Σημαντικά ευρήματα για την πορεία του τουρισμού στις χώρες της Σκανδιναβίας φέρνει στη δημοσιότητα η Data Appeal Company σε συνεργασία με τη Mabrian. Η νέα μελέτη καταγράφει την άνοδο των λεγόμενων coolcations – ταξίδια σε δροσερούς προορισμούς – που κερδίζουν συνεχώς μερίδιο αγοράς.
Σύμφωνα με την European Travel Commission, το 22% των Ευρωπαίων ταξιδιωτών δηλώνει ότι αποφεύγει προορισμούς με υψηλές θερμοκρασίες το καλοκαίρι, ενώ προτιμά τη Βόρεια Ευρώπη. Η Statista εκτιμά ότι η αγορά τουρισμού στη συγκεκριμένη περιοχή θα αυξάνεται με ετήσιο ρυθμό 2,63% έως το 2029, φθάνοντας τα 22,6 δισ. ευρώ.
Η φύση κυριαρχεί ως κίνητρο
Η ανάλυση της Data Appeal Company δείχνει ότι η φύση αποτελεί τον ισχυρότερο οδηγό ταξιδιωτικής ζήτησης. Στη Νορβηγία, το γενικό Sentiment Score φτάνει στο 85/100, ενώ οι φυσικές τοποθεσίες καταγράφουν 91,5/100. Περισσότερο από το 16% των αξιολογήσεων αφορά πάρκα και υπαίθριες δραστηριότητες, με ποσοστά ικανοποίησης που αγγίζουν το 93/100.
Στη Σουηδία, το Sentiment Score για τα αξιοθέατα ανέρχεται σε 90,1/100, με τη συνολική εικόνα να διαμορφώνεται στο 83,3/100. Ένα στα τέσσερα σχόλια σχετίζεται με υπαίθριες εμπειρίες. Τα πάρκα και οι βοτανικοί κήποι συγκεντρώνουν αξιολόγηση πάνω από 91/100. Το Skansen, το παλαιότερο υπαίθριο μουσείο στον κόσμο, διατηρεί βαθμολογία 90/100, ενώ το Kungsträdgården φτάνει στο 92/100.
Στη Φινλανδία, τα αξιοθέατα συγκεντρώνουν Sentiment Score 89,6/100, με το 24% των σχολίων να αφορά λίμνες, πάρκα και ανοικτούς χώρους. Η φύση καταγράφει μερίδιο 38% στα ταξιδιωτικά κίνητρα, ενώ η ευεξία ανεβαίνει στο 9,2%, καταγράφοντας άνοδο 1,9 ποσοστιαίων μονάδων σε σχέση με το 2022. Ο περίπατος Esplanadi στο Ελσίνκι αποσπά 91,6/100, ενώ τα εμβληματικά μνημεία, όπως η εκκλησία Temppeliaukio και το φρούριο Suomenlinna, παραμένουν από τα πιο πολυσυζητημένα σημεία ενδιαφέροντος.
Οι βασικοί οδηγοί ταξιδιού
Το 2024 οι τρεις κύριοι οδηγοί για ταξίδια στις σκανδιναβικές χώρες – φύση, πολιτισμός και δραστηριότητες – αντιπροσωπεύουν ποσοστά από 68% έως 76% των συνολικών κινήτρων. Στη Νορβηγία η φύση συγκεντρώνει 40,6%, στη Φινλανδία 38% και στη Σουηδία 28,5%. Την ίδια στιγμή, ο πολιτισμός παρουσιάζει πτώση κατά 10,6 ποσοστιαίες μονάδες στη Φινλανδία και 10,4 στη Νορβηγία, σε σχέση με το 2022. Οι ενεργές εμπειρίες μειώνονται κατά 8,3 μονάδες στη Σουηδία και 6,4 στη Φινλανδία.
Αντίθετα, η γαστρονομία και η ευεξία ενισχύονται σημαντικά. Στη Σουηδία η γαστρονομία καταγράφει 8,7% (αύξηση 2,9 μονάδων), στη Φινλανδία 6,4% (αύξηση 3,8 μονάδων) και στη Νορβηγία 6% (αύξηση 3,2 μονάδων). Το στοιχείο αυτό δείχνει ότι οι τρεις χώρες διευρύνουν την τουριστική τους ταυτότητα, προσφέροντας ολοένα και πιο ποικιλόμορφες εμπειρίες.
