Όχι δεν είναι η Ελλάδα. To VisitBritain υποδέχτηκε στις 12 Οκτωβρίου 2010 με μεγάλη χαρά τα νέα ότι το Ηνωμένο Βασίλειο διατηρεί την υψηλή κατάταξή του στον πίνακα με τις πιο αξιοθαύμαστες χώρες του κόσμου.Η ετήσια έρευνα Nation Brand Index (NBI) έδειξε ότι το Ηνωμένο Βασίλειο βρίσκεται στην 4η θέση σε σύνολο 50 εθνών, πίσω από τις ΗΠΑ, τη Γερμανία και τη Γαλλία.
Το αποτέλεσμα, βασισμένο σε συνεντεύξεις με 20.000 ενήλικες από όλο τον κόσμο, είναι ένας σημαντικός δείκτης για το πώς το κοινό αντιλαμβάνεται τις χώρες. Η έρευνα μέτρα την αντίληψη του κοινού για τις χώρες σαν να ήταν μάρκες καταναλωτικών προϊόντων. …
Παρουσιάζει ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες διατηρούν την πρώτη θέση με την καλύτερη συνολική εικόνα, έχοντας προωθηθεί εκεί από πέρυσι κυρίως λόγο της δύναμης και διακυβέρνησής του προέδρου Μπαράκ Ομπάμα, ενώ η Γερμανία και η Γαλλία αντάλλαξαν θέσεις.
Το Ηνωμένο Βασίλειο κατέχει την 5η θέση ως «επιθυμητός προορισμός τουρισμού». Επίσης, κατετάγη 4ο στον κόσμο ως «πλούσιο σε ιστορικά κτήρια και μνημεία» και για το γεγονός ότι έχει «έντονη ζωή στην πόλη και αστικά αξιοθέατα».
Όταν οι συμμετέχοντες ερωτήθηκαν ποια χώρα θα θέλανε να επισκεφθείτε «ανεξαρτήτως χρημάτων», το Ηνωμένο Βασίλειο βρέθηκε στην 8η θέση. Ενώ για την «πλούσια φυσική ομορφιά» – μια αρκετά αδύναμη κατηγορία στο παρελθόν – ανέβηκε μια θέση και βρέθηκε στην 23η.
Η φήμη της Βρετανίας σχετικά με το θερμό καλωσόρισμα παραμένει καλή, αλλά όχι σπουδαία – μοιράζεται και πάλι την 13η θέση.
Ωστόσο, ο πολιτισμός παραμένει ένας ισχυρός πόλος έλξης για τους επισκέπτες από το εξωτερικό. Διατηρεί την 7η θέση για την «πλούσια πολιτιστική κληρονομιά», την 4η ως «ενδιαφέρον και συναρπαστικός τόπος για τον σύγχρονο πολιτισμό, όπως μουσική, ταινίες, τέχνη και τη λογοτεχνία» και την 8η για την «υπεροχή στον αθλητισμό».
