Οι μοναχικές γυναίκες ταξιδιώτες είναι μια αναπτυσσόμενη και πολύ ελκυστική αγορά. Στην πραγματικότητα, το 14% των γυναικών ταξιδεύουν χωρίς την οικογένεια, τους φίλους ή τον σύντροφο, γεγονός που μεταφράζεται σε συνήθειες, ανάγκες και προσδοκίες, καθώς και συγκεκριμένες τουριστικές υπηρεσίες και προϊόντα.
Η Mabrian και η Data Appeal Company-Almawave Group, ανέλυσαν τη ζήτηση γυναικών σόλο ταξιδιωτών παγκοσμίως* για να εντοπίσουν πέντε βασικούς παράγοντες που περιγράφουν το προφίλ αυτού του τμήματος.
Όπως εξηγεί ο Carlos Cendra, Partner και Director of Marketing and Communications της Mabrian, «οι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους αντικατοπτρίζουν μια πολιτισμική αλλαγή που προέκυψε πριν από την πανδημία και απέκτησε δυναμική με την άνοδο των βιωματικών ταξιδιών, στα οποία η ενεργή ευημερία βρίσκεται στο επίκεντρο των προτιμήσεων». Επιπλέον, τα στοιχεία δείχνουν ότι, αν και οι περισσότερες γυναίκες ταξιδιώτες επιλέγουν το καλοκαίρι για τα ατομικά τους σχέδια, ο Ιούνιος και ο Σεπτέμβριος είναι οι αγαπημένοι τους, «γεγονός που αντικατοπτρίζει τις δυνατότητες αυτού του τμήματος κατά τη διάρκεια της μεσαίας σεζόν», λέει ο CMO της Mabrian.
Αυτή η ανάλυση συνδυάζει μια μακροπρόθεσμη και βραχυπρόθεσμη επισκόπηση των γυναικών που ταξιδεύουν μεμονωμένα. Για να κατανοήσει τι διαμορφώνει αυτό το τμήμα, η Mabrian ανέλυσε ενοποιημένα δεδομένα για ολόκληρο το έτος 2023 στις 10 κορυφαίες παγκόσμιες αγορές προέλευσης για το τμήμα των γυναικών σόλο ταξιδιωτών, ενώ το Data Appeal εξετάζει τις τρέχουσες τάσεις σχετικά με τη ζήτηση των γυναικών που ταξιδεύουν σόλο για την τρέχουσα καλοκαιρινή περίοδο σε μεγάλους ευρωπαϊκούς προορισμούς, με βάση τις κρατήσεις πτήσεων μεταξύ 1ης Ιουνίου και 30 Σεπτεμβρίου 2024.
“Οι γυναίκες μοναχικές ταξιδιώτες αυξάνονται”, δηλώνει ο Mirko Lalli, Διευθύνων Σύμβουλος και Ιδρυτής της The Data Appeal Company. Με βάση τα δεδομένα κρατήσεων GDS, ο Lalli επισημαίνει αρκετά βασικά παραδείγματα, όπως η Ιταλία. «Από τον Ιούνιο του 2023, η Ιταλία έχει υποδεχθεί 1,1% περισσότερες γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους, ένα τμήμα που προβλέπεται να αντιπροσωπεύει το 21,7% όλων των τουριστών που επισκέπτονται ιταλικούς προορισμούς τους επόμενους έξι μήνες. Η ίδια τάση παρατηρείται και σε άλλες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες, «καθώς το Παρίσι, το Άμστερνταμ και το Λονδίνο, αναμένεται επίσης να υποδεχτούν πάνω από το 30% των γυναικών που ταξιδεύουν μόνοι τους τους επόμενους έξι μήνες»
Τάση #1: Από πού είναι οι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους; Οι Ευρωπαίοι ηγούνται της κατάταξης των γυναικών που ταξιδεύουν μεμονωμένα. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Mabrian, οι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες προέρχονται κυρίως από τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ιταλία. Το top 10 των αγορών προέλευσης των γυναικών σόλο ταξιδιωτών συμπληρώνεται από γυναίκες από την Ισπανία, την Αυστραλία, τη Βραζιλία, την Πολωνία και την Ιαπωνία. Είναι ενδιαφέρον ότι, όπως δείχνει η διορατικότητα της Data Appeal, πάνω από το 30% των Γερμανών και Βρετανών ταξιδιωτών που έκαναν κράτηση πτήσεων για να ταξιδέψουν αυτό το καλοκαίρι είναι σόλο γυναίκες ταξιδιώτες.
