Τρεις στις τέσσερις γυναίκες που ταξιδεύουν solo επιλέγουν προορισμούς εντός της χώρας τους, με τις Ισπανίδες, τις Ιταλίδες και τις Γιαπωνέζες, ωστόσο, να εμφανίζονται ως οι πιο τολμηρές, καθώς τείνουν να επισκέπτονται διεθνείς προορισμούς.
Η ασφάλεια, σε συνδυασμό με την ποικιλία των εμπειριών που είναι διαθέσιμες σε έναν προορισμό, αποτελούν καθοριστικούς παράγοντες για την επιλογή του τέλειου ταξιδιωτικού σχεδίου. Αυτά είναι μερικά από τα βασικά συμπεράσματα έρευνας, που διεξήγαγε η Mabrian, σε συνεργασία με την εταιρία The Data Appeal Company.
Οι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους αποτελούν μια αναπτυσσόμενη και πολύ ελκυστική αγορά για τον τουρισμό. Στην πραγματικότητα, το 14% των γυναικών ταξιδεύει χωρίς τη συντροφιά μελών της οικογένειας, των φίλων ή του συντρόφου, γεγονός που μεταφράζεται σε συνήθειες, ανάγκες και προσδοκίες, καθώς και σε συγκεκριμένες τουριστικές υπηρεσίες και προϊόντα.
Σε συνεργασία με την The Data Appeal Company-Almawave Group, η Mabrian ανέλυσε τη ζήτηση των γυναικών που ταξιδεύουν μόνες τους παγκοσμίως* για να εντοπίσοει πέντε βασικούς παράγοντες που σκιαγραφούν το προφίλ αυτού του ταξιδιωτικού τμήματος.
Προκειμένου να γίνει κατανοητό τι διαμορφώνει αυτό το τμήμα, αναλύθηκαν ενοποιημένα στοιχεία για το σύνολο του 2023 σε 10 κορυφαίες, παγκόσμιες αγορές προέλευσης γυναικών που ταξιδεύουν μόνες τους, και τη ζήτηση που δημιουργείται για την τρέχουσα καλοκαιρινή περίοδο σε μεγάλους ευρωπαϊκούς προορισμούς, με βάση τις κρατήσεις πτήσεων μεταξύ 1ης Ιουνίου και 30ης Σεπτεμβρίου 2024.
“Οι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους είναι σε άνοδο”, δηλώνει ο Mirko Lalli, διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής της The Data Appeal Company. Με βάση τα δεδομένα κρατήσεων, ο κ. Lalli αναφέρει διάφορα βασικά παραδείγματα, όπως η Ιταλία. “Από τον Ιούνιο του 2023, η Ιταλία έχει υποδεχθεί 1,1% περισσότερες γυναίκες σόλο ταξιδιώτισσες, οι οποίες αναμένεται να αντιπροσωπεύσουν το 21,7% του συνόλου των τουριστών που θα επισκεφθούν ιταλικούς προορισμούς τους επόμενους έξι μήνες”.
Σύμφωνα με τον ίδιο, η ίδια τάση παρατηρείται και σε άλλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες, όπως το Παρίσι, το Άμστερνταμ και το Λονδίνο, που επίσης προβλέπεται να υποδεχθούν πάνω από το 30% των γυναικών που ταξιδεύουν μόνες τους το επόμενο εξάμηνο.
Τάση #1: Οι Ευρωπαίες ηγούνται της κατάταξης των γυναικών που ταξιδεύουν μόνοι τους
Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, οι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους προέρχονται κυρίως από τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ιταλία. Την πρώτη δεκάδα των αγορών προέλευσης των γυναικών που επιλέγουν solo ταξίδια συμπληρώνουν οι Ισπανίδες, οι Αυστραλές, οι Βραζιλιάνες, οι Πολωνές και οι Γιαπωνέζες. Είναι ενδιαφέρον ότι, όπως προκύπτει από τις πληροφορίες της Data Appeal, πάνω από το 30% των Γερμανών και Βρετανών ταξιδιωτών που έκαναν κράτηση για πτήσεις για να ταξιδέψουν αυτό το καλοκαίρι είναι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους.
Τάση #2: Τρεις στις τέσσερις γυναίκες που ταξιδεύουν solo επιλέγουν εγχώριους προορισμούς
Οι αγαπημένες χώρες για τις γυναίκες που ταξιδεύουν solo είναι η Γερμανία, η Ιταλία, η Ισπανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Ιαπωνία, η Πολωνία, η Βραζιλία και η Αυστραλία. Η κατάταξη αυτή αντικατοπτρίζει τη βαρύτητα των εγχώριων ταξιδιών στις επιλογές αυτών των γυναικών: στην πραγματικότητα, το 75% των γυναικών από τις 10 κύριες αγορές για τις γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους επιλέγουν εγχώριους προορισμούς, αν και υπάρχουν αξιοσημείωτες διαφορές ανάλογα με τη χώρα προέλευσης.
