Μία ακόμη τουριστική χρονιά-ρεκόρ θα καταγράψει η Ευρώπη το φετινό καλοκαίρι, με τα ενδοπεριφερειακά ταξίδια και την επαναφορά των αγορών-κλειδιών, όπως οι ΗΠΑ και η Ασία-Ειρηνικός, να έχουν ως αποτέλεσμα η τουριστική ανάκαμψη στη Γηραιά ήπειρο να υπερβαίνει τον παγκόσμιο μέσο όρο.
Συγκεκριμένα, όπως αποκάλυψε το πρόσφατο διαδικτυακό σεμινάριο της Forwardkeys σε συνεργασία με την Ευρωπαϊκή Ένωση Τουρισμού (ETOA), η Ευρώπη είναι έτοιμη για ένα εξαιρετικό καλοκαίρι, με τον εισερχόμενο τουρισμό να αναμένεται να ξεπεράσει τα προηγούμενα ρεκόρ. Συνολικά, οι διεθνείς αφίξεις στην Ευρώπη τον Ιούλιο και τον Αύγουστο παρουσιάζουν ετήσια αύξηση 12%, λίγο πάνω από τον παγκόσμιο μέσο όρο (+11%). Η αύξηση αυτή οφείλεται κυρίως στα ενδοπεριφερειακά ταξίδια -αύξηση 10% σε σύγκριση με το 2023- και στη σημαντική εισροή επισκεπτών από τις αγορές μεγάλων αποστάσεων, όπως είναι η Ασία-Ειρηνικός (+11%) και οι ΗΠΑ (+21%).
Οι αυξήσεις στις αναζητήσεις πτήσεων και στις κρατήσεις εισιτηρίων υποδηλώνουν ένα ισχυρό ενδιαφέρον για τους ευρωπαϊκούς προορισμούς, παρά τις παρατεταμένες επιπτώσεις των παγκόσμιων οικονομικών προκλήσεων -εν μέρει λόγω των μεγάλων εκδηλώσεων που λαμβάνουν χώρα κατά τη διάρκεια της καλοκαιρινής περιόδου. Ωστόσο, κάποια οικονομική αβεβαιότητα μπορεί να αντικατοπτρίζεται στην ταχύτερη αύξηση των οικονομικών αεροπορικών θέσεων (+11%) κατά τη διάρκεια του 2023, σε σύγκριση με τα εισιτήρια της premium κατηγορίας που παραμένουν περίπου στα επίπεδα του 2023 (+1%).
Η Κεντρική και η Ανατολική Ευρώπη καταγράφουν την ταχύτερη αύξηση του εισερχόμενου τουρισμού αυτό το καλοκαίρι, η οποία κυμαίνεται στο 23%, σε σύγκριση με πέρυσι. Η Βόρεια Ευρώπη βρίσκεται επίσης σε τροχιά ανάπτυξης με ταχύτερο ρυθμό (+12%) από τους προορισμούς της Νότιας Ευρώπης (+10%), αντανακλώντας μια ευρύτερη τάση ανάκαμψης σε όλες τις ευρωπαϊκές περιοχές.
Εν τω μεταξύ, οι αστικοί προορισμοί ηγούνται της αναζωογόνησης του τουρισμού στην Ευρώπη, ξεπερνώντας τις παραδοσιακές διακοπές σε προορισμούς ήλιου και παραλίας. Πόλεις όπως το Μόναχο (+37%), το οποίο επωφελείται από τη διοργάνωση του ευρωπαϊκού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου, πρωτοστατεί στην ανάπτυξη, και ακολουθούν η Βιέννη (+23%), το Εδιμβούργο (+19%), η Μαδρίτη (+16%) και η Βενετία (+16%).
Ενώ οι μέσης διάρκειας διαμονές εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μερίδιο των ενδοπεριφερειακών αφίξεων (63%), τα σύντομα ταξίδια, διάρκειας μίας έως τριών διανυκτερεύσεων, παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη αύξηση το 2023 κατά 23%, αντιπροσωπεύοντας το 16% του συνόλου των διαμονών. Τα ταξίδια μεγάλης διάρκειας -άνω των δύο εβδομάδων- παρουσιάζουν πιο μέτρια αύξηση κατά 5%.
