Μονεμβασιά: Ενιαίο σχέδιο τουριστικής προβολής για το 2026 | Στόχος η άμβλυνση της εποχικότητας και η ενίσχυση του “value for money”

Ομόφωνα ενέκρινε το Δημοτικό Συμβούλιο Μονεμβασίας, στην τακτική συνεδρίαση της 22ας Δεκεμβρίου 2025 στους Μολάους, το Πρόγραμμα Τουριστικής Προβολής του Δήμου για το 2026, βάζοντας τον πήχη ψηλά τόσο ως προς την ποιοτική εικόνα του προορισμού όσο και ως προς την προσβασιμότητα και την προσιτή τιμολόγηση για τον επισκέπτη.

Στη συνεδρίαση συμμετείχαν 23 από τα 25 μέλη του Δημοτικού Συμβουλίου, παρουσία και του Δημάρχου, ενώ το θέμα εισηγήθηκε η Πρόεδρος της Τουριστικής Επιτροπής. Το πρόγραμμα βασίζεται στη μελέτη προώθησης και προβολής που εκπόνησε για λογαριασμό του Δήμου ο καθηγητής Τουριστικού Marketing του Πανεπιστημίου Πατρών, Δημήτρης Κούτουλας, η οποία αποτελεί πλέον τον στρατηγικό «οδικό χάρτη» για την επόμενη ημέρα του τουρισμού στην περιοχή.

«Ποιοτικός και πολυδιάστατος προορισμός» με έμφαση στο value for money

Στο σκεπτικό της απόφασης υπογραμμίζεται ότι τα τελευταία χρόνια έχει εδραιωθεί η εικόνα της Μονεμβασίας και συνολικά του Δήμου ως ποιοτικού και πολυδιάστατου προορισμού. Για το 2026, η κατεύθυνση είναι αυτή η εικόνα να ενισχυθεί περαιτέρω, με μια επιπλέον σαφή προσθήκη: την ανάδειξη του Δήμου Μονεμβασίας ως προορισμού με άριστη σχέση ποιότητας – τιμής (value for money).

Το πρόγραμμα δεν περιορίζεται στην επιδίωξη αύξησης της επισκεψιμότητας, αλλά στοχεύει στη βελτίωση του «μείγματος» των επισκεπτών, στην επιμήκυνση της περιόδου, και στη δίκαιη διασπορά των οφελών σε όλες τις περιοχές του Δήμου, από την Καστροπολιτεία μέχρι τα παράλια και την ενδοχώρα.

Πέντε βασικοί στόχοι μάρκετινγκ για το 2026

Σύμφωνα με το εγκεκριμένο πρόγραμμα, οι στόχοι μάρκετινγκ για το 2026 συνοψίζονται σε πέντε βασικούς άξονες:

1. Περαιτέρω εδραίωση του Δήμου Μονεμβασίας ως κορυφαίου και αναπόσπαστου σταθμού σε περιήγηση της Πελοποννήσου για επισκέπτες από το εξωτερικό.
2. Εδραίωση της Μονεμβασίας ως εύκολα προσβάσιμου, ποιοτικού, ασφαλούς και προσιτού προορισμού για ολιγοήμερες αποδράσεις για το ελληνικό κοινό.
3. Ανάδειξη της Μονεμβασίας ως ανερχόμενου προορισμού για κύριες (πολυήμερες) διακοπές, για οικογένειες και ζευγάρια όλων των ηλικιών.
4. Προώθηση του εύρους των δραστηριοτήτων και της υψηλής ποιότητας υπηρεσιών, ώστε να ενισχυθεί ακόμη περισσότερο η εικόνα του Δήμου ως ποιοτικού και πολυδιάστατου προορισμού.
5. Άμβλυνση της εποχικότητας, μέσα από ταξιδιωτικά σενάρια και προτάσεις που «απλώνουν» την επισκεψιμότητα σε όλο το έτος.

Οι βασικές κατηγορίες ταξιδιωτών στις οποίες στοχεύει το πρόγραμμα είναι ζευγάρια κάθε ηλικίας, οικογένειες με παιδιά σχολικής ηλικίας και παρέες φίλων άνω των 25 ετών, με ιδιαίτερη έμφαση σε ταξιδιώτες που αναζητούν συνδυασμό ρομαντισμού, γαστρονομίας, δραστηριοτήτων ειδικού ενδιαφέροντος και αυθεντικής επαφής με τον τόπο.

