Τουρισμός: Οι γυναίκες είναι το 54% του εργατικού δυναμικού, αλλά κατέχουν μόνο το 33% των θέσεων διοίκησης

-Παρότι οι γυναίκες αποτελούν το 54% του εργατικού δυναμικού στον τουρισμό, κατέχουν μόλις το 33% των θέσεων στα διοικητικά συμβούλια. Έρευνα και απόψεις κορυφαίων στελεχών της travel tech βιομηχανίας αναδεικνύουν τα εμπόδια αλλά και τις προοπτικές για περισσότερη γυναικεία ηγεσία.

Με την εκλογή της Shaikha Al Nowais στη θέση της Γενικής Γραμματέως στον UN Tourism, της πρώτης γυναίκας που ηγείται ποτέ του οργανισμού αυτού, η ταξιδιωτική βιομηχανία έσπασε ένα μακροχρόνιο «γυάλινο ταβάνι» το 2026. Ωστόσο, εξακολουθεί να υπάρχει περιθώριο βελτίωσης όσον αφορά την παρουσία των γυναικών στα ανώτατα κλιμάκια των τουριστικών εταιρειών. Παρότι οι γυναίκες αποτελούν το 54% του συνολικού εργατικού δυναμικού στον κλάδο, κατέχουν μόλις το 33% των θέσεων στα διοικητικά συμβούλια εταιρειών ταξιδιών και φιλοξενίας, σύμφωνα με τον οργανισμό Equality in Tourism.

Με αφορμή τη Διεθνή Ημέρα της Γυναίκας, η Belvera Partners έφερε κοντά τέσσερις γυναίκες ηγέτιδες για να συζητήσουν σχετικά με τη γυναικεία ηγεσία στον κλάδο της τουριστικής τεχνολογίας (travel tech). Η Astrid Kastberg, Managing Director στη RateHawk, η Marianna Gelardi, VP of Sales στη RateGain, η May Hertonen, Senior Customer Success Manager στη Valpas, και η Amaia Marsà, VP του Tech Tourism Cluster, μοιράστηκαν τις απόψεις τους για το τι απαιτείται ώστε να στηριχθεί και να ενισχυθεί η γυναικεία ηγεσία στο travel tech, καθώς και για τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά που φέρνουν οι γυναίκες ηγέτιδες στο εργασιακό περιβάλλον.

Οι δομές στον χώρο εργασίας έχουν σημασία

Ασφαλείς χώροι, υποστηρικτικοί προϊστάμενοι, συμπεριληπτικές εταιρικές κουλτούρες και ισχυρά δίκτυα αποτελούν βασικούς παράγοντες για την ενίσχυση της γυναικείας ηγεσίας στο οικοσύστημα του travel tech.

«Στη RateHawk, το 63% των εργαζομένων είναι γυναίκες, ενώ το 60% των στελεχών διοίκησης είναι επίσης γυναίκες», εξηγεί η Astrid Kastberg, Managing Director της RateHawk, μιας online πλατφόρμας κρατήσεων για επαγγελματίες του τουρισμού. «Για μένα αυτό είναι αποτέλεσμα μιας υποστηρικτικής εταιρικής κουλτούρας και ευέλικτων συνθηκών εργασίας που επιτρέπουν τόσο στις γυναίκες όσο και στους άνδρες να αναλαμβάνουν πολλαπλούς ρόλους τόσο στη δουλειά όσο και στο σπίτι. Παράλληλα, τους δίνει τη δυνατότητα να εξελίσσονται σε ηγετικές θέσεις». Κατά την Kastberg, πρωτοβουλίες που γιορτάζουν τη διαφορετικότητα των προσωπικοτήτων και ενθαρρύνουν τις γυναίκες να προβάλλουν τον εαυτό τους μπορούν να βελτιώσουν την ισότητα των φύλων στις εταιρείες travel tech. Όταν αυτές οι πρωτοβουλίες ενσωματώνονται οργανικά στην εταιρική κουλτούρα ως βασικές αξίες, δημιουργούν ασφαλέστερη πρόσβαση των γυναικών σε ηγετικούς ρόλους.

Εκτός από τη θέση της ως Vice President of Sales στη RateGain, έναν παγκόσμιο πάροχο λύσεων SaaS με τεχνητή νοημοσύνη για τον κλάδο ταξιδιών και φιλοξενίας, η Marianna Gelardi συντονίζει επίσης την πρωτοβουλία SHE@RateGain. Αυτή η ομάδα εστίασης για τις γυναίκες στην εταιρεία ενισχύει την επαγγελματική εξέλιξη και δημιουργεί ένα ασφαλές εργασιακό περιβάλλον που προωθεί τη διαφορετικότητα, την ισότητα και τη θετική αλλαγή μέσα στον οργανισμό. «Για μένα, το πιο σημαντικό μέσα στην ομάδα είναι να δημιουργήσουμε έναν χώρο όπου αισθανόμαστε ασφαλείς, μπορούμε να μοιραζόμαστε τις εμπειρίες μας και να στηρίζουμε η μία την άλλη», λέει η Gelardi.

Διαφορετικά στυλ ηγεσίας και αντιλήψεις

Υπάρχει ευρεία συμφωνία ότι οι διαφορές μεταξύ των φύλων επηρεάζουν τα στυλ ηγεσίας. «Οι γυναίκες ηγούνται περισσότερο μέσω της καθοδήγησης και της ενσυναίσθησης. Κατανοούμε τους ανθρώπους σε ανθρώπινο επίπεδο, τους ενθαρρύνουμε, τους καθοδηγούμε δίνοντας το παράδειγμα και εξελισσόμαστε μαζί τους», υποστηρίζει η May Hertonen, Senior Customer Success Manager στη Valpas, την πλατφόρμα για ξενοδοχεία πιστοποιημένα ως ασφαλή από κοριούς. Οι γυναίκες μαθαίνουν πώς να ηγούνται μέσω της επιρροής πριν ακόμη αναγνωριστεί επίσημα η εξουσία τους. «Η επιρροή είναι μία από τις δεξιότητες που θα σε φέρουν μέσα στο δωμάτιο και θα σε κρατήσουν εκεί», προσθέτει.

