Πάνω από το 22% των Ευρωπαίων ταξιδιωτών δηλώνουν ότι σκοπεύουν να αποφύγουν υπερβολικά ζεστούς προορισμούς κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, επιλέγοντας αντί γι’ αυτό να κατευθυνθούν προς τη Βόρεια Ευρώπη, με βάση τα επίσημα στοιχεία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών. Δεν αποτελεί λοιπόν έκπληξη το γεγονός ότι, σύμφωνα με τη Statista, η τουριστική αγορά στις βόρειες ευρωπαϊκές χώρες αναμένεται να αυξάνεται κατά 2,63% ετησίως μεταξύ 2024 και 2029, φτάνοντας συνολική αξία 22,6 δισεκατομμυρίων ευρώ. Ωστόσο, έχουν καθοριστεί 5 τάσεις που οδηγούν τα ταξίδια προς τους προορισμούς της Νορβηγίας, της Σουηδίας και της Φιλανδίας.
Ήπιο κλίμα, αίσθηση περιπέτειας, παρθένα φύση, βιώσιμη ανάπτυξη και απόλυτα σύγχρονη αρχιτεκτονική είναι οι βασικές προτεραιότητες που έχουν πλέον οι ταξιδιώτες και έτσι η τάση του coolcation και του πράσινου τουρισμού βρίσκεται στο μάτι του κυκλώνα. Η Νορβηγία, η Σουηδία και η Φινλανδία εκμεταλλεύτηκαν γρήγορα τις μετα–πανδημικές τάσεις ταξιδιών, όπως την επιθυμία να περάσουν περισσότερο χρόνο σε παρθένα περιβάλλοντα, τη φύση, τη γοητεία προορισμών απαλλαγμένων από υπερτουρισμό και το αυξανόμενο ενδιαφέρον για αειφορία και υπεύθυνο τουρισμό.
Η εταιρεία Data Appeal – σε συνεργασία με την Mabrian προσπάθησαν να κατανοήσουν καλύτερα τις τάσεις ταξιδιών που διαμορφώνουν τον τουρισμό στη Βόρεια Ευρώπη στρέφοντας το ενδιαφέρον τους στις τρεις περιοχές -Νορβηγία, Σουηδία, Φιλανδία- και παρακολουθώντας τις τάσεις των τιμών ξενοδοχείων σε όλες τις ΟTA, τους κινητήριους παράγοντες των ταξιδιών και την εξέλιξη της χωρητικότητας των αεροπορικών εταιρειών. Έτσι, αναλύοντας τις τελευταίες τάσεις στον τουρισμό στη Σκανδιναβία, οι Οργανισμοί Διαχείρισης Προορισμών (DMOs), οι τουριστικοί φορείς και οι προορισμοί αποκτούν τις απαραίτητες γνώσεις για να διαχειριστούν τις όποιες αλλαγές.
Οι 5 τάσεις στο ταξιδιωτικό τοπίο ακολουθούν:
- Η φύση πάνω από τον πολιτισμό: Οι εμπειρίες που σχετίζονται με τον πράσινο-βιώσιμο τουρισμό επηρεάζουν τις αποφάσεις για ταξίδια.
