Με 1,4 δισεκατομμύρια διεθνείς τουριστικές αφίξεις να καταγράφονται παγκοσμίως, το 2024 σηματοδότησε την ανάκαμψη του διεθνούς τουρισμού από τη χειρότερη κρίση στην ιστορία του τομέα. Σύμφωνα με το τελευταίο Παγκόσμιο Βαρόμετρο Τουρισμού από τον Παγκόσμιο Οργανισμό Τουρισμού του ΟΗΕ (UNWTO), εκτιμάται ότι η ανάκαμψη είναι πλέον πλήρης (99%) των επιπέδων πριν από την πανδημία. Αυτό αντιπροσωπεύει αύξηση 11% σε σχέση με το 2023, ή 140 εκατομμύρια περισσότερες διεθνείς τουριστικές αφίξεις που αφορούν τη συνεχιζόμενη ανάκαμψη των προορισμών στην Ασία και τον Ειρηνικό.
Η Μέση Ανατολή, η Ευρώπη και η Αφρική βλέπουν τα ισχυρότερα αποτελέσματα το 2024 σε σχέση με το 2019
Πιο αναλυτικά:
- Η Μέση Ανατολή (95 εκατομμύρια αφίξεις) παρέμεινε η περιοχή με τις υψηλότερες επιδόσεις σε σύγκριση με το 2019, με τις διεθνείς αφίξεις να υπερβαίνουν το επίπεδο πριν από την πανδημία το 2024, αν και 1% υψηλότερα σε σχέση με το 2023.
- Η Αφρική (74 εκατομμύρια) υποδέχθηκε 7% περισσότερες αφίξεις από ό,τι το 2019, και 12% περισσότερες από το 2023.
- Η Ευρώπη, η μεγαλύτερη περιοχή προορισμού στον κόσμο, είδε 747 εκατομμύρια διεθνείς αφίξεις το 2024 (+1% πάνω από τα επίπεδα του 2019 και 5% σε σχέση με το 2023) να υποστηρίζονται από ισχυρή ενδοπεριφερειακή ζήτηση. Όλες οι ευρωπαϊκές υποπεριοχές ξεπέρασαν τα προ πανδημίας επίπεδα, εκτός από την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη όπου πολλοί προορισμοί εξακολουθούν να υποφέρουν από τις παρατεταμένες επιπτώσεις της ρωσικής επιθετικότητας στην Ουκρανία.
- Οι ΗΠΑ (213 εκατομμύρια) ανέκαμψαν το 97% των αφίξεων πριν από την πανδημία (-3% σε σχέση με το 2019), με την Καραϊβική και την Κεντρική Αμερική να υπερβαίνουν ήδη τα επίπεδα του 2019. Σε σύγκριση με το 2023, η περιοχή σημείωσε αύξηση 7%.
- Η Ασία και ο Ειρηνικός (316 εκατομμύρια) συνέχισαν να βιώνουν ταχεία ανάκαμψη το 2024, αν και οι αριθμοί των αφίξεων εξακολουθούσαν να είναι το 87% των επιπέδων πριν από την πανδημία, μια βελτίωση από το 66% στο τέλος του 2023. Οι διεθνείς αφίξεις αυξήθηκαν κατά 33% το 2024, σημειώνοντας αύξηση 78 εκατ. από το 2023.
Από τις υποπεριφέρεις, η Βόρεια Αφρική και η Κεντρική Αμερική σημείωσαν την ισχυρότερη επίδοση το 2024, με 22% και 17% περισσότερες διεθνείς αφίξεις από ό,τι πριν από την πανδημία. Η Νότια Μεσογειακή Ευρώπη (+8%) και η Καραϊβική (+7%) γνώρισαν επίσης ισχυρή ανάπτυξη, όπως και η Βόρεια Ευρώπη (+5%) και η Δυτική Ευρώπη (+2%).