Για την Kastberg, οι γυναίκες προσεγγίζουν τα πράγματα διαφορετικά. «Το να τολμάς να ηγείσαι διαφορετικά από το πώς ηγούνταν οι άλλοι πριν από εσένα είναι θετικό», παρατηρεί. «Μικρές πράξεις και ηγεσία μέσω του παραδείγματος έχουν μεγάλο αντίκτυπο». Μία από τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι γυναίκες σε ηγετικές θέσεις είναι να προβάλλουν τον εαυτό τους και να αναδεικνύουν καλύτερα τα «unique selling propositions» τους.

Υπάρχει επίσης ένα χάσμα μεταξύ του τρόπου με τον οποίο άνδρες και γυναίκες αντιλαμβάνονται την κοινωνική τους πραγματικότητα, όπως δείχνει μια έκθεση του Turijobs, μιας διαδικτυακής πλατφόρμας εύρεσης εργασίας στον τομέα του τουρισμού και της φιλοξενίας με έδρα τη Βαρκελώνη και μέλος του Travel Tech Cluster. «Το 63% των γυναικών που συμμετείχαν στην έρευνα πιστεύει ότι το φύλο έχει επηρεάσει την επαγγελματική τους πορεία, ενώ μόνο το 32% των ανδρών συμμερίζεται αυτή την άποψη», επισημαίνει η Amaia Marsà, Vice President του Tech Tourism Cluster. Οι αντιλήψεις σχετικά με την ανισότητα των φύλων σε επίπεδο διοίκησης επιχειρήσεων του τουρισμού και των ταξιδιών, το χάσμα αμοιβών μεταξύ των φύλων και την εμπειρία σεξιστικών συμπεριφορών στον χώρο εργασίας διαφέρουν επίσης μεταξύ ανδρών και γυναικών.

Η μητρότητα αποτελεί έναν ακόμη παράγοντα που διαμορφώνει την επαγγελματική πορεία πολλών γυναικών. Το 22% των γυναικών έχει αναβάλει τη μητρότητα για οικονομικούς λόγους ή λόγω εργασιακής πίεσης, σε σύγκριση με 12% των ανδρών συναδέλφων τους. Το 14% των γυναικών έχει σύντροφο που αναλαμβάνει τη φροντίδα των παιδιών, έναντι 38% των ανδρών. «Όπως δείχνουν τα στοιχεία, υπάρχει ένα χάσμα στις αντιλήψεις μεταξύ των φύλων και πρέπει να εργαστούμε για να το γεφυρώσουμε», δηλώνει η Marsà. «Πρέπει να εμπλέξουμε όλους ώστε να συνειδητοποιήσουν την ανισότητα που υπάρχει στον κλάδο μας».

Δεξιότητες και συμβουλές καριέρας για τις μελλοντικές γυναίκες ηγέτιδες

«Συνιστώ στις γυναίκες να διεκδικούν την επιτυχία τους και να μην υποβαθμίζουν όσα έχουν πετύχει», λέει η Marianna Gelardi.

Για την Astrid Kastberg, είναι σημαντικό οι γυναίκες ηγέτιδες να δημιουργούν ένα δίκτυο ανθρώπων εμπιστοσύνης, να μην φοβούνται να κάνουν λάθη και να εμπιστεύονται το ένστικτό τους.

Κατά την άποψη της Marsà, το να μάθει κανείς να αναθέτει ευθύνες είναι κρίσιμο στοιχείο της γυναικείας ηγεσίας.

«Καταγράψτε και δείξτε τι κάνετε», προσθέτει η May Hertonen. «Μην περιορίζετε τον εαυτό σας για να χωρέσετε σε έναν ρόλο· φροντίστε να βρείτε τον ρόλο που χρειάζεται ακριβώς αυτό που έχετε να προσφέρετε».

Για να παρακολουθήσετε ολόκληρη την εκδήλωση LinkedIn Live, πατήστε εδώ.

Σχετικά με την Belvera Partners

Η Belvera Partners είναι η μοναδική παγκόσμια εταιρεία δημοσίων σχέσεων που επικεντρώνεται αποκλειστικά στην υποστήριξη εταιρειών τεχνολογίας B2B στον τομέα των ταξιδιών. Βοηθά καινοτόμες επιχειρήσεις να αφηγηθούν τις ιστορίες τους σε παγκόσμιο κοινό, διευκολύνοντας την ανάπτυξη, την κλιμάκωση και τις επιτυχημένες εξόδους. Η ολοκληρωμένη προσέγγισή της περιλαμβάνει στρατηγική προβολή στα μέσα ενημέρωσης, δημοσιογραφική κάλυψη, συμμετοχή σε συνέδρια ως ομιλητές, διαχείριση κοινωνικών δικτύων, συνεργασία με επαγγελματικές ενώσεις, καθώς και σχέσεις με αναλυτές και επενδυτές. Με βαθιά γνώση του κλάδου και παγκόσμιες δημοσιογραφικές διασυνδέσεις, τοποθετεί τα brands ως αξιόπιστους ηγέτες, ενισχύοντας τη φήμη τους και συνδέοντάς τα με βασικούς decision-makers, επενδυτές και πιθανούς αγοραστές.