Σε μια περίοδο όπου ο ελληνικός Τουρισμός αναζητά νέα ισορροπία ανάμεσα στην ανάπτυξη και τη βιωσιμότητα, το Υπουργείο Τουρισμού προχωρά σε μια στρατηγική πρωτοβουλία με σαφή στόχευση: την ανάδειξη της Ορεινής Ελλάδας ως πυλώνα ανάπτυξης για όλο τον χρόνο.
Με κεντρικό μήνυμα «Ορεινή Ελλάδα. Σε Πάει Ψηλά. Όλο τον Χρόνο», παρουσιάστηκε το νέο πρόγραμμα προβολής του ορεινού τουρισμού, το οποίο φιλοδοξεί να επανατοποθετήσει τον ορεινό χώρο στον τουριστικό χάρτη της χώρας, όχι ως συμπληρωματικό προϊόν, αλλά ως αυτόνομη και ισχυρή εμπειρία.
Νέα στρατηγική για έναν «άλλο» ελληνικό Τουρισμό
Η 
πρωτοβουλία έρχεται σε μια συγκυρία όπου οι διεθνείς ταξιδιωτικές τάσεις μεταβάλλονται, με τον σύγχρονο ταξιδιώτη να αναζητά αυθεντικότητα, βιωματικές εμπειρίες και ουσιαστική σύνδεση με τον τόπο που επισκέπτεται.
Όπως επισημαίνεται, η Ορεινή Ελλάδα διαθέτει όλα τα χαρακτηριστικά για να ανταποκριθεί σε αυτή τη νέα ζήτηση: γεωγραφική πολυμορφία, πλούσια πολιτιστική κληρονομιά και δυνατότητα προσφοράς εμπειριών που ξεπερνούν την απλή αναψυχή και αγγίζουν την έννοια της «ανάτασης».
Η έννοια αυτή αποτελεί και τον πυρήνα της νέας επικοινωνιακής στρατηγικής. Δεν αφορά απλώς δραστηριότητες ή το υψόμετρο, αλλά τη συνολική εμπειρία που βιώνει ο επισκέπτης, όταν έρχεται σε επαφή με το τοπίο, την ιστορία και την τοπική κοινωνία.
Επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου στο επίκεντρο
Κεντρικός στόχος της καμπάνιας είναι η επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου, ένα διαχρονικό ζητούμενο για τον ελληνικό τουρισμό.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην αξιοποίηση της καλοκαιρινής περιόδου στον ορεινό χώρο, η οποία μέχρι σήμερα παραμένει σε μεγάλο βαθμό ανεκμετάλλευτη.
Μέσα από την προβολή δραστηριοτήτων που συνδυάζουν φύση, ευεξία, πολιτισμό και γαστρονομία, το Υπουργείο επιδιώκει να δημιουργήσει ένα πολυθεματικό τουριστικό προϊόν που θα απευθύνεται σε διαφορετικά κοινά και θα κατανέμει τη ζήτηση πιο ισορροπημένα στον χρόνο και στον χώρο.
Πολυκαναλική καμπάνια με έμφαση στην εμπειρία
Η εκστρατεία επικοινωνίας αναπτύσσεται σε πολλαπλά μέσα, από τηλεοπτικά σποτ έως ψηφιακές πλατφόρμες και θεματικό περιεχόμενο, ενώ αποτελεί μέρος μιας δυναμικής στρατηγικής που θα εξελίσσεται με νέες ιστορίες και αφηγήσεις.
Αρχικά, η καμπάνια στοχεύει στον Έλληνα ταξιδιώτη, με σαφή όμως προοπτική διεθνούς ανάπτυξης, γεγονός που αποτυπώνει τη φιλοδοξία να μετατραπεί η Ορεινή Ελλάδα σε διεθνώς αναγνωρίσιμο προορισμό.
Στις οπτικές αναπαραστάσεις της καμπάνιας (όπως αποτυπώνονται στο υλικό της παρουσίασης), κυριαρχούν εικόνες αυθεντικών εμπειριών: δραστηριότητες στη φύση, παραδοσιακές κοινότητες, τοπική γαστρονομία και πολιτιστικές εκφράσεις, στοιχεία που συνθέτουν μια ολοκληρωμένη τουριστική ταυτότητα.
Ανάπτυξη με επίκεντρο τις τοπικές κοινωνίες
Πέρα από την προβολή, το πρόγραμμα εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική που συνδέει τον τουρισμό με την τοπική ανάπτυξη.
Ο ορεινός τουρισμός προβάλλεται ως εργαλείο ενίσχυσης των τοπικών κοινωνιών, δημιουργίας εισοδήματος και συγκράτησης του πληθυσμού σε περιοχές που αντιμετωπίζουν δημογραφικές και οικονομικές πιέσεις.
Με αυτόν τον τρόπο, επιχειρείται μια πιο ισορροπημένη τουριστική ανάπτυξη, που θα μειώσει την υπερσυγκέντρωση επισκεπτών σε συγκεκριμένους προορισμούς και θα ανοίξει νέους «χώρους» στον ελληνικό τουρισμό.
