Die Griechische Zentrale für Fremdenverkehr (EOT) startet eine große TikTok-Kampagne in sechs für den griechischen Tourismus wichtigen Auslandsmärkten, wie GELD & TOURISMUS exklusiv berichtet. Die Kampagne in Höhe von 800.000 Euro wird die Märkte England, Frankreich, Deutschland, Schweden, Norwegen und Dänemark abdecken.
Einhundert TikToker werden bekannte und unbekannte Erlebnisse in Griechenland auf ihre ganz eigene Art und Weise präsentieren und „ihr Griechenland“ mit Millionen von Nutzern in den wichtigsten europäischen „Reservoirs“ für Touristen im Mittelmeerraum teilen.
Diese bahnbrechende Kampagne in einem Medium, das vor allem bei jungen Menschen „in“ ist, zeigt die Strategie der Griechischen Zentrale für Fremdenverkehr, einen modernen und ganzheitlichen Ansatz für die Märkte und insbesondere für junge Menschen zu verfolgen. Die Authoren kommen aus dem „Tik Tok Creators Marketplace“, haben Griechenland bereits besucht, kommen aus den spezifischen Zielmärkten der Kampagne und liefern authentische Videos über das, was sie an Griechenland am meisten lieben, ihre persönlichen Erfahrungen, nützliche Tipps für potenzielle Reisende usw., wobei diese Inhalte an das Zielland angepasst werden. Ziel ist es, die Botschaft in der Muttersprache der Nutzer in den verschiedenen Zielmärkten zu vermitteln, um einen authentischen und glaubwürdigen Einflussbereich zu schaffen, der Griechenland zum „Talk of the Platform“ macht.
Es ist erwähnenswert, dass die neue Leitung der EOT die Strategien der Agentur fortsetzt, indem sie auf frühere gute Praktiken zurückgreift, da die neue Zusammenarbeit der EOT mit Tik Tok auf den positiven Ergebnissen der früheren Sensibilisierungskampagne der EOT aufbaut, die von Juli bis September 2022 auf den Märkten des Vereinigten Königreichs, Deutschlands, Frankreichs und Italiens über das offizielle VisitGreece-Konto der EOT bei Tik Tok durchgeführt wurde. Es wird betont, dass die neue Kampagne mit den neuen Tools des Mediums (z.B. „Tik Tok BLS“, „Tik Tok LAL feature“, etc.) durchgeführt wird, um Griechenland hervorzuheben und auf der Tik Tok Plattform als Top-of-Mind-Reiseziel im Frühling und Sommer zu halten und somit indirekt die Nachfrage nach Urlaub in Griechenland zu steigern. Die Nutzer werden auf eine spezielle Landing Page weitergeleitet, d. h. entweder auf die Website https://www.visitgreece.gr/ oder auf die Anwendung Visit Greece, um den bereits erreichten hohen Bekanntheitsgrad aufrechtzuerhalten.
Ziel der Kampagne ist es, Griechenland als Reiseziel voller verborgener Schätze zu präsentieren – nicht nur die bekannten Inseln, sondern auch weniger bekannte Dörfer, Orte auf dem Festland und Erlebnisse, die die authentische Seite des Landes zeigen. Griechenland ist ein inspirierender Ort, der das ganze Jahr über eindrucksvolle Reiseerlebnisse bietet. Gleichzeitig ist es ein modernes Reiseziel, das einen nachhaltigen und verantwortungsvollen Tourismus fördert, der die Natur, die Kultur und die lokale Gemeinschaft respektiert.
Es wird darauf hingewiesen, dass die TikToker weniger bekannte Reiseziele, authentische Erlebnisse des langsamen Tourismus in Kontakt mit der Natur und lokalen Gemeinschaften hervorheben werden. Insbesondere die Konzeption einer UGC-Marketingkampagne auf Tik Tok für die Marke „Griechenland“ basiert auf der Logik, dass es nicht nur ein Griechenland gibt, sondern für jeden ein anderes Griechenland.