Οι περισσότεροι προορισμοί που αναφέρουν μηνιαία δεδομένα συνέχισαν να απολαμβάνουν ισχυρά αποτελέσματα το 2024, με την πλειοψηφία να υπερβαίνει τα προ πανδημίας επίπεδα. Τα διαθέσιμα στοιχεία για τους πρώτους 10 έως 12 μήνες του 2024 δείχνουν αρκετούς προορισμούς να αναφέρουν διψήφια αύξηση σε σύγκριση με το 2019:
- Το Ελ Σαλβαδόρ (+81%), η Σαουδική Αραβία (+69%), η Αιθιοπία (+40%), το Μαρόκο (+35%), η Γουατεμάλα (+33%) και η Δομινικανή Δημοκρατία (+32%), όλα ξεπέρασαν τα επίπεδα πριν από την πανδημία κατά πολύ τους πλήρεις δωδεκάμηνα του 2024.
- Το Κατάρ (+137%), η Αλβανία (+80%), η Κολομβία (+37%), η Αντόρα (+35%), η Μάλτα και η Σερβία (και οι δύο +29%) γνώρισαν ισχυρή ανάπτυξη μέχρι τον Οκτώβριο ή τον Νοέμβριο του 2024, σε σύγκριση με τους ίδιους δέκα ή έντεκα μήνες του 2019.
- Η πλήρης ανάκαμψη του διεθνούς τουρισμού το 2024 αντικατοπτρίζεται και στις επιδόσεις άλλων δεικτών του κλάδου. Σύμφωνα με το UN Tourism Tracker, τόσο η διεθνής αεροπορική όσο και η εναέρια κυκλοφορία ανέπτυψαν ουσιαστικά τα προ πανδημίας επίπεδα μέχρι τον Οκτώβριο του 2024 (IATA). Τα παγκόσμια ποσοστά πληρότητας για διαμονή έφτασαν το 66% τον Νοέμβριο, ελαφρώς κάτω από το 69% τον Νοέμβριο του 2023 (βάσει δεδομένων STR).
1,9 τρισεκατομμύρια δολάρια από τον Τουρισμό το 2024
Ακόμη σύμφωνα με τα στοιχεία:
- Οι διεθνείς τουριστικές εισπράξεις είδαν ισχυρή ανάπτυξη το 2024, αφού ουσιαστικά έφτασαν ήδη στα προ πανδημίας επίπεδα το 2023, σε πραγματικούς όρους (προσαρμοσιομανία για τον πληθωρισμό και τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμών).
- Οι απόσωμα ανήλθαν σε 1,6 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2024, περίπου 3% περισσότερο από το 2023 και 4% περισσότερο από το 2019 (πραγματικοί όροι), σύμφωνα με προκαταρκτικές εκτιμήσεις.
- Καθώς η ανάπτυξη σταθεροποιείται, οι μέσες δαπάνες επιστρέφουν σταδιακά στις προ πανδημίας αξίες, από σχεδόν 1.400 δολάρια ανά διεθνή άφιξη το 2020 και το 2021, σε εκτιμώμενο 1.100 δολάρια το 2024. Αυτό εξακολουθεί να είναι πάνω από τον μέσο όρο των 1.000 δολαρίων πριν από την πανδημία.
- Οι συνολικές εξαγωγές από τον τουρισμό (συμπεριλαμβανομένων των επιβατικών μεταφορών) έφτασαν στο ρεκόρ των 1,9 τρισεκατομμυρίων δολαρίων το 2024, περίπου 3% υψηλότερες από ό,τι πριν από την πανδημία (πραγματικοί όροι), σύμφωνα με προκαταρκτικές εκτιμήσεις.
- Αρκετοί προορισμοί ανέφεραν εξαιρετική ανάπτυξη στις διεθνείς τουριστικές εισπράξεις κατά τους πρώτους εννέα έως έντεκα μήνες του 2024. Σε αυτές περιλαμβάνονται το Κουβέιτ (+232%), το Ελ Σαλβαδόρ (+206%), η Σαουδική Αραβία (+148%), η Αλβανία (+136%), η Σερβία (+98%), η Δημοκρατία της Μολδαβίας (+86%) και ο Καναδάς (+70%), όλα σε τοπικά νομίσματα. Οι χώρες αυτές απολάμβαναν επίσης διψήφια αύξηση των εισπράξεων το 2024 σε σύγκριση με το 2023.
