Global Hotel Alliance: Η Ευρώπη σημείο αναφοράς για επαγγελματικά ταξίδια και αποδράσεις αναψυχής το 2025

Η Ασία και η Ευρώπη κυριαρχούν στα σχέδια, τόσο για επαγγελματικά, όσο και για ταξίδια αναψυχής το 2025, με τη χαλάρωση και την ξεκούραση να ξεπερνούν την εξερεύνηση νέων προορισμών ως το κορυφαίο ταξιδιωτικό κίνητρο. Παράλληλα, οι συστάσεις των φίλων και της οικογένειας παραμένουν η κύρια “πηγή” έμπνευσης για ταξίδια και οι πλατφόρμες επιβράβευσης εξακολουθούν να αποτελούν το κορυφαίο “εργαλείο” για την αναζήτηση και κράτηση ξενοδοχείων, όπως αποκαλύπτει η Global Hotel Alliance (GHA), παρουσιάζοντας τους κορυφαίους προορισμούς και τα ταξιδιωτικά κίνητρα των μελών της GHA Discovery για το 2025.

Σύμφωνα με τη μεγαλύτερη παγκόσμια συμμαχία ανεξάρτητων ξενοδοχειακών εταιριών, για δεύτερη συνεχή χρονιά, η Ιαπωνία και η Ταϊλάνδη κατατάσσονται ως οι πιο δημοφιλείς προορισμοί διακοπών, ενώ η Κίνα “σκαρφαλώνει” στην τρίτη θέση, ξεπερνώντας την Ισπανία. Η Αυστραλία, η Νέα Ζηλανδία και η Ιταλία ισοβαθμούν στην τέταρτη θέση, εκτοπίζοντας τα “φαβορί” του 2024, τον Καναδά και τη Χαβάη.

Τα ταξίδια αναψυχής συνεχίζουν να κυριαρχούν, με το 99% των μελών που συμμετείχαν στην έρευνα να σχεδιάζουν διακοπές αναψυχής το 2025, ενώ τα επαγγελματικά ταξίδια ανακάμπτουν, όπως προκύπτει από το ότι το 62% σχεδιάζει επαγγελματικά ταξίδια, με τους ταξιδιώτες με έδρα την Κίνα, τη Γερμανία και την Ισπανία να ηγούνται της ανάκαμψης.

Περισσότερο από το 93% των μελών αναμένουν να ταξιδέψουν διεθνώς για αναψυχή το επόμενο έτος και το 69% για επαγγελματικούς λόγους, με τα επαγγελματικά ταξίδια να πραγματοποιούνται κυρίως εντός της περιοχής διαμονής, ενώ τα ταξίδια αναψυχής επεκτείνονται περαιτέρω, με την Ευρώπη και την Ασία να είναι οι προτιμώμενες περιοχές για όλες τις αγορές προέλευσης.

Οι ταξιδιώτες σχεδιάζουν να πραγματοποιήσουν κατά μέσο όρο έξι ταξίδια αναψυχής (παρόμοια με το 2024) και περισσότερα από πέντε επαγγελματικά ταξίδια με διανυκτέρευση το 2025 (αύξηση 13% σε ετήσια βάση).

Οι Κινέζοι ταξιδιώτες πρόκειται να πραγματοποιήσουν τα περισσότερα επαγγελματικά ταξίδια (7 ταξίδια κατά μέσο όρο), ακολουθούμενοι από τους Γερμανούς (6 ταξίδια) και τους Ισπανούς (5). Για αναψυχή, η Κίνα κυριαρχεί και πάλι, με τα μέλη που εδρεύουν σε αυτή την αγορά να προγραμματίζουν τις περισσότερα ταξίδια (7), ακολουθούμενοι από τους Ταϊλανδούς και τους ταξιδιώτες από τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, με 6 προγραμματισμένα ταξίδια.