Αγορές στόχοι: από τις μεγάλες πόλεις της Ελλάδας έως τη Δυτική Ευρώπη και τα Βαλκάνια

Το πρόγραμμα προσδιορίζει με σαφήνεια και τις αγορές προτεραιότητας:

• Εσωτερικό: Αθήνα και Θεσσαλονίκη, οι μεγάλες πόλεις της Πελοποννήσου, καθώς και περιοχές όπως η Κρήτη, που παραδοσιακά «στέλνουν» σημαντικό αριθμό επισκεπτών.
• Εξωτερικό: Γερμανία, Βρετανία, Γαλλία, Ιταλία, οι σκανδιναβικές χώρες και χώρες που συνδέονται αεροπορικά με Καλαμάτα και Κύθηρα.
• Υπό προϋποθέσεις απευθείας πτήσεων και ομαλής λειτουργίας συνόρων, αναφέρονται επιπλέον Ισπανία, ΗΠΑ, Ιαπωνία και Κίνα, καθώς και βαλκανικές χώρες λόγω πρόσβασης οδικώς με Ι.Χ.

Επίσης η ψηφιακή προβολή θα απευθύνεται ουσιαστικά σε παγκόσμιο κοινό, ενώ όπου υπάρξουν ευκαιρίες συνεργειών με Περιφέρεια Πελοποννήσου ή ΕΟΤ, ο Δήμος θα τις αξιοποιεί.

Ένα πολυεπίπεδο χαρτοφυλάκιο τουριστικών προϊόντων

Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται στο χαρτοφυλάκιο τουριστικών προϊόντων του Δήμου, το οποίο χαρακτηρίζεται ως πλούσιο και πολυεπίπεδο:

• Εμβληματικά προϊόντα:
  • Ολιγοήμερες αποδράσεις (short breaks)
  • Βασικός σταθμός στο «Γύρο της Πελοποννήσου» (γενικού ή ειδικού ιστορικού-πολιτιστικού ενδιαφέροντος)
  • Γάμοι και ταξίδια του μέλιτος
• Ώριμα προϊόντα:
  • Κλασικές διακοπές ήλιου και θάλασσας
  • Θαλάσσια σπορ (καταδύσεις, windsurfing, kitesurfing, ιστιοπλοΐα)
  • Δραστηριότητες στη φύση (πεζοπορία, αναρρίχηση)
  • Boutique holidays σε πολυτελείς μονάδες
  • Γαστρονομία και τοπικά προϊόντα
  • Πολιτιστικές εκδηλώσεις και μικρής κλίμακας συνέδρια
• Δυνητικά προϊόντα, υπό την προϋπόθεση υλοποίησης έργων υποδομής:
  • Κρουαζιέρα
  • Yachting
  • Αγροτουρισμός

Στο κείμενο της απόφασης υπογραμμίζεται ότι αυτές οι «ψηφίδες» θα πρέπει να ενσωματωθούν σε συγκεκριμένα ταξιδιωτικά πακέτα, όπως επταήμερα προγράμματα διακοπών, οικογενειακές διακοπές, θεματικές αποδράσεις στη φύση ή στη γαστρονομία.

Το αφήγημα της Μονεμβασίας: από την Καστροπολιτεία, έως τις δεκάδες παραλίες

Κεντρικό εργαλείο του σχεδίου είναι το αφήγημα (storytelling) γύρω από τον προορισμό.

Το πρόγραμμα προβλέπει την ανάπτυξη συνεκτικού, θεματικού αφηγήματος που:

• Θα αναδεικνύει τη Μονεμβασιά, ως αναπόσπαστο σταθμό κάθε περιήγησης στην Πελοπόννησο.
• Θα παρουσιάζει την Καστροπολιτεία ως πύλη εισόδου σε έναν από τους πιο πολυεπίπεδους και «λιγότερο εξερευνημένους» τόπους της ηπειρωτικής Ελλάδας.
• Θα «πουλάει» τη Μονεμβασιά ως εύκολα προσβάσιμο, ποιοτικό, ασφαλή και προσιτό προορισμό για αποδράσεις Ελλήνων επισκεπτών.
• Θα αναδεικνύει την περιοχή ως έναν από τους πιο ρομαντικούς τόπους της Μεσογείου, ιδανικό για γάμους και ταξίδια του μέλιτος.
• Θα φωτίζει τον Δήμο ως ιδανικό προορισμό για τους λάτρεις της θάλασσας, με δεκάδες χιλιόμετρα ακτογραμμής, παραλίες κάθε τύπου και ιδιαίτερα σημεία για θαλάσσια σπορ και καταδύσεις.

Παράλληλα, το αφήγημα θα απλώνεται σε όλη τη διάρκεια του έτους: από το τριήμερο της Καθαράς Δευτέρας και την άνοιξη, μέχρι φθινοπωρινές πεζοπορίες και τον εορτασμό Χριστουγέννων – Πρωτοχρονιάς στην Καστροπολιτεία.