Το μεγάλο στοίχημα
Η νέα καμπάνια για την Ορεινή Ελλάδα σηματοδοτεί μια ουσιαστική στροφή στη στρατηγική του ελληνικού τουρισμού: από την υπερ-εξάρτηση από τον ήλιο και τη θάλασσα, προς ένα πιο σύνθετο, βιώσιμο και πολυδιάστατο μοντέλο.
Το ζητούμενο πλέον δεν είναι μόνο η προβολή, αλλά η μετατροπή αυτής της στρατηγικής σε πραγματική τουριστική ροή και επενδυτική κινητικότητα.
Σε ένα διεθνές περιβάλλον αβεβαιότητας, η διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος και η αξιοποίηση των λιγότερο ανεπτυγμένων περιοχών μπορεί να αποτελέσει το νέο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Ελλάδας.
Και σε αυτό το πλαίσιο, η Ορεινή Ελλάδα φαίνεται να διεκδικεί – ίσως για πρώτη φορά τόσο δυναμικά – τον ρόλο που της αναλογεί.
Η ανακοίνωση του υπουργείου Τουρισμού
«Η έμφαση στην ανάπτυξη και την ανάδειξη του ορεινού τουρισμού είναι μια μεγάλη ευκαιρία για την Ελλάδα. Επιδιώκουμε να δώσουμε στην ορεινή Ελλάδα έναν νέο πρωταγωνιστικό ρόλο», τόνισε η υπουργός Τουρισμού κα Όλγα Κεφαλογιάννη, παρουσιάζοντας το νέο πρόγραμμα προβολής της Ορεινής Ελλάδας, με θέμα “Ορεινή Ελλάδα. Σε πάει ψηλά. Όλο τον χρόνο.”, σε ειδική εκδήλωση του Υπουργείου Τουρισμού.
Στην ομιλία της η Υπουργός σημείωσε ότι «Για πρώτη φορά μέσα από ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα προβολής, φιλοδοξούμε να αποκαλύψουμε και να αναδείξουμε μια άλλη πλευρά της Ελλάδας, ως μέρος μιας συνεκτικής στρατηγικής για βιώσιμη και ισόρροπη τουριστική ανάπτυξη, με άξονα τις ειδικές μορφές τουρισμού και στόχο την ποιοτική ανάπτυξη, 12 μήνες τον χρόνο, σε όλες τις Περιφέρειες της χώρας».
Πρωτοβουλίες και εργαλεία στήριξης
Η Υπουργός στην ομιλία της σημείωσε ότι το 2025 υλοποιήθηκε για πρώτη φορά μια δέσμη πρωτοβουλιών ενίσχυσης και εμπλουτισμού του ορεινού τουρισμού, ευθυγραμμισμένη με την οριζόντια κυβερνητική πολιτική για τη στήριξη της ορεινότητας.
Στο πλαίσιο αυτό, η κα Κεφαλογιάννη αναφέρθηκε στη θεσμοθέτηση της 12μηνης λειτουργίας των χιονοδρομικών κέντρων, τη δημιουργία του προϊόντος «Προορισμός Βιώσιμου Ορεινού Τουρισμού», καθώς και τη στήριξη του εσωτερικού τουρισμού μέσω του προγράμματος «Τουρισμός για Όλους 2025», στο οποίο, για πρώτη φορά, δόθηκαν ενισχυμένα ποσά σε όσους συμπολίτες μας επέλεξαν να κάνουν διακοπές κατά τους χειμερινούς και πλάγιους μήνες του έτους, καθώς και μέσω της νέας περιόδου του προγράμματος για το 2026-2027.
Ταυτόχρονα εντός του 2026 ολοκληρώνεται το εμβληματικό έργο του «Ορεινού Τουρισμού», που χρηματοδοτείται από το Ταμείο Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας και περιλαμβάνει την αναβάθμιση υποδομών σε χιονοδρομικά κέντρα και τη δημιουργία ειδικής ψηφιακής πλατφόρμας προβολής.
Ορεινή Ελλάδα: προορισμός για όλο τον χρόνο
Στην καμπάνια δίνεται έμφαση και στην καλοκαιρινή περίοδο, καθώς η ορεινή Ελλάδα παρουσιάζεται ως μια ολοκληρωμένη πρόταση και για τους θερινούς μήνες. Παράλληλα, όπως επισημάνθηκε, το πρόγραμμα απευθύνεται αρχικά στην εγχώρια αγορά, με προοπτική, σε δεύτερο χρόνο, να προβληθεί και στο εξωτερικό.
Στην ίδια κατεύθυνση είπε η Υπουργός παρουσιάζεται σήμερα για πρώτη φορά το πρόγραμμα προβολής της Ορεινής Ελλάδας, με στόχο να ενισχύουμε την αναγνωρισιμότητα και την ελκυστικότητα αυτής της πλευράς της χώρας.
