang des Anteils der traditionellen Herkunftsmärkte (Deutschland, Vereinigtes Königreich, Frankreich, Italien, Niederlande) an Ankünften und Einnahmen sowie der steigende Anteil benachbarter Balkanmärkte und osteuropäischer Märkte mit geringerer durchschnittlicher Ausgabenkraft;
- der zunehmende Anteil von City-Break-Reisen mit kürzerer Aufenthaltsdauer und entsprechend geringeren Pro-Kopf-Ausgaben sowie der rückläufige Anteil klassischer Urlaubsreisen mit längerer Aufenthaltsdauer und höherer Pro-Kopf-Ausgabe;
- inflationsbedingte Belastungen der Haushalte, die das verfügbare Einkommen mindern und zu zurückhaltenderen Entscheidungen führen – vor allem hinsichtlich der Aufenthaltsdauer und weniger in Bezug auf die grundsätzliche Reisebereitschaft. Dies zeigt sich auch in den Daten der Bank von Griechenland, die seit 2021 einen fortlaufenden Rückgang der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer verzeichnen, wobei der Wert für 2024 den niedrigsten Stand seit Beginn der Grenzerhebung im Jahr 2005 erreicht.
Ein weiteres Ergebnis der Studie auf regionaler Ebene ist, dass die Region Attika zwischen 2019 und 2024 die stärksten positiven Veränderungen sowohl beim Anteil der Besuche (von 16 % auf 22 %) als auch bei den durchschnittlichen Ausgaben pro Besuch verzeichnete (plus 103 €, von 438 € auf 541 €). Damit trug Attika maßgeblich zur Erhöhung der durchschnittlichen Ausgaben pro Besuch in allen Regionen bei (plus 41 € auf 523 €).
Vergleich mit Spanien
In Bezug auf die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben führte INSETE auch eine Vergleichsstudie mit Spanien durch („Durchschnittliche Pro-Kopf-Ausgaben einreisender Touristen in Griechenland und Spanien, 2018–2024“). Die veröffentlichten Werte für Spanien liegen traditionell deutlich – teils mehr als doppelt – über jenen Griechenlands. Dies ist jedoch auf unterschiedliche Erhebungsmethoden zurückzuführen: In Griechenland wird nur jener Teil der Ausgaben erfasst, der im Land verbleibt (ohne Transportkosten), während in Spanien die gesamten Reisekosten der Touristen berücksichtigt werden.
Für Vergleichszwecke wurden die Daten beider Länder angepasst („angepasste Pro-Kopf-Ausgaben“). Aus Sicht der Touristen ist letztlich die Gesamtausgabe relevant, einschließlich der Transportkosten, die für Griechenland aufgrund größerer Entfernungen häufig höher ausfallen als für Spanien.
Auf Basis der angepassten Daten zeigte sich 2024 – im Gegensatz zu den Vorjahren – eine deutliche Vergrößerung der Schere zugunsten Spaniens: Die angepassten Pro-Kopf-Ausgaben Spaniens stiegen von 701 € im Jahr 2023 auf 738 € im Jahr 2024, während die entsprechenden Werte für Griechenland von 654 € auf 624 € sanken. Dies ist einerseits auf die verkürzte Aufenthaltsdauer in Griechenland (angepasste durchschnittliche Aufenthaltsdauer 2024: 7,1 Übernachtungen gegenüber 7,7 im Jahr 2023) und andererseits auf die geringere jährliche Wachstumsrate der Ausgaben pro Übernachtung in Griechenland (+3 %) im Vergleich zu Spanien (+5 %) zurückzuführen. Ein struktureller Teil des Unterschieds erklärt sich zudem durch unterschiedliche Herkunftsmärkte: Griechenland verzeichnet einen hohen Anteil von Besuchern aus benachbarten Balkanländern mit geringerer Ausgabenkraft, während Spanien stärker in Fernmärkte Lateinamerikas und Asiens eingebunden ist, die eine deutlich höhere durchschnittliche touristische Ausgabenhöhe aufweisen.
Anlässlich der Veröffentlichung der beiden Studien erklärte der Generaldirektor des INSETE, Ilias Kikilias: „Der Fokus auf längere Aufenthalte mit höherem Wert sowie auf eine stärkere zeitliche und räumliche Streuung der Nachfrage erweist sich als zentrales Ziel für den griechischen Tourismus. Der Vergleich mit konkurrierenden Destinationen zeigt, dass eine weitere Steigerung der durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben auch mit der strategischen Öffnung des Landes für Fernmärkte verbunden ist. Die in den letzten Jahren verbesserte Luftverkehrsanbindung Griechenlands an die USA sowie die Aufnahme direkter Flugverbindungen mit Indien in diesem Jahr sind wesentliche Schritte. Die Entwicklung hochwertiger Erlebnisse und deren gezielte Vermarktung im Rahmen einer langfristigen, kohärenten Strategie können die Dynamik der Fernmärkte weiter nutzen und so zusätzliche Wertschöpfung und Wohlstand für die lokalen Gemeinschaften sichern.“
