Η Global Hotel Alliance (GHA), με έδρα τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και μέλη πάνω από 34 εκατομμύρια ταξιδιώτες στο πρόγραμμα πιστότητας GHA DISCOVERY, παρουσίασε τα νέα δεδομένα που θα διαμορφώσουν τα ταξίδια το 2026. Η έρευνα δείχνει έναν ταξιδιώτη πιο συνειδητοποιημένο, που αναζητά αυθεντικότητα, άνεση και προσωπική ταυτότητα στα ταξίδια του.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της GHA, το ταξίδι γίνεται προσωπική δήλωση για το 65% των ταξιδιωτών, ενώ σχεδόν το 90% συμφωνεί ή παραμένει ουδέτερο ως προς την άποψη ότι το ταξίδι εκφράζει την ταυτότητά τους. Η τάση αυτή είναι έντονη σε Γερμανία, ΗΠΑ, Ταϊλάνδη, ΗΑΕ και Ινδία. Στη Gen Z, το 50% δηλώνει ότι το ταξίδι έχει μεγαλύτερη σημασία από τα επαγγελματικά ορόσημα.
Το 2026 αναμένεται σαφής υπεροχή των ταξιδιών αναψυχής: εξαπλά ταξίδια αναψυχής κατά μέσο όρο, έναντι τεσσάρων για εργασία. Το 47% προβλέπει αύξηση ταξιδιών για προσωπικούς λόγους, ενώ μόλις το 12% σκοπεύει να ταξιδέψει περισσότερο για δουλειά. Οι Gen Z και Millennials οδηγούν την αύξηση, την ώρα που οι Boomers επιλέγουν λιγότερες αλλά πιο μεγάλες και αναζωογονητικές αποδράσεις.
Η διάθεση για εξερεύνηση ενισχύεται: το 62% δηλώνει ότι προτιμά νέους προορισμούς αντί για παλιούς αγαπημένους. Η Gen Z φτάνει το 72%, ενώ οι ταξιδιώτες από Ινδία, ΗΑΕ και Κίνα εμφανίζουν την ισχυρότερη τάση αναζήτησης νέων εμπειριών. Η ασφάλεια και η άνεση παραμένουν το βασικό κριτήριο επιλογής (57%), ακολουθούμενες από το πολιτιστικό ενδιαφέρον (41%) και την ευεξία (38%).
Παράλληλα, ενισχύεται το “slow travel”: το 60% προτιμά μικρές πόλεις και αγροτικές περιοχές έναντι μεγάλων μητροπόλεων. Στην Κίνα, το 51% διατηρεί προτίμηση προς εμβληματικές πόλεις, αλλά παγκοσμίως αυξάνεται το ενδιαφέρον για ήρεμες, ανεπιτήδευτες αποδράσεις. Το 42% επιλέγει ταξίδια χωρίς αυστηρό πρόγραμμα, ενώ μόλις το 36% προτιμά πολυάσχολα itineraries.
Παρατηρείται και σημαντική μετατόπιση προς το «επιλεκτικό luxury travel». Το 79% δηλώνει ότι θα ξοδέψει για ουσιαστικές αναβαθμίσεις, και όχι για ανεξέλεγκτη κατανάλωση. Η έννοια της πολυτέλειας εξακολουθεί να συνδέεται με ξενοδοχεία πέντε αστέρων ή boutique (78%), αλλά πλέον περιλαμβάνει και προσωποποιημένες υπηρεσίες, υψηλή γαστρονομία και ευελιξία. Το 86% θεωρεί την ποιότητα του ξενοδοχείου αδιαπραγμάτευτη.
Στο πεδίο της πιστότητας, η πιστότητα μετατρέπεται σε τρόπο ζωής: για το 44% τα σημαντικότερα προνόμια είναι τα upgrades και η ευελιξία check-in/check-out. Το 73% δηλώνει ότι θα σκεφτόταν την αγορά ταξιδιωτικής συνδρομής για συνεχή lifestyle οφέλη. Ταχύτητα, αποκλειστικότητα και αναγνώριση αναδεικνύονται κορυφαίες αξίες.
Η τεχνολογία εδραιώνεται στο ταξίδι: το 60% των μελών έχει ήδη χρησιμοποιήσει εργαλεία AI όπως ChatGPT και Gemini για ταξιδιωτικό προγραμματισμό, με τη χρήση να αγγίζει το 79% στη Gen Z. Πληρωμές χωρίς επαφή, ψηφιακά κλειδιά και βιομετρικό boarding καταγράφονται ως οι πιο δημοφιλείς καινοτομίες.
Τέλος, η Ασία παραμένει η πιο επιθυμητή ταξιδιωτική περιοχή για το 2026. Η Ιαπωνία είναι ο κορυφαίος προορισμός παγκοσμίως (14%), ακολουθούμενη από την Κίνα (7%) και την Ταϊλάνδη (6%). Σχεδόν ένας στους τρεις ταξιδιώτες δηλώνει ότι ονειρεύεται ταξίδι στην Ασία το επόμενο έτος. Για την επιλογή προορισμού, οι ταξιδιώτες αντλούν έμπνευση κυρίως από φίλους και οικογένεια (36%), ενώ το Instagram φτάνει πλέον στο 34%, ξεπερνώντας τα παραδοσιακά μέσα. Το YouTube προηγείται σε Ιαπωνία και Ταϊλάνδη, ενώ στην Κίνα κυριαρχεί το TikTok.
 με έδρα τα Εμιράτα παρουσίασε τα νέα δεδομένα που θα διαμορφώσουν τα ταξίδια το 2026.){kind=link}