Ψηφιακή πλατφόρμα, φωτογράφιση, social media και περιεχόμενο

Στο επίπεδο των δράσεων προβολής, ο Δήμος Μονεμβασίας προχωρά σε ένα συνεκτικό πακέτο ενεργειών:

• Νέα φωτογράφιση και παραγωγή video, με φρέσκο υλικό από Κάστρο (ημέρα-νύχτα), σπήλαιο, Απολιθωμένο Δάσος, Νερόμυλο Ταλάντων, Λάρνακα, παραδοσιακούς οικισμούς, παραλίες, θαλάσσια σπορ, δραστηριότητες στη φύση, γάμους και γαστρονομία.
• Σχεδιασμός και λειτουργία νέας ολοκληρωμένης ψηφιακής πλατφόρμας τουριστικής προβολής, με επικαιροποίηση και επιμέλεια όλων των κειμένων της ιστοσελίδας, σύνταξη νέων κειμένων, εβδομαδιαίο blog και πολυθεματικό newsletter ανά τετράμηνο, σε ελληνικά και αγγλικά.
• Οργανωμένη παρουσία στα social media, με αυστηρά δομημένο editorial calendar, μονοθεματικές αναρτήσεις σε Facebook και ενεργοποίηση λογαριασμού στο Instagram, πάντα με κατάλληλα hashtags και αναδημοσιεύσεις τρίτων (ΜΜΕ, influencers, ταξιδιώτες).

B2B επαφές, έντυπα, τουριστικές εκθέσεις και συνεργασίες

Το πρόγραμμα προχωρά και πέρα από την ψηφιακή προβολή:

• Συστηματικές επαφές με το travel trade (B2B): tour operators και πράκτορες από Γερμανία, Ιταλία, Σκανδιναβία, εταιρείες με πτήσεις τσάρτερ σε Καλαμάτα και Κύθηρα, γραφεία οργάνωσης γάμων, καθώς και εταιρείες κρουαζιέρας μικρού και μεσαίου μεγέθους.
• Καταχωρίσεις σε έντυπο και ηλεκτρονικό Τύπο, ραδιόφωνο και τηλεόραση, με στόχο τόσο την εθνική όσο και τη διεθνή εμβέλεια, με βασική κατεύθυνση την εξωστρέφεια.
• Επανεκδόσεις και νέα έντυπα: χάρτες Κάστρου και Δήμου, έντυπα για το Σπήλαιο Καστανιάς και το Απολιθωμένο Δάσος, αρχαιολογικές συλλογές και τόπους ενδιαφέροντος, πεζοπορικές διαδρομές, τοπικά προϊόντα, σημεία περιβαλλοντικού ενδιαφέροντος (π.χ. υδροβιότοπος Ιέρακα), γάμους και θρησκευτικό τουρισμό.
• Σημεία ηλεκτρονικής πληροφόρησης με QR codes σε χώρους ενδιαφέροντος, που θα συνδέονται με εφαρμογή για κινητά και tablets.
• Προωθητικά δώρα (usb, στυλό, τσάντες, ημερολόγια κ.ά.) με ενιαία τουριστική ταυτότητα, για τουριστικούς παράγοντες και opinion leaders.
• Συμμετοχή σε τουριστικές εκθέσεις εντός και εκτός Ελλάδας, σε χώρες-στόχους όπως Γερμανία, Ιταλία, αλλά και σε θεματικές εκθέσεις (γάμοι, πεζοπορία – αναρρίχηση, γαστρονομία κ.λπ.).

Ο Δήμος δηλώνει ότι θα βασιστεί τόσο σε εξωτερικούς συνεργάτες, όσο και στο προσωπικό του Γραφείου Τουρισμού και στα μέλη της Επιτροπής Τουριστικής Ανάπτυξης και Προβολής, ενώ θα αναζητηθούν συνέργειες με όμορους Δήμους, την Περιφέρεια Πελοποννήσου και αμιγώς τουριστικούς δήμους της χώρας.

Η ομόφωνη έγκριση του Προγράμματος Τουριστικής Προβολής από το Δημοτικό Συμβούλιο Μονεμβασίας αποτυπώνει μια σαφή πολιτική βούληση: ο Δήμος να κινηθεί με επαγγελματική στρατηγική marketing, ενιαίο αφήγημα και σύγχρονα εργαλεία προβολής, ώστε η Μονεμβασιά και οι γύρω περιοχές να κατοχυρωθούν, όχι μόνο στο χάρτη της ελληνικής τουριστικής αγοράς, αλλά και ως διεθνώς αναγνωρίσιμος, ποιοτικός και βιώσιμος προορισμός για 12 μήνες τον χρόνο.