Οι υπαίθριες και φυσικές ατραξιόν γίνονται πλέον αρκετά δημοφιλείς και αξιοθέατα όπως μουσεία και εκκλησίες, γραφικά σημεία, πάρκα και βοτανικοί κήποι είναι το σήμα κατατεθέν των προορισμών. Συγκεκριμένα, ανάμεσα στα πέντε κορυφαία αξιοθέατα με τις περισσότερες κριτικές, πολλά είναι υπαίθριοι προορισμοί. Κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, δεύτερο μετά το Munch Museum στο Όσλο, βρίσκεται το Vigelandsparken– ένα υπαίθριο πάρκο γλυπτών που έχει κερδίσει εξαιρετική φήμη. Μέσος Βαθμός ευχαρίστησης των επισκεπτών είναι 95/100. Είναι μέρος του μεγαλύτερου πάρκου Frognerparken, της πρωτεύουσας, το οποίο επίσης μπήκε στα πέντε κορυφαία. Όσον αφορά στη Σουηδία, ανάμεσα στα πέντε αξιοθέατα με τις περισσότερες κριτικές, το Skansen καταλαμβάνει την τρίτη θέση. Ιδρύθηκε το 1891 και είναι το παλαιότερο υπαίθριο μουσείο στον κόσμο, παραμένοντας ένας από τους πιο αγαπημένους προορισμούς της Σουηδίας, με βαθμολογία θετικής απήχησης 90/100. Στην πέμπτη θέση βρίσκεται το Kungsträdgården — «Ο Κήπος του Βασιλιά» — ένα από τα παλαιότερα και πιο κεντρικά δημόσια πάρκα της Στοκχόλμης, γνωστό για το παγοδρόμιό του και την εντυπωσιακή ανθοφορία κερασιών, με εντυπωσιακή βαθμολογία 92/100. Όλα τα αξιοθέατα της Φινλανδίας με τις περισσότερες κριτικές τους τελευταίους μήνες βρίσκονται στην πρωτεύουσα, το Ελσίνκι. Στην κορυφή της λίστας βρίσκονται εμβληματικά σημεία όπως η Εκκλησία Temppeliaukio —γνωστή και ως «Εκκλησία του Βράχου»— και το θαλάσσιο φρούριο Suomenlinna. Πιο κάτω, στην έβδομη θέση, βρίσκεται η Esplanadi —η κομψή πράσινη λεωφόρος του Ελσίνκι— με μια εξαιρετική βαθμολογία θετικής απήχησης 91,6/100.
Τα δεδομένα δείχνουν σαφώς ότι η φύση, η κουλτούρα και ο ενεργός τουρισμός είναι οι κορυφαίοι παράγοντες που επηρεάζουν τις επιλογές των ταξιδιωτών. Το 2024, οι τρεις κύριοι παράγοντες — Φύση, Πολιτισμός και Δραστηριότητες — αντιπροσώπευαν το 68% έως και άνω του 76% των κινήτρων ταξιδιού στις αναδυόμενες χώρες. Ομοίως, οι Εμπειρίες Δραστηριότητας, ενώ είναι σταθερές ως ο τρίτος οδηγός συνολικά, έχουν μειωθεί στη Σουηδία (-8,3) και τη Φινλανδία (-6,4).
2. Οι επισκέπτες αξιολογούν θετικά τα αξιοθέατα, αλλά εκφράζουν ανησυχίες σχετικά με την πρόσβαση και τις τιμές.
Οι επισκέπτες εκτιμούν ιδιαίτερα την ατμόσφαιρα και την ομορφιά του περιβάλλοντος, τη θέα και τη γενική εμπειρία σε μουσεία, πάρκα και αξιοθέατα. Σε όλη τη Νορβηγία, τη Σουηδία και τη Φινλανδία, δύο στοιχεία ξεχωρίζουν συνεχώς με τις υψηλότερες βαθμολογίες : η θέση και η ατμόσφαιρα. Ωστόσο, προκύπτουν ορισμένοι τομείς που προκαλούν ανησυχία, ιδίως όσον αφορά την προσβασιμότητα, την οργάνωση και το κόστος. Στη Νορβηγία η προσβασιμότητα βαθμολογείται με μόλις 60,5/100, με κοινά προβλήματα όπως σκάλες, έλλειψη ανελκυστήρων και άνιση πρόσβαση. Στη Σουηδία ο οργανισμός καταγράφει τη χαμηλότερη βαθμολογία με 40,6/100, με παράπονα που συχνά σχετίζονται με ουρές, διαθεσιμότητα τουαλετών και διαχείριση εισόδων. Ενώ, στη Φινλανδία η προσβασιμότητα λαμβάνει βαθμολογία 68,5/100, υποδηλώνοντας παρόμοιες ανησυχίες σχετικά με την ευκολία πρόσβασης. Τα κόστη λαμβάνουν επίσης συγκριτικά χαμηλότερες βαθμολογίες: 77,8/100 στη Νορβηγία και 81,8/100 στη Φινλανδία.
