Τα φάρμακα τύπου GLP-1, όπως το Ozempic και το Wegovy, που ξεκίνησαν ως θεραπείες για τον διαβήτη τύπου 2 και γρήγορα έγιναν ευρέως διαδεδομένα για απώλεια βάρους, δεν εξαφάνισαν τα wellness resorts – αντίθετα, τα αναζωογόνησαν.
Σήμερα ολοένα και περισσότερα κέντρα ευεξίας στις ΗΠΑ και τον Καναδά εντάσσουν τα σκευάσματα αυτά στο «μενού» των προγραμμάτων τους, επαναπροσδιορίζοντας τον ρόλο τους στην παγκόσμια βιομηχανία αξίας 6,3 τρισ. δολαρίων.
Από την άνθηση στην πρόκληση
Το 2021, εν μέσω πανδημίας, θέρετρα όπως το Movara στη Γιούτα, το Hilton Head Health στη Νότια Καρολίνα και το Skyterra στη Βόρεια Καρολίνα σημείωναν ρεκόρ πληρότητας, με λίστες αναμονής που έφταναν εβδομάδες. Όμως, όταν η κανονικότητα επέστρεψε και η ταξιδιωτική διάθεση άλλαξε, ήρθε ένας νέος «αντίπαλος»: τα GLP-1. Με μηνιαίο κόστος περίπου 500 δολάρια, υπό κάλυψη ασφάλισης, υπόσχονταν γρήγορα και μακροχρόνια αποτελέσματα χωρίς την αυστηρή πειθαρχία που απαιτούν οι κλασικές δίαιτες και τα εντατικά προγράμματα γυμναστικής.
Η Michelle Kelsch, συνιδρύτρια του Movara, αρχικά τα αντιμετώπισε ως μια ακόμα μόδα, όπως οι δίαιτες Atkins ή Whole30. Σύντομα όμως παραδέχθηκε στο Bloomberg ότι «είναι η πρώτη φορά σε 25 χρόνια που κάτι ευθυγραμμίζεται με όσα διδάσκω». Σήμερα, όχι μόνο ενσωμάτωσε τα φάρμακα στα προγράμματα του resort, αλλά τα χρησιμοποιεί και η ίδια με εντυπωσιακά αποτελέσματα.
Το «GLPivot» των resorts
Στο Hilton Head Health, η μείωση νέων πελατών το 2023 αποδόθηκε και στη διάδοση των ενέσιμων φαρμάκων. Η απάντηση ήταν η δημιουργία του «H3 Experience», ενός προγράμματος που εξετάζει τα υπέρ και τα κατά των GLP-1 μέσα από μια πιο ολιστική προσέγγιση στην υγεία.
Στο The Ranch (Μαλιμπού και Χάντσον Βάλεϊ), τα προγράμματα αυστηρής διατροφής και πολύωρων πεζοποριών συνεχίζονται, όμως το προφίλ των επισκεπτών αλλάζει: περισσότερες γυναίκες σε εμμηνόπαυση, περισσότεροι χρήστες GLP-1 και αυξημένο ενδιαφέρον για ζητήματα διατήρησης βάρους, μακροζωίας και υγιούς γήρανσης. Ενδεικτικά, ένα πρόγραμμα έξι ημερών με υποστήριξη για χρήστες GLP-1 κοστίζει 12.400 δολάρια, έναντι 9.200 για το βασικό πρόγραμμα.
Αντίστοιχα, στο Mountain Trek Health Reset Retreat στον Καναδά, τα γεύματα και οι δραστηριότητες προσαρμόζονται προσεκτικά ώστε να αποφευχθούν μυϊκή απώλεια ή αφυδάτωση, ενώ στο Skyterra δημιουργήθηκαν συνεργασίες με τοπικούς γιατρούς για παρακολούθηση των φιλοξενούμενων που λαμβάνουν GLP-1 ή θέλουν να ξεκινήσουν. Το κόστος ενός τετραβδόμαδου προγράμματος με ιατρικές συμβουλές και εβδομαδιαία online υποστήριξη φτάνει τα 18.480 δολάρια.
Στατιστικά και προοπτικές
Σύμφωνα με έρευνα του KFF (2024), 1 στους 8 ενήλικες στις ΗΠΑ έχει ήδη χρησιμοποιήσει GLP-1, ενώ η χρήση αναμένεται να αυξηθεί κατά 73% μέσα στο 2025, αγγίζοντας το 20% των ενηλίκων. Η μείωση της τιμής του Ozempic από τη Novo Nordisk, αλλά και η επικείμενη έγκριση του από του στόματος σκευάσματος orforglipron της Eli Lilly, ενισχύουν ακόμη περισσότερο την τάση.
Η Susie Ellis, επικεφαλής του Global Wellness Institute, βλέπει ένα «νέο γάμο» ανάμεσα στην ιατρική, την ευεξία και την τεχνολογία βιοhacking. Όπως τονίζει, «όλα τα spas και resorts θα χρειαστεί να επανασχεδιάσουν τα προγράμματά τους ώστε να ανταποκριθούν στις ανάγκες των χρηστών GLP-1».
Η νέα κανονικότητα
Τα παραδείγματα δείχνουν ότι η απάντηση των wellness resorts στην «απειλή» των GLP-1 δεν είναι η απόρριψη αλλά η ενσωμάτωση. Αντί για μια αντιπαράθεση «φάρμακα ή ευεξία», διαμορφώνεται μια νέα αγορά όπου οι δύο κόσμοι συνδυάζονται. Όπως είπε η ίδια η Kelsch, «τα GLP-1 μπορεί να είναι για όσους παλεύουν με τα κιλά, ό,τι είναι τα γυαλιά για όσους έχουν προβλήματα όρασης».
