Τέσσερις μήνες μετά την ολοκλήρωση της εξαγοράς του brand citizenM από τη Marriott International, η εταιρεία που ίδρυσε, κατέχει και λειτουργεί τα ξενοδοχεία citizenM ανακοίνωσε τη νέα της ταυτότητα.
Από εδώ και στο εξής θα λειτουργεί υπό την ονομασία Another Star, διατηρώντας την ιδιοκτησία και τη διαχείριση όλων των υφιστάμενων μονάδων σε βασικούς διεθνείς προορισμούς σε Ευρώπη και Ηνωμένες Πολιτείες, μέσω μακροχρόνιων συμφωνιών franchise με τη Marriott.
Η εταιρεία παραμένει προσανατολισμένη στο κεντρικό λειτουργικό της μοντέλο, με τα ξενοδοχεία να λειτουργούν σαν ενιαία παγκόσμια retail brand και με βασικό στόχο τη σταθερή επίτευξη υψηλού επιπέδου ικανοποίησης των επισκεπτών μέσα από αποδοτικότητα στις λειτουργίες της.
Παράλληλα, όλα τα ξενοδοχεία citizenM έχουν πλέον ενσωματωθεί στο Marriott Bonvoy, την ταξιδιωτική πλατφόρμα πιστότητας της Marriott International. Η ενσωμάτωση δίνει πρόσβαση σε σχεδόν 260 εκατομμύρια μέλη του προγράμματος, τα οποία μπορούν πλέον να συγκεντρώνουν και να εξαργυρώνουν πόντους στις διαμονές τους στα citizenM. Σε συνεργασία με το Marriott Bonvoy, η Another Star συνεχίζει και το πρόγραμμα επί πληρωμή mycitizenM+, το οποίο πλέον παρέχει άμεση πρόσβαση σε καθεστώς Gold Elite στο Marriott Bonvoy.
Αναφερόμενος στη μετονομασία, ο διευθύνων σύμβουλος της Another Star, Λενέρτ ντε Γιονγκ, σημείωσε ότι το αρχικό όραμα της εταιρείας το 2006 ήταν «να επαναπροσδιορίσει τη φιλοξενία πολυτελείας και να την καταστήσει προσιτή». Όπως δήλωσε, η μετεξέλιξη σε Another Star σηματοδοτεί «το επόμενο βήμα» για μια εταιρεία που επικεντρώνεται στη μέγιστη ικανοποίηση των επισκεπτών και την αποδοτικότητα του λειτουργικού της μοντέλου, αξιοποιώντας την τεχνολογική υποδομή της και τις δυνατότητες που προσφέρουν οι νέες τεχνολογίες.
Η εταιρεία ανακοίνωσε επίσης την ολοκλήρωση χρηματοδοτικής συμφωνίας ύψους 685 εκατ. δολαρίων για το χαρτοφυλάκιό της, υπό την ηγεσία της J.P. Morgan Bank N.A. σε συνεργασία με την KSL Capital Partners. Πρόκειται για μία από τις μεγαλύτερες χρηματοδοτήσεις στον ξενοδοχειακό τομέα για το 2025, την οποία η εταιρεία περιγράφει ως ένδειξη εμπιστοσύνης της αγοράς στη στρατηγική και στις επιδόσεις της.
Η χρηματοδότηση αυτή ακολουθεί την εξαγορά του brand citizenM από τη Marriott και, σύμφωνα με την εταιρεία, η συμμετοχή στα συστήματα της Marriott αναμένεται να ενισχύσει την κατανομή, την πιστότητα και τη δύναμη του marketing για το σύνολο του χαρτοφυλακίου της Another Star. Στόχος είναι η επιτάχυνση της ανάπτυξης και η αύξηση της διεθνούς παρουσίας της.
Ο Λενέρτ ντε Γιονγκ έκανε λόγο για «καθοριστική στιγμή» για την εταιρεία, τονίζοντας ότι η νέα δομή επιτρέπει στην Another Star να συνεχίσει να προσφέρει «ένα εξαιρετικό προϊόν σε προσιτή τιμή». Παράλληλα, η J.P. Morgan ανέφερε ότι η εταιρεία «έχει επαναδιαμορφώσει σταθερά το τοπίο της φιλοξενίας» και βρίσκεται σε θέση για περαιτέρω ανάπτυξη.
Τη συναλλαγή εκπροσώπησαν νομικά οι Paul Hastings LLP για την Another Star και η Gibson Dunn & Crutcher LLP για τους δανειστές. Με την ολοκλήρωση της χρηματοδότησης, η εταιρεία ανακοινώνει ότι θα συνεχίσει να ενισχύει το χαρτοφυλάκιό της, το οποίο σήμερα περιλαμβάνει 37 ξενοδοχεία με 8.312 δωμάτια σε 20 πόλεις — ανάμεσά τους το Λονδίνο, η Νέα Υόρκη, το Παρίσι, το Άμστερνταμ, η Βοστώνη, το Μαϊάμι και το Λος Άντζελες. Δύο νέες μονάδες βρίσκονται υπό κατασκευή σε Λονδίνο και Ουάσινγκτον D.C., με άνοιγμα εντός του 2026.