Ωστόσο, υπάρχει σαφής αναγνώριση της ανάγκης αντιμετώπισης αυτών των προκλήσεων για τη βελτίωση της συνολικής εμπειρίας των επισκεπτών. Συγκεκριμένα, η εθνική στρατηγική της Φινλανδίας για τον τουρισμό για την περίοδο 2022-2028, με τίτλο «Πετυχαίνοντας
περισσότερα μαζί – βιώσιμη ανάπτυξη και ανανέωση του φινλανδικού τουρισμού», αναγνωρίζει την προσβασιμότητα ως μία από τις τέσσερις βασικές προτεραιότητες για τη βιώσιμη ανάπτυξη του τομέα. Η Εθνική Στρατηγική Τουρισμού της Νορβηγίας για το 2030 υπογραμμίζει επίσης τη σημασία της προσβασιμότητας ως βασικού στοιχείου της βιώσιμης ανάπτυξης του τουρισμού, προωθεί την έννοια της καθολικής σχεδίασης ως προϋπόθεση για τη διασφάλιση των καθολικών ανθρωπίνων δικαιωμάτων, καθώς και της κοινωνικής και οικονομικής βιωσιμότητας.
3. Τιμές OTA και τάσεις ζήτησης: Τρεις ταξιδιωτικές προτάσεις στη Βόρεια Ευρώπη
Μια ανάλυση των τιμών ξενοδοχείων και βραχυπρόθεσμων ενοικιάσεων σε μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες κρατήσεων όπως η Booking και η Expedia προσφέρει πληροφορίες τόσο για τις στρατηγικές προσέλκυσης των ταξιδιωτών των τριών χωρών όσο και για τις διακυμάνσεις της τουριστικής ζήτησης καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Στη Νορβηγία, τη Σουηδία και τη Φινλανδία, οι τιμές στο διαδίκτυο έχουν αυξηθεί τους τελευταίους 12 μήνες σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος το οποίο είναι ένα σαφές σημάδι του αυξανόμενου ενδιαφέροντος από τη διεθνή αγορά.
Στη Νορβηγία οι μήνες με τις υψηλότερες μέσες τιμές συμπίπτουν απόλυτα με την τουριστική περίοδο αιχμής —από τον Μάιο έως τον Αύγουστο—όταν η μέση τιμή διανυκτέρευσης κυμαίνεται γύρω στα 200 ευρώ. Είναι ενδιαφέρον ότι οι μήνες Σεπτέμβριος, Οκτώβριος και Νοέμβριος —που παραδοσιακά είναι πιο ήσυχοι για τον τουρισμό— παρουσιάζουν τις σημαντικότερες αυξήσεις σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος (+13-14%). Αυτό υποδηλώνει μια πιθανή μετατόπιση με τους ταξιδιώτες να είναι όλο και πιο πρόθυμοι να επισκέπτονται περιοχές κατά τη διάρκεια λιγότερο πολυσύχναστων και πιο προσιτών περιόδων, απολαμβάνοντας τη φυσική ομορφιά και αποφεύγοντας τόσο τα καλοκαιρινά πλήθη όσο και τις σκληρές θερμοκρασίες του χειμώνα.
Η Σουηδία παρουσίασε μια πιο σταθερή τάση τιμών σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Οι αυξήσεις των τιμών στις OTA παραμένουν μέτριες, κάτω από +5% με μικρές μόνο διακυμάνσεις. Η μόνη εξαίρεση είναι ο Μάιος, ο οποίος και πάλι παρουσιάζει σημαντική αύξηση των τιμών (+15,78%) σε σύγκριση με το 2023-2024, αντανακλώντας πιθανώς το αυξανόμενο ενδιαφέρον των ταξιδιωτών για τους λεγόμενους μήνες της ενδιάμεσης περιόδου.