Όσον αφορά τη διαδικτυακή φήμη και αντίληψη των προορισμών, οι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους τείνουν να βαθμολογούν υψηλά τους προορισμούς της προτίμησής τους, αλλά οι δείκτες αυτοί είναι χαμηλότεροι από τον μέσο όρο των ταξιδιωτών, όπως υποδεικνύει το Sentiment Scores της The Data Appeal Company. Για παράδειγμα, η βαθμολογία της Γερμανίας είναι 85 μονάδες (από 100 πιθανές) από τον μέσο ταξιδιώτη, αλλά για τις γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους, η βαθμολογία είναι 81. Ακολουθούν, οι βαθμολογίες για την Ιταλία (87 έναντι 84), την Ισπανία (85 έναντι 82), το Ηνωμένο Βασίλειο (85 έναντι 79) και τη Γαλλία (84 έναντι 79).
Αυτό προκύπτει, όπως επισημαίνει ο κ. Lalli, από το γεγονός ότι “η ζήτηση αυτού του τμήματος βασίζεται σε θέματα όπως η κοινωνική αντίληψη, οι πολιτιστικοί παράγοντες ή ακόμη και η διαθεσιμότητα καταλυμάτων, αξιοθέατων και εμπειριών που αντικατοπτρίζουν τις προσδοκίες και τις ανάγκες των γυναικών”.
Τάση #3: Ασφάλεια, ένας σημαντικός παράγοντας για τις γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους
Για αυτό το ταξιδιωτικό τμήμα οι πόλεις αποτελούν μια πολύ ολοκληρωμένη εναλλακτική λύση, επειδή διαθέτουν ποικίλη και διαφορετική τουριστική προσφορά, με διάφορα επίπεδα τιμών, σε ένα κοσμοπολίτικο και ελεύθερο περιβάλλον, το οποίο αντιλαμβάνονται ως ασφαλές και αναγνωρίσιμο.
Στην πραγματικότητα, όπως δείχνει ο Δείκτης Αντίληψης της Ασφάλειας (PSI), η ασφάλεια είναι μια από τις θεμελιώδεις πτυχές για την επιλογή ενός προορισμού: οι 10 αγαπημένες πόλεις για αυτό το τμήμα των γυναικών ταξιδιωτών θεωρούνται όλες ασφαλείς προορισμοί, όπως αντικατοπτρίζεται από τον ιδιαίτερα υψηλό δείκτη PSI, ο οποίος κυμαίνεται από 85 έως 98 μονάδες σε σύνολο 100.
Τάση #4: Ισπανίδες, οι Ιταλίδες και οι Ιαπωνέζες οι πιο τολμηρές
Σχεδόν οι μισές Ισπανίδες που ταξιδεύουν μόνες τους (48%) επιλέγουν διεθνείς προορισμούς, όπως και το 36% των Ιταλίδων και το 34% των Γιαπωνέζων -μια σταθερή τάση που παρατηρείται στις κρατήσεις για το καλοκαίρι του 2024 προς την Ευρώπη, που αναλύθηκαν από την The Data Appeal Company’s. Στην πραγματικότητα, περίπου το 30% των Ισπανίδων που ταξιδεύουν προς βρετανικούς προορισμούς αυτό το καλοκαίρι είναι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους. Αντίστοιχα, οι Γιαπωνέζεςαντιπροσωπεύουν το 25% των συνολικών καλοκαιρινών κρατήσεων προς την Ιταλία ή το Ηνωμένο Βασίλειο.
Αντίθετα, επτά στις δέκα Γαλλίδες και Πολωνές προτιμούν προορισμούς εντός της χώρας τους όταν ταξιδεύουν μόνες τους, όπως και το 77% των Βρετανίδων και το 85% των Γερμανίδων, Αμερικανίδων και Αυστραλέζων.
Μόνο το 8% των γυναικών από τη Βραζιλία που ταξιδεύουν μόνες τους επιλέγουν διεθνείς προορισμούς.
“Η επιλογή κοντινών προορισμών, τόσο εσωτερικού όσο και μικρών αποστάσεων, είναι ένας τρόπος να σπάσει ο πάγος για να επιλέξουν τελικά άλλα πιο μακρινά ή εξωτικά μέρη για τα επόμενα ταξίδια τους”, λέει ο Carlos Cendra, εταίρος και διευθυντής μάρκετινγκ και επικοινωνίας της Mabrian.
Τάση #5: Οι αστικοί προορισμοί είναι οι αγαπημένοι των γυναικών που ταξιδεύουν μόνες τους
Ο αστικός τουρισμός είναι ιδιαίτερα σημαντικός μεταξύ αυτής της κατηγορίας ταξιδιωτών. Όπως δείχνουν τα στοιχεία, 9 από τις δέκα πόλεις που επισκέπτονται περισσότερο οι γυναίκες που ταξιδεύουν solo είναι ευρωπαϊκές και μόνο η Ισπανία διαθέτει δύο πόλεις σε αυτή την κατάταξη, με πρώτες το Λονδίνο, το Παρίσι και το Τόκιο. Ενώ, ακολουθούν η Μαδρίτη, η Ρώμη, το Βερολίνο, η Βαρσοβία, η Βαρκελώνη, η Λισαβόνα και το Μιλάνο.
Μεταξύ των πέντε χωρών που επισκέπτονται περισσότερο οι γυναίκες που ταξιδεύουν μοναχικά (Γερμανία, Ιταλία, Ισπανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία), οι αγαπημένοι προορισμοί τους είναι πόλεις με καλές συνδέσεις, οι οποίες προσφέρουν επίσης έναν πλούσιο συνδυασμό ταξιδιωτικών εμπειριών, ιδίως πολιτιστικών δραστηριοτήτων και αξιοθέατων.