Τάση #2: Ποιοι είναι οι αγαπημένοι τους προορισμοί; Τρεις στις τέσσερις γυναίκες ταξιδιώτες επιλέγουν προορισμούς εσωτερικού. Οι αγαπημένες χώρες για μοναχικές γυναίκες ταξιδιώτες είναι η Γερμανία, η Ιταλία, η Ισπανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γαλλία, οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Ιαπωνία, η Πολωνία, η Βραζιλία και η Αυστραλία. Αυτή η κατάταξη αντικατοπτρίζει τη βαρύτητα των εγχώριων ταξιδιών στις επιλογές αυτών των γυναικών ταξιδιωτών: στην πραγματικότητα, το 75% των γυναικών ταξιδιωτών από τις 10 κύριες αγορές για μοναχικές γυναίκες ταξιδιώτες επιλέγουν εγχώριους προορισμούς, αν και υπάρχουν αξιοσημείωτες διαφορές ανάλογα με τη χώρα προέλευσης.
Όσον αφορά τη φήμη και την αντίληψη στο διαδίκτυο, οι γυναίκες μεμονωμένοι ταξιδιώτες τείνουν να αξιολογούν υψηλούς προορισμούς της προτίμησής τους, αλλά αυτοί οι δείκτες είναι χαμηλότεροι από τους μέσους ταξιδιώτες, όπως δείχνουν οι βαθμολογίες συναισθήματος της The Data Appeal Company. Για παράδειγμα, το Sentiment Scores της Γερμανίας είναι 85 μονάδες (από τις 100 πιθανές) μεταξύ των μέσων ταξιδιωτών, αλλά για τις γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους, η βαθμολογία είναι 81, όπως και στην Ιταλία (87 έναντι 84), την Ισπανία (85 έναντι 82), το Ηνωμένο Βασίλειο (85 έναντι 79) και τη Γαλλία (84 έναντι 79).
Όπως επισημαίνει η Lalli, «οι προτεραιότητες των γυναικών μοναχικών ταξιδιωτών κατά την επιλογή ενός ταξιδιωτικού προορισμού βρίσκονται πίσω από αυτές τις ελαφρώς χαμηλότερες βαθμολογίες, καθώς η ζήτηση αυτού του τμήματος βασίζεται σε θέματα όπως η κοινωνική αντίληψη, οι πολιτιστικοί παράγοντες ή ακόμα και η διαθεσιμότητα καταλυμάτων, αξιοθέατων και εμπειριών που αντικατοπτρίζουν τις προσδοκίες και τις ανάγκες των γυναικών».
Τάση #3: Ασφάλεια, ένας σημαντικός παράγοντας για τις μοναχικές γυναίκες ταξιδιώτες. “Για αυτό το τμήμα των γυναικών ταξιδιωτών, οι πόλεις είναι μια πολύ ολοκληρωμένη εναλλακτική λύση, επειδή έχουν μια ποικίλη τουριστική προσφορά, με διαφορετικά επίπεδα τιμών, σε ένα κοσμοπολίτικο και ανοιχτό περιβάλλον που αντιλαμβάνονται ως ασφαλές και αναγνωρίσιμο”, τονίζει ο Carlos Cendra, από το Mabrian.
Στην πραγματικότητα, όπως δείχνει ο δείκτης Mabrian’s Perception of Security Index (PSI), η ασφάλεια είναι μία από τις θεμελιώδεις πτυχές για την επιλογή ενός προορισμού: οι 10 αγαπημένες πόλεις για αυτό το τμήμα γυναικών ταξιδιωτών θεωρούνται όλες ασφαλείς προορισμοί, όπως αντικατοπτρίζεται από τα ιδιαίτερα υψηλά PSI τους, τα οποία κυμαίνονται από 85 έως 98 βαθμούς από τους πιθανούς 100.
