Ο τουριστικός τομέας της Ευρώπης διατήρησε τις σταθερές επιδόσεις του το δεύτερο τρίμηνο του 2025, επιδεικνύοντας ανθεκτικότητα εν μέσω των συνεχιζόμενων οικονομικών πιέσεων και της γεωπολιτικής αβεβαιότητας σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Τουρισμού (ETC).
Όπως αναφέρει η έκθεση «Ευρωπαϊκός Τουρισμός: Τάσεις και Προοπτικές», οι διεθνείς αφίξεις τουριστών αυξήθηκαν μέτρια κατά 3,3 % σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024. Παράλληλα, οι διανυκτερεύσεις μειώθηκαν ελαφρώς κατά 0,7 %, μια μείωση που πιθανώς οφείλεται σε παράγοντες του ημερολογίου, όπως η μετατόπιση του Πάσχα στα τέλη Απριλίου και οι αλλαγές στο πρόγραμμα των σχολικών διακοπών, και όχι σε μείωση της ζήτησης.
Η αύξηση των τιμών που σχετίζονται με τα ταξίδια είναι πιθανό να επηρεάσει την προθυμία των καταναλωτών να δαπανήσουν, αλλά οι έρευνες δείχνουν επίσης ότι οι συνολικές δαπάνες για ταξίδια αναμένεται να είναι 13% υψηλότερες το 2025 σε σύγκριση με το 2024. Καθώς όλο και περισσότεροι ταξιδιώτες αναζητούν την καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής, οι λιγότερο γνωστοί προορισμοί με ανταγωνιστικές τιμές ενδέχεται να επωφεληθούν, μειώνοντας την πίεση από τον υπερπληθυσμό σε τουριστικά θέρετρα.
Σχολιάζοντας την έκθεση, ο πρόεδρος της ETC Miguel Sanz δήλωσε: Οι τελευταίοι μήνες έφεραν νέες προκλήσεις στον τομέα του τουρισμού — αυξανόμενες οικονομικές πιέσεις, γεωπολιτικές αλλαγές και αυξανόμενες ανησυχίες για τον ανισορροπημένο τουρισμό σε ορισμένα τουριστικά κέντρα. Ωστόσο, οι ευρωπαϊκοί προορισμοί συνεχίζουν να δείχνουν αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα. Για να διατηρήσουμε αυτή τη δυναμική, πρέπει να διπλασιάσουμε τις προσπάθειές μας στον τομέα της καινοτομίας και να επενδύσουμε σε πιο βιώσιμα και χωρίς αποκλεισμούς μοντέλα τουρισμού που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των κατοίκων και στις προσδοκίες των επισκεπτών.
Οι διακοπές με ήλιο και παραλία ενισχύουν τη ζήτηση εκτός σεζόν
Οι αναζητήσεις για αποδράσεις την άνοιξη αυξήθηκαν κατά 36 % σε ετήσια βάση μεταξύ των Ευρωπαίων ταξιδιωτών, υποδηλώνοντας την αυξανόμενη ζήτηση για ταξίδια εκτός σεζόν, με τους περισσότερους να αναζητούν προορισμούς με ήλιο και παραλία. Αν και η μετατόπιση του Πάσχα στα τέλη Απριλίου συνέβαλε σε αυτή την αύξηση, η τάση αυτή αντανακλά επίσης τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των ταξιδιωτών — ιδίως την επιθυμία να αποφύγουν την υψηλή ζέστη και τον υπερπληθυσμό κατά τους καλοκαιρινούς μήνες. Η Μάλτα σημείωσε αύξηση 19% στις αφίξεις, χάρη στην βελτιωμένη συνδεσιμότητα, ενώ η Κύπρος κατέγραψε αύξηση 16%, λόγω της ευνοϊκής της θέσης και της ελκυστικότητάς της όλο το χρόνο — και οι δύο προορισμοί αναπτύσσονται από χαμηλότερη βάση. Μεγαλύτεροι καλοκαιρινοί προορισμοί, όπως η Ισπανία (+7%) και η Πορτογαλία (+3%), επωφελήθηκαν επίσης από αυτή την τάση.
Οι προορισμοί της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, συμπεριλαμβανομένης της Λετονίας (+16%), της Λιθουανίας (+15%) και της Ουγγαρίας (+14%), σημείωσαν επίσης ισχυρή αύξηση των αφίξεων σε ετήσια βάση, πιθανώς λόγω της αυξημένης συνδεσιμότητας. Αυτό καταδεικνύει τη συνέχιση της ανάκαμψης από την πανδημία και τις επιπτώσεις του πολέμου μεταξύ Ρωσίας και Ουκρανίας.
