Ο τομέας του τουρισμού ευεξίας, ο οποίος επλήγη έντονα από τις επιπτώσεις της πανδημίας του κορωνοϊού, όπως σχεδόν κάθε πτυχή της ταξιδιωτικής δραστηριότητας, απολαμβάνει τεράστια ανάκαμψη, σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση του Παγκόσμιου Ινστιτούτου Ευεξίας (GWI).
Η έκθεση του Δεκεμβρίου 2021 από το GWI προσφέρει μια περιεκτική ματιά στην παγκόσμια οικονομία ευεξίας, την οποία υπολογίζει σε 4,4 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2020, μετά την έναρξη της πανδημίας.
Ενώ η παγκόσμια αγορά τουρισμού ευεξίας μειώθηκε κατά 40% (39,5% για την ακρίβεια) από 720,4 δισεκατομμύρια δολάρια σε 435,7 δισεκατομμύρια δολάρια μεταξύ 2019 και 2020 (έναντι 43% για όλο τον τουρισμό), επανέρχεται δριμύτερη, με το GWI να προβλέπει τον μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης του τουρισμού ευεξίας στο 20,9% από το 2020-2025, ξεπερνώντας την ανάκαμψη κάθε άλλου τομέα της οικονομίας της ευεξίας (συμπεριλαμβανομένης της προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς, των σπα, κ.ο.κ.).
Συγκεκριμένα, η ανάκαμψη ολόκληρης της οικονομίας ευεξίας αναμένεται να ξεπεράσει αυτή του παγκόσμιου ΑΕΠ σε ποσοστό 9,9%, έναντι 7,3%, αντίστοιχα, κατά την ίδια περίοδο, σύμφωνα με την έκθεση.
Αυτή η προοπτική είναι ιδιαίτερα “ρόδινη” για τη βιομηχανία της φιλοξενίας, που προσανατολίζεται όλο και περισσότερο στην ευεξία.
Το GWI σημειώνει ότι, τόσο οι εγχώριοι, όσο και οι διεθνείς ταξιδιώτες ευεξίας έχουν ιδιαίτερα “βαθιές τσέπες”, ακόμη και κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Το 2020, οι διεθνείς τουρίστες ευεξίας ξόδεψαν 1.601 $ ανά ταξίδι, κατά μέσο όρο, 35% περισσότερο από τον τυπικό διεθνή τουρίστα. Το ασφάλιστρο για τους εγχώριους τουρίστες ευεξίας είναι ακόμη υψηλότερο: 619 $ ανά ταξίδι, ή 177% περισσότερο από τον συνηθισμένο εγχώριο τουρίστα.
“Οι ταξιδιώτες ευεξίας είναι συνήθως πιο εύποροι, μορφωμένοι και πολυταξιδεμένοι και είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα σε ταξιδιωτικές εμπειρίες, υπηρεσίες και ανέσεις που υποστηρίζουν την υγεία και την ευημερία τους”, αναφέρει η έκθεση.
Η περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού είχε τη μεγαλύτερη αγορά ευεξίας το 2020 (1,5 τρισεκατομμύρια δολάρια), ακολουθούμενη από τη Βόρεια Αμερική (1,3 τρισεκατομμύρια δολάρια) και την Ευρώπη (1,1 τρισεκατομμύρια δολάρια). Η κατά κεφαλήν δαπάνη για ευεξία είναι σημαντικά υψηλότερη στη Βόρεια Αμερική (3.567 $) και στην Ευρώπη (1.236 $) από ό,τι σε άλλες περιοχές του κόσμου.
Τα ευρήματα του GWI υποστηρίζονται ευρέως. Σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα από την American Express, το 78% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι εργάζεται για περισσότερους στόχους που συνδέονται με την υγεία και την ευεξία, σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια, ενώ το 76% συμφωνεί ότι θέλει να ξοδέψει περισσότερα για ταξίδια για να βελτιώσει την ευημερία του και το 55% είπε ότι θα ήταν πρόθυμο να πληρώσει επιπλέον για δραστηριότητες ευεξίας στις μελλοντικές διακοπές.
Η “ακτινογραφία” της αγοράς ευεξίας
Τουρισμός ευεξίας: Αύξησε 8% ετησίως από το 2017 έως το 2019 (φτάνοντας τα 720 δισεκατομμύρια δολάρια) και στη συνέχεια δέχτηκε μεγάλο πλήγμα το 2020. Η αγορά συρρικνώθηκε (-39,5%) στα 436 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ τα ταξίδια ευεξίας μειώθηκαν από 936 εκατομμύρια σε 601 εκατ. Ο εντυπωσιακός ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης 21% που προβλέπεται για τον τουρισμό ευεξίας έως το 2025 αντανακλά τις νέες αξίες των ταξιδιωτών (αναζήτηση για τη φύση, τη βιωσιμότητα, την ψυχική ευεξία) καθώς και μια περίοδο ταχείας ανάκαμψης από τη συσσωρευμένη ζήτηση το 2021 και το 2022.
