Σε μια ακόμη στοχευμένη ψηφιακή δράση προώθησης του ελληνικού τουρισμού προχωρά ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού, μετά την επίσημη απόφαση της Υπουργού Τουρισμού, Όλγας Κεφαλογιάννη, για την έγκριση του προγράμματος διαφημιστικής προβολής της Ελλάδας στα διεθνή κοινωνικά δίκτυα YouTube και TikTok, μέσω της ad-tech πλατφόρμας Channel Factory. Η απόφαση αφορά το οικονομικό έτος 2025 και προβλέπει υλοποίηση της καμπάνιας στο διάστημα Δεκέμβριος 2025 – Ιούνιος 2026.
Η πράξη εγκρίνει πλήρως την υπ’ αριθμ. 94/25η Συν./29.10.2025 απόφαση του Διοικητικού Συμβουλίου του ΕΟΤ, η οποία εισηγήθηκε την υλοποίηση του προγράμματος με βάση το επικαιροποιημένο στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ του ελληνικού τουρισμού για την περίοδο 2025–2028. Όπως επισημαίνεται, η καμπάνια έχει σχεδιαστεί ώστε να εξασφαλίσει «τη μέγιστη δυνατή προβολή» της χώρας στις αγορές-στόχους.
Στόχευση σε μεγάλες αγορές της Ευρώπης
Σύμφωνα με το εγκεκριμένο σχέδιο, η προβολή θα επικεντρωθεί σε πέντε βασικές ευρωπαϊκές αγορές: Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Σουηδία και Δανία. Η επιλογή των συγκεκριμένων χωρών θεωρείται απολύτως συμβατή με τη στρατηγική του Υπουργείου Τουρισμού, καθώς αποτελούν ώριμες αλλά και υψηλής αξίας αγορές, με ισχυρό ενδιαφέρον για ταξίδια στην Ελλάδα και σημαίνουσα συνεισφορά στα συνολικά έσοδα.
Η πρόταση της Channel Factory Nordics AB – η οποία υποβλήθηκε στον ΕΟΤ στις 21.10.2025 – περιλάμβανε πλήρες media plan, το οποίο αξιολογήθηκε από τη Διεύθυνση Τουριστικής Προβολής και κρίθηκε συμβατό τόσο με τους ποσοτικούς στόχους μάρκετινγκ όσο και με τις κατευθύνσεις συνδιαφήμισης για την περίοδο 2025–2028.
Η στρατηγική βάση της καμπάνιας
Η νέα ψηφιακή εκστρατεία ενσωματώνεται στο ευρύτερο εθνικό «Σχέδιο Μάρκετινγκ για τα έτη 2025–2028», το οποίο περιλαμβάνει:
- συγκεκριμένους στόχους επισκεψιμότητας και εσόδων,
- προσδιορισμό αγορών και κοινών-στόχων,
- θεματικά προϊόντα προτεραιότητας,
- κατευθύνσεις για προγράμματα συνδιαφήμισης με tour operators,
- καθώς και αναθεωρημένους στόχους σε σχέση με το 2024.
Όπως αναφέρεται στο έγγραφο, η καμπάνια στα δύο κοινωνικά δίκτυα θα υπηρετήσει ακριβώς αυτές τις κατευθύνσεις, δίνοντας πρόσβαση σε νεανικά και ευρύτερα ψηφιακά κοινά, τα οποία αποτελούν κρίσιμη δεξαμενή μελλοντικών ταξιδιωτών.
Το θεσμικό πλαίσιο
Η απόφαση της Υπουργού στηρίζεται σε εκτενές νομικό σκέλος, το οποίο περιλαμβάνει διατάξεις για:
- τις αρμοδιότητες του Υπουργείου Τουρισμού,
- τον οικονομικό κανονισμό του ΕΟΤ,
- τις διαδικασίες συνδιαφήμισης,
- τις κατευθύνσεις του Προγράμματος Δημοσίων Επενδύσεων του ΕΟΤ για το 2025,
- καθώς και την ήδη εγκεκριμένη Στρατηγική Προώθησης & Προβολής του ΕΟΤ για τα έτη 2023–2024.
Το έγγραφο περιλαμβάνει επίσης όλα τα συνοδευτικά στοιχεία: εισηγήσεις της Προέδρου του ΕΟΤ, έγγραφα υπηρεσιών, γνωμοδοτήσεις, καθώς και στοιχεία από το νομικό συμβούλιο του οργανισμού σχετικά με την εφαρμογή του ΠΔ 72/2018.
Η απόφαση
Με βάση τα παραπάνω, αποφασίζεται η οριστική έγκριση του προγράμματος, επιτρέποντας στον ΕΟΤ να προχωρήσει στην υλοποίηση της καμπάνιας από τον Δεκέμβριο του 2025. Η απόφαση κοινοποιείται σε όλες τις αρμόδιες υπηρεσίες του ΕΟΤ, στο Υπουργείο Τουρισμού και στα γραφεία της πολιτικής ηγεσίας.
Η συγκεκριμένη ενέργεια εντάσσεται στην προτεραιότητα του οργανισμού για ενίσχυση της διεθνούς ψηφιακής παρουσίας της χώρας, σε μια περίοδο κατά την οποία οι πρακτικές προβολής εξελίσσονται ραγδαία και ο ανταγωνισμός για το τουριστικό κοινό γίνεται εντονότερος.