«Πέρα από τουριστικός προορισμός, η ορεινή Ελλάδα παρουσιάζεται και ως τόπος ανάτασης, που αναζωογονεί, φέρνει τον ταξιδιώτη πιο κοντά στη φύση και πιο κοντά στον εαυτό του», σημείωσε η κα Κεφαλογιάννη.
Κλείνοντας την ομιλία της, η Υπουργός τόνισε ότι η επιτυχία αυτής της προσπάθειας θα βασιστεί στη συνεργασία όλων όσοι συνδιαμορφώνουν την τουριστική προσφορά και στη συμμετοχή των τοπικών κοινωνιών.
«Να δώσουμε στην ορεινή Ελλάδα τη θέση που της αξίζει και να διαμορφώσουμε μαζί το νέο πρόσωπο του ελληνικού τουρισμού. Με ένα κοινό όραμα, οι επιτυχίες του να αφορούν κάθε γωνιά της Ελλάδας, από τον Έβρο έως την Κρήτη», είπε χαρακτηριστικά.
Τον Πρωθυπουργό κο Κυριάκο Μητσοτάκη εκπροσώπησε ο Υφυπουργός παρά τω Πρωθυπουργώ κος Θανάσης Κοντογεώργης, ο οποίος ανέδειξε στον χαιρετισμό του τη σημασία που αποδίδει η Κυβέρνηση στην ενίσχυση της Ορεινής Ελλάδας και στη διαμόρφωση ενός πιο ισόρροπου και ανθεκτικού μοντέλου ανάπτυξης.
Στην παρέμβασή του, ο κ. Κοντογεώργης ανέδειξε την αναζωογόνηση της περιφέρειας και ειδικά των ορεινών περιοχών ως έναν από τους βασικούς κινητήρες της Εθνικής Στρατηγικής για την Περιφερειακή και Τοπική Ανάπτυξη, κεντρικό εθνικό στόχο για την ισόρροπη ανάπτυξη της χώρας. «Ο ορεινός τουρισμός δεν είναι για εμάς μια “εναλλακτική” λύση ανάγκης. Είναι μαζί με υποδομές, στέγαση και εργασία, και χωροταξικό σχεδιασμό, στην αιχμή του δόρατος για την ισόρροπη ανάπτυξη, την αποκέντρωση και την υποστήριξη ενός άλλου βιώσιμου μοντέλου ζωής», τόνισε χαρακτηριστικά.
Για τον ορεινό τουρισμό, ο κ. Κοντογεώργης τόνισε ότι δεν αποτελεί μία απομονωμένη δραστηριότητα, αλλά τον καταλύτη που κινητοποιεί συνολικά την τοπική παραγωγή, από τον κτηνοτρόφο και τον παραγωγό τοπικών προϊόντων μέχρι τον νέο επιχειρηματία. Η ποιοτική αναβάθμιση του τουριστικού προϊόντος, που επιτυγχάνεται με τη μεθοδική εργασία της ηγεσίας του υπουργείου Τουρισμού, δημιουργεί τις προϋποθέσεις για τη διατήρηση ζωντανών κοινοτήτων 12 μήνες τον χρόνο, όπως επεσήμανε.
Συμμετέχοντες στην εκδήλωση
Στην εκδήλωση επίσης παραβρέθηκαν, η Υφυπουργός Τουρισμού κα Άννα Καραμανλή, η Υφυπουργός Κοινωνικής Συνοχής και Οικογένειας κα Έλενα Ράπτη, ενώ τιμητική ήταν και η παρουσία των Πρέσβεων της Αιγύπτου, της Ιταλίας, της Κορέας, της Αυστρίας, του Καναδά και εκπρόσωπος της Πρεσβείας του Λουξεμβούργου.
Ως εκπρόσωποι των Περιφερειών παραβρέθηκαν ο Περιφερειάρχης Ηπείρου κος Αλέξανδρος Καχριμάνης, ο Περιφερειάρχης Δυτ. Μακεδονίας κ. Γιώργος Αμανατίδης και η Αναπληρώτρια Περιφερειάρχης Αττικής κα Χριστίνα Κεφαλογιάννη.
Στην εκδήλωση παρέστησαν και Δήμαρχοι Ορεινών Δήμων της χώρας.
Επίσης, ο Πρόεδρος του Δ.Σ. του ΣΕΤΕ κ. Ιωάννης Παράσχης, ο Πρόεδρος του ΞΕΕ κ. Αλέξανδρος Βασιλικός, η Πρόεδρος της Marketing Greece κα Ιωάννα Δρέττα, ο Γεν. Διευθυντής της Marketing Greece κ. Νίκος Διαμαντόπουλος και ο Πρόεδρος και CEO του Costa Navarino κ. Αχιλλέας Κωνσταντακόπουλος.
Ακόμη, παρέστησαν η Πρόεδρος του ΕΟΤ κα Αγγελική Βαρελά, η Γενική Γραμματέας Τουριστικής Πολιτικής και Ανάπτυξης κα Βασιλική Κουτσούκου και η Υπηρεσιακή Γραμματέας κα Ιωάννα Χριστου.
[…] ➪ Διαβάστε τη συνέχεια του άρθρου στο money-tourism.gr […]