Ιαματικές/Μεταλλικές πηγές: Μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές ευεξίας από το 2017 έως το 2019, με έσοδα που αυξάνονται από 56 δισεκατομμύρια δολάρια σε 64 δισεκατομμύρια δολάρια (6,8% ετήσια αύξηση). Χτυπήθηκε σκληρά από την πανδημία, τα έσοδα μειώθηκαν κατά 39% το 2020, συρρικνώνοντας την αγορά στα 39 δισεκατομμύρια δολάρια. Σήμερα υπάρχουν 35.099 εγκαταστάσεις ιαματικών πηγών σε 130 χώρες. Η ύφεση είναι προσωρινή, καθώς αναμένεται πολύ ισχυρή ετήσια ανάπτυξη 18% έως το 2025, με 140 και πλέον νέα έργα να βρίσκονται υπό εξέλιξη.
Spa: Από το 2017 έως το 2019, ο κλάδος των spa αναπτυσσόταν με γρήγορο ετήσιο ρυθμό 8,7% και έφτασε τα 111 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα. Η βιομηχανία επλήγη σκληρά το 2020: τα έσοδα μειώθηκαν κατά 39% (στα 69 δισεκατομμύρια δολάρια) και οι εγκαταστάσεις σπα μειώθηκαν σε 160.100 (με απώλεια άνω των 4.000 ημερήσιων σπα). Ωστόσο, ο κλάδος αναμένεται να ανακάμψει γρήγορα, με την αγορά να αυξάνεται 17% ετησίως έως το 2025 και να υπερδιπλασιάζει τα έσοδα (στα 150,5 δισεκατομμύρια δολάρια).
Wellness Real Estate: Με τον Covid-19 να επιταχύνει δραματικά την κατανόηση του ρόλου που διαδραματίζουν το δομημένο περιβάλλον και τα σπίτια μας στη σωματική και ψυχική μας υγεία, η αγορά ακινήτων ευεξίας ήταν ο #1 ηγέτης ανάπτυξης, τόσο πριν, όσο και κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Η αγορά αυξήθηκε από 148,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017 σε 225 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 και σε 275 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 (ετήσια αύξηση 22%). Τα έργα ευεξίας σε οικίες (είτε κατασκευάστηκαν, είτε βρίσκονται υπό εξέλιξη) εκτοξεύτηκαν από 740 το 2018 σε πάνω από 2.300 σήμερα. Τα ακίνητα ευεξίας θα συνεχίσουν την ανάπτυξή τους: Η αγορά θα διπλασιαστεί στα 580 δισεκατομμύρια δολάρια από το 2020 έως το 2025 (ετήσια αύξηση 16%).
Φυσική δραστηριότητα: Αυτή η αγορά έξι τομέων αυξήθηκε 5% από το 2018-2019 (για να φτάσει τα 874 δισεκατομμύρια δολάρια), αλλά τα έσοδα μειώθηκαν 15,5% το 2020 (στα 738 δισεκατομμύρια δολάρια). Ο υποτομέας γυμναστικής (γυμναστήρια, στούντιο, μαθήματα) υπέστη σοβαρή μείωση εσόδων 37% το 2020. Η τεχνολογία γυμναστικής ήταν, φυσικά, το λαμπρό σημείο, με “έκρηξη” 29% το 2020, για να γίνει μια αγορά 49,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με τις ψηφιακές εφαρμογές και τις πλατφόρμες προπόνησης να αυξάνονται κατά 40%. Το υβριδικό μέλλον του τμήματος είναι λαμπρό: η αγορά θα διπλασιαστεί από 738 δισεκατομμύρια δολάρια σε 1,2 τρισεκατομμύρια δολάρια, το διάστημα μεταξύ 2020-2025.
Ψυχική ευεξία: Καταγράφηκε ισχυρή ανάπτυξη 7% το διάστημα 2019-2020 (από μια αγορά 122 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε μια αγορά 131 δισεκατομμυρίων δολαρίων), καθώς οι καταναλωτές αναζητούσαν απεγνωσμένα λύσεις για να τους βοηθήσουν να αντιμετωπίσουν το άγχος της πανδημίας. Το μεγαλύτερο τμήμα “αισθήσεις, χώροι και ύπνος”, αυξήθηκε κατά 12,4%, ενώ το μικρότερο τμήμα, ο διαλογισμός και η επίγνωση, αναπτύχθηκαν ταχύτερα (25%). Η πρόβλεψη είναι ισχυρή ανάπτυξη 10% ετησίως έως το 2025, για να φτάσει τα 210 δισεκατομμύρια δολάρια.
