Изменение тенденций спроса на путешествия открывает перед Грецией множество возможностей, которые могут быть получены благодаря желанию исследовать мир за пределами знаковых греческих направлений, более экспериментальным путем, чтобы способствовать формированию более диверсифицированного и устойчивого ценностного предложения в сфере путешествий и туризма, как показано в отчете, подготовленном Mabrian в сотрудничестве с MINDHAUS.
Поскольку Греция продолжает оставаться одним из самых популярных туристических направлений в мире, наблюдается заметный сдвиг в спросе на путешествия, связанный с тем, что путешественники все чаще ищут места вдали от проторенных дорог для своего греческого отпуска, согласно последнему отчету «Развивающиеся направления в Греции 2024», в котором подчеркиваются меняющиеся предпочтения в путешествиях и способность страны поддерживать конкурентоспособные цены на отели, несмотря на растущую международную конкуренцию.
Выводы этого исследования являются результатом анализа данных, проведенного экспертами Mabrian, глобальной платформы туристической информации, в сотрудничестве с MINDHAUS, ведущим агентством по маркетингу и стратегии в сфере туризма, базирующимся в Греции.
Туризм является критически важным сектором для Греции. По данным Банка Греции, путешествия обеспечивают 19% ВВП страны и поддерживают 800.000 рабочих мест. В 2023 году Греция приняла более 36 миллионов посетителей, что означает увеличение въездных путешественников на 20,8% и увеличение доходов от путешествий на 16,6% по сравнению с предыдущим годом. Аттика, регион, охватывающий Афины, была регионом с наибольшим количеством посещений, в то время как на Южный Эгейский регион пришлась наибольшая доля доходов от туризма и ночевок.
Однако, поскольку Греция остается центром мирового туризма, «путешественники все чаще ищут места с меньшим количеством людей, прохладной погодой и хорошим соотношением цены и качества», — говорит Теофилос Кирацулис, генеральный директор MINDHAUS,- «и в то же время очевидно, что многие греческие направления в настоящее время находятся на переломном этапе: очень популярные направления сталкиваются с проблемами международной конкуренции, неэффективным управлением спросом, теневым предложением, а также опасениями по поводу потери идентичности».
В разгар этого развивающегося сценария новые направления становятся альтернативой более известным греческим местам: тенденции, которые раскрываются в этом отчете. Для этого Mabrian провел перекрестный анализ* консолидированного и циклического спроса на путешествия, включая такие параметры, как мотивация въезжающих путешественников и предпочитаемый опыт, а также пропускная способность авиакомпаний, цены на отели и данные о проживании в предсезонные и летние месяцы.
Воздушное сообщение играет решающую роль в туристической стратегии Греции, особенно в летний сезон. По данным Mabrian, на ключевых въездных рынках, таких как Великобритания, Германия, Франция, Италия и Нидерланды, в период с мая по сентябрь 2024 года предусмотрено в общей сложности 12,3 млн. мест, соединяющих эти страны с греческими аэропортами, что составляет почти 44% от общего количества прямых сезонных авиаперевозок Греции. В частности, Германия и Италия продемонстрируют увеличение количества мест на 12,8% и 12,5% соответственно. Стоит отметить, что рейсы из Польши и Швейцарии покажут значительный рост в годовом исчислении — 20% и 14,4% соответственно.
Материковые и островные развивающиеся направления
По данным Mabrian, острова, находящиеся за пределами традиционных круизных маршрутов, переживают всплеск популярности. В частности, острова Лесбос и Хиос в Северном Эгейском регионе показали годовой прирост посетителей на +78,8% и +65,2% соответственно. Аналогичным образом набирают силу Самос (рост на +51,7%), Скопелос (+26,6%) и Скиатос (+25,5%). «Спрос на исследование мест, которые считаются менее многолюдными или плотными с точки зрения посещаемости, может способствовать повышению устойчивости туризма за счет распределения туристических выгод по всей стране », — говорит Карлос Сендра, партнер и директор по маркетингу и коммуникациям Mabrian.
Регион Пелопоннес с его богатым гастрономическим наследием и красотой побережья стал четвертым по посещаемости направлением в Греции. «Новые роскошные проекты, а также другие рекламные инициативы способствовали тому, что Пелопоннес оказался в центре внимания европейских путешественников, особенно среди постоянных посетителей, ищущих альтернативы более известным местам в Греции», — делится Сендра.
