Der Januar, der traditionell als der Monat mit den meisten Buchungen im Jahr im Bereich der Freizeitreisen auf dem deutschen Markt gilt, zeigte in diesem Jahr einen relativ „schwachen“ Verlauf. Die Verkäufe deutscher Reisebüros für den Sommer 2026 gingen im Vergleich zum Januar 2025 um 5 % zurück. Dennoch sind die Gesamtverkäufe für Sommerurlaube auf dem deutschen Markt um 7 % gestiegen. Griechenland, zusammen mit der Türkei und Spanien, dominiert die Verkaufszahlen. Der Rückgang wird auf starke Frühbuchungen zurückgeführt und ist kein Hinweis auf ein geringeres Interesse der Deutschen an Sommerreisen.
Laut den aktuellen Daten des Marktforschungsunternehmens Travel Data + Analytics (TDA) war das Buchungsvolumen im Januar in diesem Jahr niedriger. Insgesamt gaben die Deutschen im Januar rund 3,2 Milliarden Euro für Reisen aus, deren Buchung sowohl online als auch in stationären Reisebüros erfolgte. Fast ein Viertel dieses Betrags entfiel auf Reisen in der laufenden Wintersaison 2025/26, während zwei Drittel den kommenden Sommer betrafen.
Die TDA führt den Rückgang nicht auf ein geringeres Reiseinteresse zurück. „Die traditionelle Januar-Spitzenzeit im Bereich der Freizeitreisen verliert zunehmend an Bedeutung, da immer mehr Urlaube früher gebucht werden“, erklärt Alexandra Weigand, Direktorin für Vertrieb & Beratungsleistungen bei TDA. Daher haben sich die saisonalen Wachstumsraten auf einem einstelligen Niveau stabilisiert.
Griechenland unter den beliebtesten Sommerzielen der deutschen Urlauber
Der Rückgang ist bei Sommerurlauben deutlicher spürbar. Aufgrund des hohen Anteils an den Verkäufen verliert die Sommersaison 2026 etwa die Hälfte ihres bisherigen Zuwachses innerhalb eines Monats. Das Gesamtergebnis liegt derzeit bei +7 %, was einem Rückgang von sieben Prozentpunkten entspricht. Laut TDA fehlen jedoch immer noch mehr als die Hälfte der erwarteten Sommerbuchungen. Der „Auslastungsgrad“ lag im Januar bei 43 % gegenüber 30 % im Vormonat.
Die Wachstumstreiber sind Mittelstreckenziele im östlichen Mittelmeerraum, die überdurchschnittliche Zuwächse verzeichnen. Die Türkei führt mit einem Verkaufsplus von 12 % im Vergleich zum Vorjahr und ist das beliebteste Sommerziel im Bereich der Pauschalreisen auf dem deutschen Markt – sowohl nach Verkaufsvolumen als auch nach Besucherzahlen – gefolgt von Spanien und Griechenland. Ägypten verzeichnet ein Wachstum von 18 %, Tunesien 19 % – beide bei geringerem Verkaufsvolumen.
Der Kreuzfahrtenbereich ist der zweitwichtigste Wachstumsbereich auf dem deutschen Reisemarkt und weist im Vergleich zum Vorjahr ein Verkaufsplus von 10 % auf.
Erhöhte Verkäufe in der Wintersaison
Trotz des schwachen Starts ins Jahr 2026 bleibt die Wintersaison positiv. Das gesamte Verkaufswachstum liegt bei 4 %, zwei Prozentpunkte unter dem Vormonat. Drei Monate vor Saisonende sind bereits 90 % der Verkäufe des Vorjahres erreicht, verglichen mit 79 % im Dezember, so die TDA.
Die Zahl der Buchungen für Winterurlaube liegt 2 % über dem Vorjahresniveau. Die Gesamtbuchungen im Januar zeigen einen Rückgang von 4 %. Frau Weigand weist darauf hin, dass viele Kunden ihre Buchungen für die aktuelle Wintersaison bereits früher getätigt haben und nun für den Winter 2026/27 oder sogar spätere Zeiträume buchen.
