Το TikTok παρουσίασε μια νέα διαφημιστική λύση ειδικά σχεδιασμένη για τον ταξιδιωτικό κλάδο με την ονομασία Travel Ads, αξιοποιώντας την πλατφόρμα Smart+ και τεχνητή νοημοσύνη. Είναι η πρώτη φορά που η εφαρμογή δημιουργεί ad format αποκλειστικά για ταξίδια, με στόχο να φέρει τους χρήστες πιο κοντά σε ξενοδοχεία, προορισμούς, πτήσεις και κρουαζιέρες την ώρα που αναζητούν περιεχόμενο ταξιδιού.
Σύμφωνα με τον David Hoctor, επικεφαλής ταξιδιών και gaming στις ΗΠΑ, το νέο εργαλείο «οδηγεί την κοινότητα του TikTok από την ανακάλυψη στην κράτηση, με δυναμικά creatives και signals που συνδέονται με προθέσεις ταξιδιού».
Το Travel Ads βασίζεται σε καταλόγους (catalog-based solution) και ενσωματώνει μοντέλα βελτιστοποίησης ειδικά για τον τουρισμό, ώστε να εντοπίζει χρήστες έτοιμους να κλείσουν και να τους ταιριάζει με αντίστοιχες προσφορές. Η μορφή των διαφημίσεων είναι οπτικά ελκυστική και δυναμική, με στόχο τη μέγιστη αλληλεπίδραση και μετατροπή.
Τρεις μορφές διαφήμισης:
- Single Video: ένα hero video με travel cards (ξενοδοχείο, τιμή, προορισμός) που εμφανίζονται κατά την προβολή.
- Catalog Video: βίντεο από τον κατάλογο με μία ταξιδιωτική κάρτα και call-to-action.
- Catalog Carousel: scrollable carousel με εικόνες από τον κατάλογο, διαδραστικές κάρτες προϊόντων και ετικέτες που οδηγούν απευθείας σε links.
Μελέτες περιπτώσεων δείχνουν ισχυρά αποτελέσματα: η Accor κατέγραψε αύξηση 9% στο return on ad spend και μείωση 54% στο κόστος ανά κλικ, η Melia είδε αύξηση έως και 291% στο ROAS σε ορισμένες αγορές, ενώ η Etihad σημείωσε άνοδο 17% στις κρατήσεις πτήσεων. Στην καμπάνια συμμετέχει και η Expedia Group, ενσωματώνοντας τις πλατφόρμες Expedia, Vrbo και Hotels.com.
Η ανακοίνωση έρχεται λίγες ημέρες μετά την υπογραφή εκτελεστικού διατάγματος από τον πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ, που ενέκρινε συμφωνία ώστε το TikTok να συνεχίσει να λειτουργεί στις ΗΠΑ, με την πλειοψηφία των μετοχών να περνά σε αμερικανικά και διεθνή επενδυτικά σχήματα, ενώ η ByteDance θα διατηρεί μειοψηφικό ποσοστό.
Πηγή: Phocuswire