Στη Φινλανδία, οι μεταβολές των τιμών παρέμειναν μέτριες σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Αν και οι τιμές παρουσιάζουν μεγαλύτερες διακυμάνσεις κατά τη διάρκεια του έτους, παραμένουν σταθερά σε εύρος από 140 έως 160 ευρώ. Ο Μάιος αποτελεί εξαίρεση, με αύξηση +8,84%, ευθυγραμμίζοντας προσωρινά την τάση της Φινλανδίας με εκείνη της Νορβηγίας και της Σουηδίας. Τα επίσημα στοιχεία δείχνουν ότι η χειμερινή περίοδος 2024-2025 στη Λαπωνία ξεπέρασε κατά πολύ τις προσδοκίες. Η επιβατική κίνηση στα αεροδρόμια του Rovaniemi, του Ivalo, του Kittilä και του Kuusamo αυξήθηκε κατά 19% σε σχέση με το προηγούμενο έτος μεταξύ Νοεμβρίου και Μαρτίου, ενώ το Rovaniemi σημείωσε αύξηση 46% στις διεθνείς αφίξεις τον Φεβρουάριο του 2025. Μεταξύ Νοεμβρίου και Μαρτίου, ο αριθμός των επιβατών στα αεροδρόμια του Rovaniemi, του Ivalo, του Kittilä και του Kuusamo αυξήθηκε κατά 19% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ενώ τον Φεβρουάριο του 2025, το Rovaniemi κατέγραψε αύξηση 46% στις διεθνείς αφίξεις.
Για άλλη μια φορά, αυτή η τάση συνάδει στενά με τον αυξανόμενο αριθμό ταξιδιωτών που επιθυμούν να αποφύγουν προορισμούς επιρρεπείς σε πρόωρες καύσωνες, προγραμματίζοντας τα ταξίδια τους κατά τους ενδιάμεσους μήνες, όπως τον Μάιο και τον Σεπτέμβριο, όταν τα μέρη
είναι λιγότερο πολυσύχναστα και πιο προσιτά.
4. Προθέσεις ταξιδιών και αεροπορική χωρητικότητα: Αντικρουόμενα μηνύματα για την ανάπτυξη του τουρισμού.
Για να προβλέψει τις τουριστικές ροές και να προσδιορίσει τις πιο υποσχόμενες αγορές για τους προορισμούς της Βόρειας Ευρώπης τους επόμενους μήνες, η Mabrian συνέκρινε τα δεδομένα σχετικά με τις ταξιδιωτικές προθέσεις —που μετρήθηκαν μέσω του όγκου των online αναζητήσεων πτήσεων (δείκτης Share of Searches)— με τις τάσεις στην αεροπορική χωρητικότητα. Για παράδειγμα, ενώ οι Γερμανοί δείχνουν αυξανόμενο ενδιαφέρον για επισκέψεις σε αυτές τις χώρες —τόσο το καλοκαίρι όσο και το χειμώνα— ο αριθμός των διαθέσιμων
θέσεων από τη Γερμανία στην πραγματικότητα μειώνεται. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι, παρόλο που οι σκανδιναβικές χώρες προσελκύουν το ενδιαφέρον, η τρέχουσα πολιτική και οικονομική αστάθεια σε ορισμένες περιοχές της Ευρώπης και της Αμερικής μπορεί να αποτρέπει τους ανθρώπους από το να κλείσουν το ταξίδι.