- Μεταξύ των πέντε κορυφαίων τουριστικών εισοδηματιών στον κόσμο, το Ηνωμένο Βασίλειο (+40%), η Ισπανία (+36%), η Γαλλία (+27%) και η Ιταλία (+23%) σημείωσαν ισχυρή ανάπτυξη τους πρώτους εννέα έως έντεκα μήνες του 2024, σε σύγκριση με το 2019.
- Τα στοιχεία για τις διεθνείς τουριστικές δαπάνες αντικατοπτρίζουν την ίδια τάση, ειδικά μεταξύ των αγορών μεγάλης πηγής όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο (και οι δύο +36% σε σχέση με το 2019), οι Ηνωμένες Πολιτείες (+34%), η Ιταλία (+25%) και η Γαλλία (+11%). Οι δαπάνες από την Ινδία παρέμειναν υψηλές το πρώτο εξάμηνο του 2024 (+81% πάνω από τα επίπεδα του 2019, μετά την έκτακτη ανάπτυξη το 2023.
Τα επόμενα βήματα και οι προοπτικές για το 2025
- Οι διεθνείς τουριστικές αφίξεις αναμένεται να αυξηθούν 3% έως 5% το 2025 σε σύγκριση με το 2024, υποθέτοντας τη συνέχιση της ανάκαμψης της Ασίας και του Ειρηνικού και σταθερή ανάπτυξη στις περισσότερες άλλες περιοχές. Αυτή η αρχική πρόβλεψη υποθέτει ότι οι παγκόσμιες οικονομικές συνθήκες παραμένουν ευνοϊκές, ο πληθωρισμός συνεχίζει να υποχωρεί και οι γεωπολιτικές συγκρούσεις δεν κλιμακώνονται.
- Οι προοπτικές αντικατοπτρίζουν μια σταθεροποίηση των ρυθμών ανάπτυξης μετά την ισχυρή ανάκαμψη των διεθνών αφίξεων το 2023 (+33% έναντι 2022) και το 2024 (+11% έναντι 2023).
- Ο τελευταίος Δείκτης Εμπιστοσύνης Τουρισμού του ΟΗΕ επιβεβαιώνει αυτές τις θετικές προσδοκίες. Περίπου το 64% της Επιτροπής Εμπειρογνωμόνων Τουρισμού του ΟΗΕ βλέπει «καλύτερες» ή «πολύ καλύτερες» προοπτικές για το 2025 σε σύγκριση με το 2024. Περίπου το 26% αναμένει παρόμοιες επιδόσεις στον προορισμό του, ενώ μόνο το 9% πιστεύει ότι το 2025 είναι «χειρότερο» ή «πολύ χειρότερο» από πέρυσι.
- Ωστόσο, οι οικονομικοί και γεωπολιτικοί αντίθετοι άνεμοι εξακολουθούν να ενέχουν σημαντικούς κινδύνους. Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες επισημαίνουν το υψηλό κόστος μεταφοράς και διαμονής και άλλους οικονομικούς παράγοντες όπως οι ασταθείς τιμές του πετρελαίου, ως τις κύριες προκλήσεις που θα αντιμετωπίσει ο διεθνής τουρισμός το 2025. Σε αυτό το πλαίσιο, οι τουρίστες αναμένεται να συνεχίσουν να αναζητούν αξία για τα χρήματα.
- Οι γεωπολιτικοί κίνδυνοι (εκτός από τις συνεχιζόμενες συγκρούσεις) αποτελούν αυξανόμενη ανησυχία μεταξύ της ομάδας εμπειρογνωμόνων, η οποία τους κατέταξε ως τον τρίτο κύριο παράγοντα μετά τους οικονομικούς. Τα εξαιρετικά καιρικά φαινόμενα και η έλλειψη προσωπικού είναι επίσης κρίσιμες προκλήσεις, καταλαμβάνοντας την τέταρτη και πέμπτη θέση μεταξύ των παραγόντων που εντόπισε η ομάδα εμπειρογνωμόνων.
- Η εξισορρόπηση της ανάπτυξης και της βιωσιμότητας θα είναι κρίσιμη το 2025, όπως αντικατοπτρίζεται από δύο σημαντικές τάσεις που εντοπίστηκαν από την Ομάδα Εμπειρογνωμόνων: την αναζήτηση βιώσιμων πρακτικών και την ανακάλυψη λιγότερο γνωστών προορισμών.