Еще одним развивающимся направлением в Греции является восточная часть периферии Восточной Македонии и Фракии (также известная как материковая Фракия, состоящая из Ксанти, Родопи и Эвроса), в частности, ее побережье (где увеличилось количество прибытий на 63% за год), а также остров Тасос, являющийся частью этого же региона, который посетило на 26,4% больше путешественников в годовом исчислении.
«Приятно видеть, как появляются новые направления, от севера (Фракия, Лесбос, Хиос и Самос) до юга (Пелопоннес), в основном из-за соотношения цены и качества, простоты визовых процедур и сообщения; но фокус должен выходить за рамки посещаемости», — объясняет Кирацулис. «Ценность (и расходы), а не объем — вот что должно иметь значение» , — утверждает он.
Изменение мотивации путешествий: рост активного туризма
Развивающиеся направления отражают меняющиеся мотивы для путешествий в Грецию, при этом все больше посетителей ищут активный образ жизни. В 2023 году 21,1% посетителей назвали активный отдых основной причиной посещения Греции, что на +12,1 процентных пункта больше, чем в 2019 году, что делает активный туризм основным фактором, побуждающим посетить Грецию; за ним следуют солнечные ванны и культурный туризм.
Эта тенденция совпадает с глобальными изменениями в предпочтениях в путешествиях, поскольку все больше людей отдают приоритет оздоровлению и активному отдыху во время отпуска. Как утверждает эксперт Mabrian, «путешественники находят новые способы насладиться Грецией, сочетая традиционные достопримечательности с активным отдыхом. Эта тенденция представляет собой прекрасную возможность для Греции продвигать более длительное пребывание, снижать сезонность и увеличивать расходы туристов».
Помимо традиционных культурных или солнечных и пляжных достопримечательностей, Греция позиционирует себя как направление для активного туризма, о чем свидетельствуют 10 самых посещаемых достопримечательностей за пределами Афин: такие популярные направления, как гора Олимп, Древняя Мессиния и пляжи Крита и Кефалонии, привлекают посетителей, заинтересованных в сочетании культурного и природного опыта. Интересно, что три из этих десяти лучших достопримечательностей, расположенные на острове Санторини (археологические памятники Древней Теры и Акротири, а также впечатляющий Красный пляж-Коккини Паралия), демонстрируют, что путешественники выходят за пределы знаковых мест, таких привлекательных, как города Ия, Фира или Имеровигли.
Конкурентоспособные цены на проживание в отелях в условиях вызовов
Несмотря на растущую конкуренцию, Греция продолжает поддерживать конкурентоспособные цены на отели. Как заявляет представитель Mabrian, «Греческие ADR по-прежнему очень привлекательны для европейских ключевых выездных рынков и для путешественников из США, поскольку индустрии гостеприимства удается оставаться конкурентоспособной на насыщенном летнем рынке». Однако уровень заполняемости по-прежнему вызывает беспокойство, «поскольку одних только конкурентоспособных цен может быть недостаточно для повышения заполняемости в этом году», подчеркивает генеральный директор MINDHAUS.
В отчете подчеркивается, что средняя стоимость номера за сутки (ADR) летом 2024 года в Греции в целом очень привлекательна по сравнению с другими средиземноморскими направлениями. Например, в то время как греческие 3-звездочные отели предлагают цены, сопоставимые с испанскими, 4-звездочные отели в Греции немного выше, чем у конкурентов в других регионах, что отражает высокий спрос в пиковый сезон. И наоборот, 5-звездочные отели в Греции остаются конкурентоспособными по ценам по сравнению с их аналогами в Испании и Италии.
Полученные данные вселяют оптимизм в сферу путешествий и туризма Греции, несмотря на вызовы, отмечает Кирацулис. «Ключевые заинтересованные стороны (будь то региональные правительства, отельеры и сообщества) все больше отходят от «обычного» подхода и переосмысливают свою роль в управлении, менеджменте и маркетинге направлений, создавая DMO (Управление туристическим направлением), реализуя инициативы по брендингу и ориентируясь на нишевые рыночные аудитории».
*Источники: данные Mabrian Travel Intelligence (с помощью мониторинга социальных сетей), мотивы путешественников (за весь 2023 год и с начала 2024 года); цены на отели, глобальная пропускная способность авиакомпаний и поиски рейсов на лето 2024 года (с мая по сентябрь); анализ 100 миллионов отзывов на Booking.com и 300 миллионов отзывов на TripAdvisor (за весь 2023 год по сравнению с предыдущим годом).