Διακυμάνσεις στις τιμές
Η έρευνα καταγράφει σαφείς διαφορές στην τιμολογιακή πολιτική. Στη Νορβηγία, το μέσο κόστος διαμονής φτάνει τα 200 ευρώ τη νύχτα τους μήνες αιχμής (Μάιο έως Αύγουστο). Σημαντικές αυξήσεις, της τάξης 13-14%, σημειώνονται το φθινόπωρο, δείχνοντας ότι η χώρα αναπτύσσει σταδιακά τουρισμό 12 μηνών.
Στη Σουηδία, οι αυξήσεις στις online κρατήσεις παραμένουν ήπιες κάτω από 5%, με εξαίρεση τον Μάιο που καταγράφεται άνοδος 15,7%. Στη Φινλανδία, οι τιμές κυμαίνονται σταθερά μεταξύ 140-160 ευρώ, με κορύφωση τον χειμώνα. Η Λαπωνία έχει εξελιχθεί σε βασικό προορισμό, με τον χειμερινό κύκλο 2024-2025 να καταγράφει άνοδο 19% στην επιβατική κίνηση των αεροδρομίων της περιοχής, ενώ το Ροβανιέμι σημείωσε άλμα 46% στις διεθνείς αφίξεις τον Φεβρουάριο του 2025.
Ο ρόλος των μεγάλων εκδηλώσεων
Οι εκδηλώσεις διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στην προσέλκυση ταξιδιωτών. Στη Σουηδία, το Stockholm Pride και το Stockholm Culture Festival συγκεντρώνουν πάνω από 1,6 εκατομμύρια επισκέπτες, δημιουργώντας οικονομικό αποτύπωμα σχεδόν 110 εκατ. ευρώ. Το Göteborg International Film Festival φέρνει έσοδα 16 εκατ. ευρώ, ενώ το Stockholm International Film Festival προσθέτει πάνω από 12 εκατ. ευρώ στην τοπική οικονομία.
Στη Φινλανδία, το μουσικό φεστιβάλ Ruisrock και το μεσαιωνικό Keskiaikaiset Markkinat προσελκύουν συνολικά περίπου 300.000 επισκέπτες και αποφέρουν έσοδα της τάξης των 20 εκατ. ευρώ. Επίσης, εκδηλώσεις με έντονο τοπικό χαρακτήρα, όπως το Maata Näkyvissä Festival ή το Pikkulaskiainen, ενισχύουν τη ζήτηση τους χειμερινούς μήνες.
Αδύνατα σημεία και προοπτικές
Παρά τη γενικότερα θετική εικόνα, η μελέτη εντοπίζει αδυναμίες. Η προσβασιμότητα βαθμολογείται με 60,5/100 στη Νορβηγία, 68,5/100 στη Φινλανδία και 72/100 στη Σουηδία. Η οργάνωση λαμβάνει μόλις 40,6/100 στη Σουηδία, με αναφορές σε ουρές και ελλείψεις υποδομών. Το κόστος αξιολογείται χαμηλότερα με 77,8/100 στη Νορβηγία και 81,8/100 στη Φινλανδία.
Ωστόσο, οι χώρες επενδύουν ήδη σε λύσεις. Η φινλανδική στρατηγική «Achieving more together – sustainable growth and renewal in Finnish tourism» θέτει την προσβασιμότητα στις βασικές προτεραιότητες, ενώ το «National Tourism Strategy 2030» της Νορβηγίας εισάγει την έννοια του Universal Design, ως θεμέλιο για βιώσιμη και κοινωνικά δίκαιη ανάπτυξη.
Συμπέρασμα
Η μελέτη επιβεβαιώνει ότι η Σκανδιναβία κερδίζει σημαντικό μερίδιο αγοράς μέσα από την αξιοποίηση των φυσικών της πόρων, τη βιώσιμη ανάπτυξη και την επιτυχημένη διοργάνωση εκδηλώσεων με διεθνή απήχηση. Με την αγορά να προβλέπεται να φθάσει τα 22,6 δισ. ευρώ μέχρι το 2029, η περιοχή ενισχύει τη θέση της στον ευρωπαϊκό τουριστικό χάρτη και δείχνει ότι οι «coolcations» δεν είναι απλώς μια μόδα, αλλά μια νέα στρατηγική κατεύθυνση.