Τάση #4: Ποιοι είναι οι πιο περιπετειώδεις; Ισπανοί, Ιταλοί και Ιάπωνες. Σχεδόν οι μισές Ισπανίδες που ταξιδεύουν μόνες τους (48%) επιλέγουν διεθνείς προορισμούς, όπως το 36% των Ιταλών και το 34% των Ιαπώνων γυναικών. Σταθερή είναι η τάση που παρατηρήθηκε στις κρατήσεις του καλοκαιριού του 2024 προς την Ευρώπη, όπως αναλύθηκε από την The Data Appeal Company: ότι περίπου το 30% των Ισπανών ταξιδιωτών που πετούν σε βρετανικούς προορισμούς αυτό το καλοκαίρι είναι γυναίκες που ταξιδεύουν μόνες τους. παρόμοια με τις γυναίκες της Ιαπωνίας, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το 25% των συνολικών καλοκαιρινών κρατήσεων προς την Ιταλία ή το Ηνωμένο Βασίλειο.
Αντίθετα, επτά στις δέκα Γαλλίδες και Πολωνές προτιμούν προορισμούς εντός της χώρας τους όταν ταξιδεύουν μόνες τους, όπως κάνει το 77% των Βρετανίδων και το 85% των Γερμανίδων, των Αμερικανών και των Αυστραλών. Μόνο το 8% των γυναικών της Βραζιλίας που ταξιδεύουν μόνες τους επιλέγουν διεθνείς προορισμούς. “Η επιλογή κοντινών προορισμών, τόσο εγχώριων όσο και μικρών αποστάσεων, είναι ένας τρόπος να σπάσει ο πάγος για να πάνε τελικά σε άλλα πιο μακρινά ή εξωτικά μέρη για τα επόμενα ταξίδια τους”, λέει ο Cendra.
Τάση #5: Οι αστικοί προορισμοί είναι οι αγαπημένοι μεταξύ των γυναικών μοναχικών ταξιδιωτών. Ο αστικός τουρισμός είναι ιδιαίτερα σημαντικός μεταξύ αυτού του τμήματος ταξιδιωτών. Όπως δείχνουν τα στοιχεία, 9 από τις δέκα πόλεις με τις περισσότερες επισκέψεις από γυναίκες μοναχικούς ταξιδιώτες είναι ευρωπαϊκές πόλεις και μόνο η Ισπανία διαθέτει δύο πόλεις σε αυτήν την κατάταξη, με επικεφαλής το Λονδίνο, το Παρίσι, το Τόκιο και ακολουθούμενη από τη Μαδρίτη, τη Ρώμη, το Βερολίνο, τη Βαρσοβία, τη Βαρκελώνη, τη Λισαβόνα και το Μιλάνο.
Μεταξύ των πέντε χωρών με τις περισσότερες επισκέψεις από γυναίκες μοναχικούς ταξιδιώτες (Γερμανία, Ιταλία, Ισπανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία), οι αγαπημένοι προορισμοί είναι καλά συνδεδεμένες πόλεις, οι οποίες βρίσκονται στη λίστα επιθυμιών ταξιδιωτών από όλο τον κόσμο και προσφέρουν επίσης έναν πλούσιο συνδυασμό ταξιδιωτικών εμπειριών, ιδιαίτερα πολιτιστικών σχεδίων και αξιοθέατων.
* Πηγές: Mabrian ταξιδιωτικές πληροφορίες (μέσω κοινωνικής ακρόασης) και ανάλυση 100 εκατομμυρίων Booking.com κριτικές. Προορισμοί D / AI – The Data Appeal Company-Almawave Group: Βαθμολογία συναισθήματος. συνολικά ψηφιακά ίχνη από περισσότερες από 130 διαδικτυακές πηγές· GDS κρατήσεις πτήσεων.