Προσωπική φροντίδα και ομορφιά: Οι καταναλωτικές δαπάνες αυξήθηκαν από 1 τρισεκατομμύριο δολάρια το 2017 σε 1,1 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2019 και στη συνέχεια μειώθηκαν κατά 13% στα 955 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020. Το 2020, η Ασία-Ειρηνικός μετέβη από την τρίτη στην πρώτη θέση στην κατάταξη. Οι δαπάνες αναμένεται να ανακάμψουν μετά την πανδημία, με ετήσια αύξηση 8,2% έως το 2025, φτάνοντας τα 1,4 τρισεκατομμύρια δολάρια.
Παραδοσιακή & συμπληρωματική ιατρική: Αυτή η αγορά καλύπτει διαφορετικές ολιστικές, γηγενείς, αρχαίες θεραπείες και προϊόντα (βελονισμός, αγιουρβέδα, παραδοσιακή κινεζική ιατρική, χειροπρακτική κ.λπ.). Αυξήθηκε από 376 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017 σε 432 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019, αλλά συρρικνώθηκε σε 413 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020. Προβλέπεται να δει υγιή ετήσια ανάπτυξη 7% από το 2020 έως το 2025, φτάνοντας τα 583 δισεκατομμύρια δολάρια.
Υγιεινή διατροφή, διατροφή και απώλεια βάρους: Ένας από τους λίγους τομείς ευεξίας που διατήρησαν θετική ανάπτυξη (3,6%) κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η οποία ξεκίνησε ένα κύμα ενδιαφέροντος για το μαγείρεμα στο σπίτι, τα υγιεινά τρόφιμα και τα τρόφιμα με επίκεντρο το ανοσοποιητικό και συμπληρώματα. Ο τομέας αυξήθηκε από 858 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017 σε 912 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 σε 945,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 και προβλέπεται να αυξηθεί κατά 5% ετησίως έως το 2025, για να φτάσει τα 1,2 τρισεκατομμύρια δολάρια.
Δημόσια υγεία, πρόληψη & εξατομικευμένη ιατρική: Ένας άλλος τομέας που σημείωσε θετική ανάπτυξη κατά τη διάρκεια της πανδημίας (4,5%), κυρίως επειδή πολλές κυβερνήσεις και συστήματα υγειονομικής περίθαλψης αύξησαν τις δαπάνες τους για τη δημόσια υγεία και πρόληψη κατά τη διάρκεια της υγειονομικής κρίσης. Ο τομέας αυξήθηκε από 328 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017 σε 359 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 και σε 375 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 (όταν αντιπροσώπευε περίπου το 4% των συνολικών παγκόσμιων δαπανών για την υγεία στα 8,8 τρισεκατομμύρια δολάρια). Με οδυνηρά διδάγματα από την πανδημία σχετικά με το υψηλό κόστος της ανεπαρκούς επένδυσης στη δημόσια υγεία, ο τομέας προβλέπεται να αυξάνεται 5% ετησίως έως το 2025, φτάνοντας τα 478 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ευεξία στον χώρο εργασίας: Αυτό το τμήμα αυξήθηκε 4,6% ετησίως από το 2017 έως το 2019,φθάνοντας σε υψηλό επίπεδο αγοράς 52,2 δισεκατομμυρίων $, αλλά στη συνέχεια συρρικνώθηκε 7% το 2020, στα 48,5 δισεκατομμύρια $. Οι εταιρίες αναγνωρίζουν ότι μια τμηματοποιημένη, προγραμματική προσέγγιση για την ευημερία των εργαζομένων δεν είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική στην αντιμετώπιση των αυξανόμενων προκλήσεων του άγχους, της ισορροπίας μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής και ψυχικής υγείας, έτσι πολλές στρέφονται σε πιο ουσιαστικές, ολιστικές προσεγγίσεις που περιλαμβάνουν τα πάντα, από την αλλαγή της εταιρικής κουλτούρας έως το δομημένο περιβάλλον. Αυτές οι δαπάνες δεν μπορούν να μετρηθούν ως “ευεξία στον χώρο εργασίας”, επομένως οι δαπάνες μπορεί να μειωθούν ακόμη και όταν η εστίαση στην ευημερία των εργαζομένων επεκτείνεται πραγματικά. Ακόμα κι έτσι, η αγορά αναμένεται να αυξηθεί κατά 4% ετησίως έως το 2025, φτάνοντας τα 58,4 δισεκατομμύρια δολάρια.