“Αναθερμαίνονται” Ασία-Ειρηνικός
Η περιοχή της Ασίας και του Ειρηνικού αρχίζει να παρουσιάζει σημάδια “αναθέρμανσης”, με εντυπωσιακή αύξηση των αφίξεων από την Κίνα (+64%) και την Ιαπωνία (+53%), σε σύγκριση με το 2023. Αν και ο συνολικός όγκος εξακολουθεί να είναι χαμηλότερος από τα προ- πανδημικά επίπεδα, οι βελτιώσεις στην αεροπορική συνδεσιμότητα έχουν οδηγήσει σε αύξηση των ταξιδιών από τις χώρες αυτές. Ειδικότερα, η Κίνα έχει πολύ μεγαλύτερο μερίδιο στη χωρητικότητα θέσεων από ό,τι πριν από την πανδημία (+12 ποσοστιαίες μονάδες). Αυτό οφείλεται εν μέρει στην περιορισμένη συνδεσιμότητα μεταξύ Κίνας-ΗΠΑ, που σημαίνει ότι οι κινεζικές αεροπορικές εταιρίες αναπτύσσουν τον στόλο των αεροσκαφών τους ευρείας ατράκτου σε δρομολόγια προς την Ευρώπη.
Τα ταξίδια πολλαπλών προορισμών παρουσιάζουν επίσης ζήτηση από την αγορά της Ασίας-Ειρηνικού αυτό το καλοκαίρι. Ξεχωρίζουν οι συνδυασμοί πόλεων Βουδαπέστη-Βιέννη (+118%), Μιλάνο-Μόναχο (+106%), Πράγα-Άμστερνταμ (+71%) και Κωνσταντινούπολη-Αθήνα (+63%), γεγονός που αντανακλά τη δημοτικότητα των αστικών ευρωπαϊκών προορισμών για τους Ασιάτες ταξιδιώτες που επιθυμούν να συνδυάσουν πολιτιστικές, ιστορικές και εμπορικές δραστηριότητες.
Οι εκδηλώσεις αυξάνουν τη ζήτηση
Οι εκδηλώσεις έχουν καθοριστικό ρόλο στην αύξηση της τουριστικής ζήτησης. Οι αφίξεις στη Γερμανία, που φιλοξενεί το τουρνουά ποδοσφαίρου UEFA Euro 2024, παρουσιάζουν αύξηση 19%, σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2023.
Η ζήτηση για ταξίδια κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων στο Παρίσι είναι επίσης υψηλότερη από πέρυσι, με τις αγορές με τις καλύτερες επιδόσεις να περιλαμβάνουν την Κίνα (+124%), την Ιαπωνία (+57%), τη Γερμανία (+32%) και τις ΗΠΑ (+25%).
Εξετάζοντας τις πόλεις προορισμού για την περιοδεία Eras της Taylor Swift αποκαλύπτεται μια σημαντική αύξηση των αφίξεων γύρω από τις ημερομηνίες των συναυλιών, σε σχέση με το σύνολο της καλοκαιρινής περιόδου, συμπεριλαμβανομένων της Στοκχόλμης (+136% έναντι +15%), της Βαρσοβίας (+203% έναντι +31%) και του Λονδίνου (+45% έναντι +12%).
Αυτές οι επιμέρους μεταβολές -άμεσα συνδεδεμένες με συγκεκριμένες ημερομηνίες εκδηλώσεων- αποκαλύπτουν τη σημασία των σημαντικών εκδηλώσεων για την ενίσχυση της ανάπτυξης, ακόμη και εν μέσω οικονομικής ύφεσης, καθώς η ζήτηση παραμένει υψηλή για εμπειρίες “μιας ζωής”. Οι προορισμοί με καλά αναπτυγμένη υποδομή, όπως στάδια, αίθουσες συναυλιών ή φεστιβάλ, μπορούν να επωφεληθούν σημαντικά.
