Με την ολοκλήρωση του media plan της καμπάνιας “Oh My Greece|Unlock the feeling”, η Marketing Greece κάνει τον απολογισμό της δράσης και καταφέρνει να «αποκρυπτογραφήσει» την ταξιδιωτική εμπειρία που βιώνει o επισκέπτης στην Ελλάδα, προβάλλοντας το ελληνικό τουριστικό προϊόν μέσα από ένα πολυεπίπεδο πρόγραμμα ψηφιακής προώθησης με βασικά χαρακτηριστικά τη δυναμική οργανική προβολή και την αξιοποίηση διαφορετικών καναλιών επικοινωνίας.
Τον Φεβρουάριο του 2019 πραγματοποιείται το λανσάρισμα της καμπάνιας, η οποία χωρίς διαφημιστική υποστήριξη, γίνεται Viral μέσα στο πρώτο 48ώρο σημειώνοντας 600.000 organic video views & 8.500 shares.
Και συνέχισε εξίσου δυναμικά μεταδίδοντας το μήνυμά της σε ευρωπαϊκές αγορές-στόχος και προσελκύοντας το ενδιαφέρον του ταξιδιωτικού κοινού μέσα από την ανάπτυξη και υλοποίηση διευρυμένου ψηφιακού πλάνου επικοινωνίας στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης και με στοχευμένη καμπάνια Display Network. Το αποτέλεσμα ήταν να κερδίσει τις εντυπώσεις και να μεταφέρει το μήνυμά της σε εκατομμύρια ταξιδιώτες.
Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι η Sojern που ανέλαβε μέρος της προώθησης, ανέδειξε την “Oh My Greece|Unlock the feeling”, ως δικό της case study πλέον επιτυχημένης καμπάνιας προβολής προορισμού.
Παράλληλα, ο ΕΟΤ ανέλαβε να υποστηρίξει την καμπάνια δαπανώντας περισσότερα από 2 εκατομμύρια ευρώ. Ειδικότερα, προέβαλλε την καμπάνια στα Social Media του Οργανισμού και την συμπεριέλαβε τόσο στο ευρύτερο advertising plan σε δημοφιλή κανάλια επικοινωνίας όπως CNN, EXPEDIA, SKYSCANNER, TRIPADVISOR, Google, YOUTUBE, όσο και στα owned media του.
|
Πέρα όμως από τα media plan και τις διαφημιστικές δαπάνες, η καμπάνια “Oh My Greece | Unlock the feeling” έλαβε θερμή υποστήριξη και από τον τουριστικό κλάδο, με τις τουριστικές επιχειρήσεις να μοιράζονται το video στις σελίδες των Social Media τους, τις ξενοδοχειακές επιχειρήσεις να το ενσωματώνουν στις δομές τους, τον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών να το εντάσσει δυναμικά στο σύνολο των owned media (digital, έντυπα) και την Aegean να προβάλλει το video στις οθόνες των αεροσκαφών της.
«Όταν δημιουργήσαμε την καμπάνια είχαμε έναν και μοναδικό στόχο, να ταξιδέψει παντού και στοχευμένα στο παγκόσμιο ταξιδιωτικό κοινό η αθέατη μαγεία της Ελλάδας, που δεν είναι άλλη από τα συναισθήματα που σου προκαλεί. Και είμαι πραγματικά υπερήφανη που το καταφέραμε με την πολύτιμη υποστήριξη των Χορηγών μας, του ΕΟΤ και φυσικά με την σημαντική υποστήριξη του ελληνικού κοινού, που από την πρώτη στιγμή αγκάλιασε την καμπάνια μας. Η συντονισμένη προσπάθεια, η ένωση δυνάμεων και το κοινό όραμα έκαναν την καμπάνια μας να ξεχωρίσει. Και αυτό είναι κίνητρο να συνεχίσουμε ακόμα πιο δυναμικά» δήλωσε σχετικά η Ιωάννα Δρέττα της Marketing Greece.