Der Einfluss von TikTok auf die Gestaltung der Reisenachfrage
Das schnelle Wachstum von Tik Tok lässt sich nach Ansicht von Insidern der Social-Media-Kommunikation auf viele Faktoren zurückführen, da es den Nutzern die Möglichkeit bietet, Communities beizutreten, sich mit andern TikTokern zu vernetzen, neue Marken zu entdecken und Erfahrungen aus der ganzen Welt zu sammeln. Ein wichtiger Punkt, durch den sich Tik Tok von anderen sozialen Medien unterscheidet, ist die Unmittelbarkeit und Personalisierung der Inhalte, z. B. durch die „For You“-Seite, auf der die Nutzer maßgeschneiderte Empfehlungen erhalten und ermutigt werden, neue Marken und Produkte zu entdecken, die ihnen gefallen.
In Bezug auf den Einfluss von Social Media im Allgemeinen und Tik Tok im Besonderen auf die Gestaltung von Reisetrends und die Schaffung von Reisenachfrage (Konversion) hat die jüngste Studie, die im Auftrag von Tik Tok auf dem britischen Markt durchgeführt wurde, ergeben, dass soziale Netzwerke und Unterhaltungsplattformen für zwei Drittel (66 %) der britischen Reisenden eine aktive Rolle bei der Suche nach Reisezielen, der Reiseplanung und der Entscheidungsfindung spielen, Soziale Netzwerke und Unterhaltungsplattformen spielen für zwei Drittel (66 %) der britischen Reisenden eine aktive Rolle bei der Suche nach Reisezielen, der Reiseplanung, der Entscheidungsfindung und dem Austausch persönlicher Reiseinhalte.
Noch interessanter sind die Ergebnisse, wenn man die Generationen betrachtet, denen die Nutzer angehören. So ist Tik Tok für die Generation Z (Gen Z), d.h. die zwischen 1997 und 2012 Geborenen, die authentische und echte Inhalte der traditionellen Werbung vorziehen, wahrscheinlich die dominierende Social-Networking- und Unterhaltungsplattform: Drei von fünf Reisenden dieser Generation (58 %) nutzen Tik Tok zur Reiseplanung und zum Austausch persönlicher Reiseinhalte. Bemerkenswert ist auch, dass Tik Tok heute aus denselben Gründen von 41 % der Millennials (Generation Y) genutzt wird, also von den zwischen 1981 und 1996 Geborenen, die bis vor kurzem eher mit Instagram und Facebook identifiziert wurden.
Laut der „Phocuswright’s Travel on TikTok Study 2024“ nutzten mehr als zwei von fünf TikTok-Nutzern (42 %) die Plattform nicht nur zur Inspiration und Planung ihrer Reise („Awareness“), sondern ‚wandelten‘ diese Erfahrung in eine Verbrauchernachfrage um („Conversion“), d. h. sie tätigten mindestens einen Besuch oder Kauf als direkte Folge der Reiseinhalte, die sie auf der Plattform gesehen hatten. Obwohl TikTok sowohl weltweit als auch auf dem britischen Markt erst seit kurzem auf dem Markt ist, ist die oben genannte Konversionsrate von 42 % direkt mit den entsprechenden Konversionen auf Instagram (44 %) und Facebook (40 %) vergleichbar, was zeigt, dass TikTok inzwischen frühere und traditionellere soziale Medien übertroffen hat und weiterhin schnell wächst.
Der Vorgang
Abschließend ist nach Informationen von M&T mit einem sofortigen Start der Kampagne auf TikTok zu rechnen, da alle notwendigen Verfahren abgeschlossen sind und die Genehmigung durch den Beauftragten des Rechnungshofs vorliegt, sodass die Zusammenarbeit der EOT mit dem Unternehmen Tik Tok Information Technologies UK Limited fortgeführt werden kann.