Το ενδιαφέρον των ταξιδιωτών ανά περιοχή

Ασία: Για επαγγελματικά ταξίδια, το 93% των μελών της GHA Discovery στην Σιγκαπούρη προγραμματίζουν διεθνή ταξίδια. Τα μέλη στην Κίνα και την Αυστραλία επικεντρώνονται σε εγχώρια επαγγελματικά ταξίδια, ενώ οι Αυστραλοί στοχεύουν επίσης να επισκεφθούν την Ωκεανία και οι Ινδοί τη Μέση Ανατολή για επαγγελματικούς λόγους.

Όσον αφορά τα ταξίδια αναψυχής εμφανίζουν παρόμοια εικόνα, με το 75% των μελών στην Σιγκαπούρη να σχεδιάζουν διακοπές στο εξωτερικό, ενώ οι Ινδοί δείχνουν προτίμηση στη Μέση Ανατολή. Η Ιαπωνία είναι ο κορυφαίος προορισμός διακοπών για τα μέλη στην Κίνα, την Αυστραλία, την Ταϊλάνδη και την Σιγκαπούρη, ενώ εκείνοι με έδρα την Ιαπωνία προτιμούν την Ταϊλάνδη και οι Ινδοί ενδιαφέρονται για την Ευρώπη.

Ευρώπη: Οι ταξιδιώτες από την Ισπανία, τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο προτιμούν την Ταϊλάνδη και την Ιαπωνία ως προορισμούς διακοπών, για τρίτη συνεχή χρονιά. Το ανανεωμένο ενδιαφέρον για το Ντουμπάι, τη Νέα Υόρκη και την Καραϊβική αντικατέστησε τις περσινές επιλογές της Ισπανίας και της Ιταλίας.

Το ενδιαφέρον για επαγγελματικά ταξίδια στην Ευρώπη θα παραμείνει στην κορυφή, με τις χώρες της Ασίας, της Βόρειας Αμερικής και, σε μικρότερο βαθμό, της Μέσης Ανατολής να ακολουθούν.

Βόρεια Αμερική: Τα μέλη της GHA Discovery από τις ΗΠΑ σχεδιάζουν διακοπές στο εσωτερικό της χώρας, καθώς και στην Ευρώπη και την Καραϊβική, με γνώριμους προορισμούς όπως η Χαβάη, η Ισπανία και η Ιταλία να παραμένουν δημοφιλείς. Ενώ η Ιαπωνία εξακολουθεί να βρίσκεται στη λίστα, η ελκυστικότητά της έχει μειωθεί ελαφρώς από το 2023.

Όσον αφορά τα επαγγελματικά ταξίδια, τα ταξίδια στο εσωτερικό της Βόρειας Αμερικής θα κυριαρχήσουν το 2025.

Μέση Ανατολή και Βόρεια Αφρική: Για τα μέλη που εδρεύουν στα ΗΑΕ, η Ταϊλάνδη ξεπέρασε την Ιαπωνία ως κορυφαίος προορισμός διακοπών και το Βιετνάμ αναδείχθηκε ως ένας από τους προορισμούς που προσελκύει την προσοχή το 2025. Οι ενδοπεριφερειακές διακοπές εντός της Μέσης Ανατολής αναμένεται επίσης να παραμείνουν δημοφιλείς.

Στο “μέτωπο” των επαγγελματικών ταξιδιών, τα διεθνή ταξίδια φαίνεται πως θα υπερτερούν σημαντικά το επόμενο έτος, έναντι των εγχώριων ταξιδιών.

Κίνητρα, εμπνεύσεις και προτιμήσεις

Σημείο αναφοράς η χαλάρωση: Η χαλάρωση και η ξεκούραση είναι ο κυριότερος λόγος για ταξίδια το 2025, με το 72% των μελών της GHA Discovery να τη θέτουν ως προτεραιότητα. Αυτό ξεπερνά το περσινό ενδιαφέρον για την εξερεύνηση νέων προορισμών και πολιτισμών, που κατατάσσεται πλέον στη δεύτερη θέση με ποσοστό 62%, ακολουθούμενο από την απόδραση από την καθημερινότητα στην τρίτη θέση (46%).