Ευαισθησία των ταξιδιωτών στις τιμές, αλλά αύξηση των δαπανών
Το κόστος πολλών υπηρεσιών που σχετίζονται με τον τουρισμό έχει αυξηθεί σε σχέση με πέρυσι, με πιθανές περαιτέρω αυξήσεις κατά τους καλοκαιρινούς μήνες Ιούλιο και Αύγουστο, γεγονός που ενδέχεται να επηρεάσει την επιλογή προορισμού των ταξιδιωτών αυτό το καλοκαίρι. Καθώς πλησιάζει η υψηλή περίοδος στην περιοχή της Νότιας Ευρώπης/Μεσογείου, οι τιμές των διεθνών πτήσεων προς την περιοχή αυξήθηκαν κατά 5% τους πρώτους τέσσερις μήνες του 2025 σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους, ενώ το κόστος των διεθνών οργανωμένων διακοπών αυξήθηκε κατά 7%.
Ταυτόχρονα, οι προορισμοί της Νότιας Ευρώπης — συμπεριλαμβανομένης της Ισπανίας, της Κύπρου και της Μάλτας — σημείωσαν σημαντική αύξηση των εσόδων από τον τουρισμό τους πρώτους μήνες του 2025. Αυτό υποδηλώνει ότι οι ταξιδιώτες ξοδεύουν περισσότερα κατά τους μήνες εκτός αιχμής. Συνολικά, οι τουριστικές δαπάνες σε ολόκληρη την Ευρώπη αναμένεται να αυξηθούν κατά περίπου 13% σε σύγκριση με το 2024, με την αύξηση να ξεπερνά τις αφίξεις και να υποδηλώνει υψηλότερη μέση δαπάνη ανά ταξίδι.
Τα ταξίδια μεγάλων αποστάσεων δείχνουν ανθεκτικότητα, παρά την παγκόσμια αβεβαιότητα
Τα ταξίδια από τις ΗΠΑ προς την Ευρώπη παραμένουν υψηλότερα από ό,τι το 2024 στους περισσότερους προορισμούς που συμμετείχαν στην έρευνα, παρά τις ανησυχίες για τη διατλαντική ζήτηση. Η ετήσια αύξηση των διανυκτερεύσεων είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτη στις σκανδιναβικές χώρες, με αύξηση 35% στη Νορβηγία και 24% στη Δανία. Οι προορισμοί της Νότιας Ευρώπης έχουν επίσης σημειώσει σημαντική αύξηση στις αφίξεις από τις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένης της Κροατίας (+18%), του Μαυροβουνίου (+17%) και της Ελλάδας (+16%).
Επιπλέον, η οικονομική αβεβαιότητα έχει πιθανώς συμβάλει στη μείωση των αεροπορικών ναύλων σε αρκετές διαδρομές — συμπεριλαμβανομένων εκείνων μεταξύ των ΗΠΑ και της Ισπανίας, της Ιταλίας και του Ηνωμένου Βασιλείου — γεγονός που ενδέχεται να υποστηρίξει τη συνεχή αύξηση των ταξιδιών Αμερικανών προς την Ευρώπη αυτό το καλοκαίρι.
Τα ταξίδια από την Κίνα δείχνουν ισχυρότερα σημάδια ανάκαμψης το 2025, με όλους τους προορισμούς που συμμετείχαν στην έρευνα να καταγράφουν αύξηση στις διανυκτερεύσεις ή τις αφίξεις σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024. Η ζήτηση για μικρότερους προορισμούς, όπως η Κροατία (+7%), η Εσθονία (+15%) και η Ρουμανία (+20%), σημείωσε άνοδο το δεύτερο τρίμηνο, ενώ η ανάκαμψη για τους μεγαλύτερους προορισμούς συνεχίζεται και αναμένεται να βελτιωθεί περαιτέρω με την ενίσχυση των αεροπορικών συνδέσεων από κινεζικές πόλεις προς το Παρίσι και τη Μαδρίτη.
Η επιστροφή των Κινέζων επισκεπτών στην Ευρώπη αναμένεται να συνεχιστεί, υποστηριζόμενη από την αύξηση των εισοδημάτων, την καλύτερη αεροπορική σύνδεση και τις ευνοϊκές ταξιδιωτικές πολιτικές. Αυτή η τάση ενδέχεται επίσης να ενισχυθεί από την απροθυμία των Κινέζων ταξιδιωτών να επισκεφθούν τις ΗΠΑ το 2025, λόγω των γεωπολιτικών εντάσεων, του αυστηρότερου ελέγχου των θεωρήσεων και των ευρύτερων ανησυχιών για την ασφάλεια.