Στη Νορβηγία, η εγχώρια αγορά ξεχωρίζει ως η κύρια πηγή αναζητήσεων τόσο το καλοκαίρι όσο και το χειμώνα, με τιμές δείκτη που κυμαίνονται από 2,13% έως 2,34%. Η πρόθεση για ταξίδια αυξάνεται επίσης από το Ηνωμένο Βασίλειο — τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά ως προς το μερίδιο αναζητήσεων — ειδικά κατά τη διάρκεια του χειμώνα (+1,38), καθώς και από την Ισπανία, τη Γερμανία και τη Δανία. Η μόνη αξιοσημείωτη μείωση προέρχεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες, με πτώση του μεριδίου αναζητήσεων τόσο το καλοκαίρι (-0,10) όσο και το χειμώνα (-0,38 ). Όσον αφορά στο συνολικό αριθμό διαθέσιμων θέσεων παραμένει σχεδόν αμετάβλητος σε σύγκριση με το 2024 (+0,2%). Ωστόσο, οι αγορές προέλευσης παρουσιάζουν ορισμένες μεταβολές: η χωρητικότητα θέσεων από τη Δανία αυξάνεται σημαντικά (+8,7%), μαζί με τη Σουηδία και τη Γαλλία (+5,2%) και τις Κάτω Χώρες (+4%). Αντίθετα, η χωρητικότητα από τη Γερμανία μειώνεται απότομα (-11,5%), με μικρές μειώσεις επίσης από την την Ισπανία και τη Νορβηγία.
Στη Σουηδία, κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, παρατηρείται μικρή αύξηση στο μερίδιο αναζήτησης από τις βασικές αγορές προέλευσης, ιδίως από το Ηνωμένο Βασίλειο (+0,11), τη Νορβηγία (+0,12 ) και τη Γερμανία (+0,09 ). Από την άλλη πλευρά, ο όγκος αναζήτησης έχει μειωθεί από την Ισπανία, τις ΗΠΑ και την Τουρκία. Το χειμώνα, η πρόθεση για ταξίδια παρουσιάζει μια πιο αξιοσημείωτη αύξηση σε ετήσια βάση, που οφείλεται κυρίως στην εγχώρια αγορά (+0,59). Για άλλη μια φορά, η αεροπορική χωρητικότητα προς τη Σουηδία για τους επόμενους έξι μήνες παραμένει σχετικά σταθερή, με αύξηση μόλις +0,6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Οι εγχώριες πτήσεις σημειώνουν μείωση (-4%), μαζί με μικρές μειώσεις από τη Γερμανία, την Ισπανία και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Στη Φιλανδία, οι μεγαλύτερες αυξήσεις στις διεθνείς πτήσεις προέρχονται από τη Δανία (+16,3%), τη Λετονία (+11,3%) και το Ηνωμένο Βασίλειο (+8,1%). Αντίθετα, οι πτήσεις από την Ισπανία έχουν μειωθεί σημαντικά (-7,2%), με μικρότερες μειώσεις από τη Γερμανία, τη Σουηδία, την Ιταλία και τη Γαλλία. Τα στοιχεία σχετικά με τις ταξιδιωτικές προθέσεις υποδηλώνουν ότι ο χειμώνας είναι η πιο δημοφιλής εποχή για να επισκεφθεί κανείς τη Φινλανδία. Στην πραγματικότητα, το ποσοστό των αναζητήσεων για τη χειμερινή περίοδο (Νοέμβριος 2025 – Ιανουάριος 2026) είναι σημαντικά υψηλότερο από αυτό για το καλοκαίρι σε πολλές από τις βασικές αγορές προέλευσης της χώρας.