Τα οικογενειακά και γευστικά διαλείμματα, καθώς και οι αστικές και πολιτιστικές δραστηριότητες, παραμένουν δημοφιλή, ενώ τα περισσότερα μέλη σχεδιάζουν να ταξιδέψουν με τον/την σύζυγο ή τον/την σύντροφο, αντικατοπτρίζοντας τις τάσεις του 2024.

Συνδυάζοντας το παλιό με το καινούργιο: Τα μέλη επιδιώκουν να εξισορροπούν τους νέους προορισμούς με την επαναφορά παλαιών αγαπημένων προορισμών. Όσοι προέρχονται από την Ινδία, την Κίνα και την Ισπανία είναι περισσότερο πρόθυμοι να ταξιδέψουν σε νέους προορισμούς, ενώ τα μέλη από τη Γερμανία, τη Σιγκαπούρη και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα προτιμούν ένα μείγμα.

Σύμφωνα με τις περσινές προτιμήσεις, κυριαρχούν τα ταξίδια στις πόλεις και σε παραλίες/τροπικούς προορισμούς, περισσότερο από τα βουνά και την ύπαιθρο.

Πηγές έμπνευσης φίλοι και οικογένεια: Το 43% των μελών βασίζεται σε συστάσεις από φίλους και συγγενείς, είτε από στόμα σε στόμα, είτε μέσω των μέσων κοινωνικών δικτύων, για τα ταξίδια τους, ακολουθώντας την τάση του 2024. Τα ταξιδιωτικά περιοδικά συνεχίζουν να επηρεάζουν το 20% των μελών, διατηρώντας τη σημασία τους.

Οι πλατφόρμες επιβράβευσης πρωτοπορούν: Οι ιστότοποι, οι εφαρμογές και οι κοινωνικές σελίδες προγραμμάτων επιβράβευσης είναι πλέον η πρώτη επιλογή για την έρευνα και την κράτηση ταξιδιών σε όλες τις περιοχές, συνεχίζοντας την ανοδική τάση που παρατηρήθηκε το 2023 και το 2024.

Περισσότερο από το ένα τρίτο (35%) των μελών στρέφονται σε αυτές τις πλατφόρμες για να αναζητήσουν ξενοδοχεία, ενώ ένα εντυπωσιακό 50% των ταξιδιωτών από την Κίνα, την Ινδία και τα ΗΑΕ προτιμούν να κάνουν κρατήσεις μέσω ιστοσελίδων ή εφαρμογών προγραμμάτων επιβράβευσης ξενοδοχείων.

Οι ιστότοποι διαδικτυακών ταξιδιωτικών πρακτορείων (OTA) παραμένουν η δεύτερη πιο δημοφιλής “πηγή” έρευνας, απηχώντας τα περσινά πρότυπα.

Όταν επιλέγουν πού θα μείνουν, οι ταξιδιώτες δίνουν προτεραιότητα στην ποιότητα του καταλύματος, στα οφέλη των προγραμμάτων επιβράβευσης και στην τοποθεσία ή τη γειτονιά του καταλύματος, στοιχεία που υπερτερούν της τιμής ή του brand του ξενοδοχείου. Αυτή η σειρά είναι σε μεγάλο βαθμό σταθερή σε όλες τις αγορές και, ακόμη, και σε όλες τις βαθμίδες επιβράβευσης.

Οι αναβαθμίσεις και η αναγνώριση ξεχωρίζουν: Οι αναβαθμίσεις δωματίων, το πρόωρο check-in και το καθυστερημένο check-out διατηρούν την ιδιότητά τους ως κορυφαία προνόμια για τις υψηλότερες βαθμίδες πιστότητας, ιδίως στην Ιαπωνία (94%) και τη Γερμανία (84%), ενώ οι τιμές μέλους και οι εκπτώσεις παραμένουν προτεραιότητα για τα μέλη χαμηλότερων βαθμίδων.