Coolcations: Aufgrund von Bedenken hinsichtlich extremer Hitze und schweren Bränden scheinen Touristen traditionelle europäische Sommerreiseziele zu meiden.
Jenny Southan, die Geschäftsführerin von Globetrender, bezeichnete den Sommer 2025 als „Wendepunkt für den europäischen Tourismus” und betonte, dass es kein Reiseziel gebe, das wirklich immun gegen Klimaschwankungen sei.
Dieser Trend bestätigt das Phänomen der sogenannten „Coolcations“, einer Zusammensetzung aus den Wörtern „cool“ (kühl) und „vacation“ (Urlaub), und bezieht sich auf Touristen, die im Hochsommer eher kühlere Klimazonen als heiße Reiseziele suchen.
Hitzewellen und Brände in beliebten Urlaubsländern wie Spanien, Portugal und Griechenland haben in den letzten Wochen die lokale Infrastruktur beeinträchtigt, zu Massenevakuierungen geführt und Strände geschlossen.
Auch in skandinavischen Ländern wie Norwegen, Schweden und Finnland wurden besorgniserregend hohe Temperaturen gemessen. Damit gerät die Vorstellung ins Wanken, Nordeuropa biete im Sommer „garantierte Abkühlung“, erklärte Southan gegenüber CNBC per E-Mail.
„Dieser doppelte Schlag hat einen bereits begonnenen Verhaltenswandel beschleunigt: Reisende meiden die Zeiten mit der größten Hitze, bevorzugen kühlere Küsten- oder Bergregionen und verlegen ihre Reisen in den Frühling und Herbst. Sie probieren auch Reiseziele in höheren Breitengraden aus, von den baltischen Staaten bis zu den schottischen Highlands.“
Laut Daten, die im vergangenen Monat von der Europäischen Tourismuskommission (ETC) veröffentlicht wurden, bleibt das Reisen für die Europäer trotz der wirtschaftlichen Unsicherheit oberste Priorität.
Die ETC stellte außerdem fest, dass die zunehmende Sorge um Überbevölkerung Touristen dazu veranlasst, ihren Sommerurlaub 2025 an weniger beliebten oder weniger bekannten Reisezielen zu verbringen, während das Interesse an traditionellen Reisezielen zurückgegangen ist.
„Unsere neuesten Daten zeigen, dass die Europäer selbst inmitten sich verändernder wirtschaftlicher und sozialer Bedingungen nicht bereit sind, bei ihren Reisen Kompromisse einzugehen, und zunehmend ruhigere Reiseziele und Reisen außerhalb der Hochsaison bevorzugen“, erklärte Miguel Sanz, Präsident der ETC, in einer Mitteilung.
Das globale Reisennetzwerk Virtuoso berichtete in seiner jüngsten Umfrage unter Reiseberatern, dass 79 % der Befragten der Meinung waren, extreme Wetterereignisse hätten die Reiseplanung beeinflusst, und 55 % gaben an, ihre Kunden hätten aufgrund der Klimakrise Reisen außerhalb der Hochsaison gewählt.
Nicholas Smith, der bei Thomas Cook und der eSky Group für digitale Urlaubsreisen zuständig ist, sagte, dass es dieses Jahr mehr Alternativen für Urlaubsreisen gegeben habe.
„Einer der am schnellsten wachsenden Trends unter britischen Reisenden sind ‚Coolcations‘, also der Ersatz von Reisezielen mit hohen Temperaturen durch Reiseziele mit milderem Klima“, erklärte Smith in einer E-Mail an CNBC.
Zu den Zielen, die Touristen anzögen, die einen Aktivurlaub, ein angenehmes Klima und „Erlebnisse mit echter Tiefe“ suchten, gehörten laut Smith europäische Reiseziele wie Island, Norwegen, die Schweiz und zunehmend auch Polen.
Ein weiterer Gewinner des Coolcation-Trends ist das kleine mitteleuropäische Land Slowenien, das das Interesse an Reisezielen in höheren Lagen und mit kühlerem Klima geweckt hat.
„Aufgrund der immer höheren Temperaturen im Sommer und der steigenden Nachfrage nach hochwertigen Freizeitaktivitäten in der Natur entscheiden sich Besucher zunehmend für Reiseziele in höheren Lagen, die das ganze Jahr über vielfältige Erlebnisse und Aktivitäten bieten. Auch Seen und Flüsse sind beliebte Reiseziele“, erklärte ein Sprecher der slowenischen Tourismusorganisation gegenüber CNBC per E-Mail.
Die veränderten Reisevorlieben können dazu beitragen, den Overtourismus in den traditionellen Tourismuszentren Europas zu verringern. Der Trend zu „Coolcations” könnte jedoch erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen haben.
Länder wie Griechenland, Spanien und Portugal in Südeuropa sind in hohem Maße vom Tourismus abhängig. Die neuesten verfügbaren Daten zeigen, dass dieser Sektor 18 %, 12,3 % bzw. 11,9 % des Bruttoinlandsprodukts ausmacht.
Linda Jonczyk, Sprecherin von TUI, Europas größtem Reiseveranstalter, erklärte, dass das Unternehmen ein wachsendes Interesse an skandinavischen Reisezielen wie Island, Norwegen und Schweden verzeichnet, was auf den Trend zu „Coolcations” zurückzuführen ist. Allerdings waren die Buchungen im Vergleich zu anderen traditionellen Sommerreisezielen noch relativ gering.
„Die klassischen Sonnen- und Strandziele im Mittelmeerraum sind weiterhin sehr gefragt – Spanien, Griechenland und die Türkei sind und bleiben die unangefochtenen Favoriten”, so Jonczyk in einer E-Mail an CNBC.