5. Μεγάλα φεστιβάλ διαμορφώνουν το τουριστικό ημερολόγιο
Είτε πρόκειται για συναυλίες, φεστιβάλ, αθλητικούς αγώνες ή τουρνουά, αυτές οι εκδηλώσεις αποτελούν όλο και περισσότερο τον κύριο καταλύτη για τα ταξίδια. Για πολλούς προορισμούς, αυτή η αλλαγή ανοίγει συναρπαστικές ευκαιρίες: προσέλκυση νέων κατηγοριών επισκεπτών, επέκταση της τουριστικής περιόδου, πιο ομοιόμορφη κατανομή της ζήτησης και ανάδειξη κρυφών θησαυρών με ανεκμετάλλευτο δυναμικό. Για την κατανόηση του ρόλου των μεγάλων εκδηλώσεων στην αναδιαμόρφωση του τουρισμού αναλύθηκαν οι βασικές εκδηλώσεις που έχουν προγραμματιστεί στη Σουηδία και τη Φινλανδία καθ’ όλη τη διάρκεια του 2025, εστιάζοντας στην αναμενόμενη συμμετοχή και τις προβλεπόμενες δαπάνες.
Στη Σουηδία, η περίοδος αιχμής είναι μεταξύ τέλη Ιουλίου και μέσα Αυγούστου, όταν το Stockholm Pride και το Stockholm Culture Festival πραγματοποιούνται το ένα μετά το άλλο. Μαζί, αυτές οι εκδηλώσεις προσελκύουν πάνω από 1,6 εκατομμύρια συμμετέχοντες και αποφέρουν σχεδόν 110 εκατομμύρια ευρώ σε συνολικές δαπάνες. Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι οι σουηδικοί χειμώνες επικεντρώνονται σε διάσημα πολιτιστικά γεγονότα, φιλοξενώντας δύο από τα πιο φημισμένα φεστιβάλ κινηματογράφου της Ευρώπης: το Stockholm International Film Festival (Νοέμβριος), το οποίο συνεισφέρει πάνω από 12 εκατομμύρια ευρώ στην τοπική οικονομία, και το Göteborg International Film Festival (Ιανουάριος), που αποφέρει σχεδόν 16 εκατομμύρια ευρώ σε δαπάνες στους σουηδούς επιχειρηματίες.
Στη Φινλανδία, τα πιο αναμενόμενα γεγονότα περιλαμβάνουν το Keskiaikaiset Markkinat (Ιούνιος), το μεγαλύτερο μεσαιωνικό φεστιβάλ της χώρας, και το Ruisrock (Ιούλιος), ένα ιστορικό μουσικό φεστιβάλ που προσελκύει πάνω από 100.000 επισκέπτες κατά μήκος της ακτής της Βαλτικής Θάλασσας. Αν και ο οικονομικός τους αντίκτυπος είναι αξιοσημείωτος —αν και κάπως μικρότερος από από τις κορυφαίες εκδηλώσεις της Σουηδίας —, μόνο αυτές οι δύο εκδηλώσεις αποφέρουν περίπου 20 εκατομμύρια ευρώ σε τοπικά έσοδα και προσελκύουν περίπου 300.000 συμμετέχοντες. Κατά τους χειμερινούς μήνες, οι σημαντικότερες εκδηλώσεις της Φινλανδίας έχουν περισσότερο τοπικό χαρακτήρα: το Maata Näkyvissä Festival, το μεγαλύτερο φεστιβάλ χριστιανικής μουσικής στις Σκανδιναβικές χώρες, το οποίο είναι δημοφιλές στους νέους, και το Pikkulaskiainen, ένα παραδοσιακό καρναβάλι πανεπιστημίων με αγώνες έλκηθρων, ζωντανή μουσική και εορταστικές εκδηλώσεις.
Η Φινλανδία, από την άλλη πλευρά, δίνει μεγάλη έμφαση στην τοπική ταυτότητα και τις εμπειρίες. Πέρα από τα μεγάλα μουσικά φεστιβάλ της, ξεχωρίζει για τις εκδηλώσεις που έχουν τις ρίζες τους στην ιστορία και την παράδοση, όπως η Ημέρα του Sleepyhead και το Μουσικό Φεστιβάλ Naantali. Αυτές οι εκδηλώσεις είναι ιδανικές για να προσελκύσουν οικογένειες, τοπικό κοινό και ταξιδιώτες που αναζητούν αυθεντικές εμπειρίες.
