Die UNWTO hat im Rahmen ihrer Generalversammlung in Riad eine neue globale Allianz angekündigt, die die Musikindustrie mit dem Tourismus verbindet. Ziel ist es, die Kraft der Musik als Motor für Innovation, Investitionen und die Schaffung von Arbeitsplätzen zu nutzen.
Die Zusammenarbeit umfasst UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL) – die Hospitality-Initiative der Universal Music Group (UMG) – sowie das Center for Music Ecosystems (CME), unterstützt von Khabane „Khaby“ Lame, dem weltweit populärsten digitalen Creator und neuen UN Tourism-Botschafter.
Die Vereinbarung wurde am 11. November 2025 unterzeichnet und konzentriert sich darauf, Brücken zwischen Unterhaltung und Tourismus zu schlagen, indem lokale Gemeinschaften durch Musik und kreative Industrien gestärkt werden.
Musik als globaler Wachstumsmotor
Das neue Memorandum of Understanding (MoU) zielt darauf ab, die kreativen Industrien zu einem Instrument für wirtschaftliche Entwicklung und soziale Stärkung zu machen. Laut dem Generalsekretär von UN Tourism, Zurab Pololikashvili, „ist Tourismus stärker, wenn er Kreativität fördert. Durch die Verbindung von Kultur- und Tourismussektor können wir Gemeinschaften stärken, Innovation freisetzen und sicherstellen, dass die Vorteile von Kultur und Musik überall ankommen.“
Robert Lavia, CEO von UMusic Hospitality & Lifestyle, betonte, dass Musik „eine unvergleichliche Kraft besitzt, Reisende anzuziehen, Städte zu aktivieren und Chancen zu schaffen“. UMHL investiert bereits in den Aufbau von Kultur-Hubs weltweit, die als Schnittstellen zwischen Unterhaltung, Gastgewerbe und Kultur fungieren. „Wir schaffen nicht nur Destinationen, sondern stärken die kreative Energie, die Stolz inspiriert und bleibende Spuren in den lokalen Wirtschaften hinterlässt“, fügte er hinzu.
Die Dynamik des Musik-Tourismus
Der Bericht von UN Tourism schätzt, dass der Musik-Tourismus – Reisen, die durch Musik, Konzerte und Festivals motiviert sind – bis 2030 einen Wert von 267 Milliarden US-Dollar erreichen wird, obwohl dieser Bereich noch unterentwickelt ist. Obwohl der Tourismus eine von neun Arbeitsstellen weltweit schafft, sind die politischen Rahmenbedingungen und Investitionen zur Stärkung der Musikwirtschaft bislang nicht ausreichend abgestimmt.
Ziel der neuen Zusammenarbeit ist es, Daten, Forschung und Dokumentation zu liefern, die Politikgestaltung und Investitionen in Länder mit hohem Entwicklungspotenzial unterstützen. Das CME wird 2026 eine Reihe von Berichten veröffentlichen, die neue Indikatoren und Messgrößen für den Beitrag von Musik zur lokalen Wirtschaft vorstellen. Die Ergebnisse werden von UMusic Hospitality & Lifestyle genutzt, das international Hotels und Kultur-Hubs entwickelt und so die Mitglieder und Partner von UN Tourism unterstützt.
Musik, Innovation und lokale Gemeinschaften
Die neue Partnerschaft erweitert die Mission des Center for Music Ecosystems (CME), das bereits weltweit daran arbeitet, Musik als Faktor für wirtschaftliche, soziale und menschliche Entwicklung zu etablieren. Mit der Unterstützung von UN Tourism und UMusic zielt das CME darauf ab, die Rolle der Musik bei der Armutsbekämpfung, der Schaffung nachhaltiger Arbeitsplätze und der Stärkung lokaler Wirtschaften zu fördern.
Die Einbindung von Khaby Lame, der über 250 Millionen Follower in sozialen Netzwerken hat, soll die globale kreative Community aktivieren. Durch seinen Einfluss soll das Bewusstsein für Musik als Mittel für Unternehmertum, soziale Mobilität und wirtschaftliche Teilhabe gestärkt werden.
Die Philosophie hinter „music-driven hospitality“
UMusic Hospitality & Lifestyle, gegründet in Zusammenarbeit mit der Universal Music Group, schafft ein neues Ökosystem von Gastfreundschaft und Erlebnissen rund um Musik. Die UMusic Hotels verbinden Unterbringung, Live-Unterhaltung und kulturelles Storytelling und bringen Besucher direkt mit Musik und lokaler Kreativität in Kontakt.
Neben Hotels entwickelt UMHL auch Aktivitäten im Einzelhandel, Wohnbereich und immersive Erlebnisse, um Unterhaltung, Kultur und Gastfreundschaft zu vereinen. Ziel ist die Schaffung nachhaltiger Destinationen, die gleichzeitig kulturellen und wirtschaftlichen Mehrwert erzeugen.
Musik als Investitionskategorie
Die Initiative von UN Tourism verknüpft Unterhaltung direkt mit grüner und nachhaltiger Entwicklung. Laut den Organisatoren ist Musik nicht nur Kunstform oder kultureller Ausdruck, sondern auch ein wirtschaftlicher Multiplikator mit messbarem Einfluss auf Investitionen, Innovation und Beschäftigung.
Die Partnerschaft will aufzeigen, wie kulturelle und kreative Industrien Teil von Lösungen für eine gerechte, nachhaltige und resiliente Tourismusentwicklung sein können. UN Tourism betont, dass das Ziel darin besteht, Gemeinschaften zu stärken, lokale Wirtschaften anzukurbeln und Musik zu einer treibenden Kraft für sozialen Fortschritt zu machen.
Mit Saudi-Arabien als Gastgeber der Generalversammlung und Unterstützer solcher Initiativen wird Musik-Tourismus zunehmend zu einem der dynamischsten Sektoren der globalen Kreativwirtschaft – ein Bereich, der laut Organisation „die Art und Weise verändern kann, wie wir reisen, schaffen und investieren“.
