Auch in diesem Jahr haben britische Reisende Griechenland als bevorzugtes Sommerreiseziel gewählt, wobei insbesondere die Baby Boomer und die Gen Z es unter ihre Top-5-Favoriten einordneten, wie der Destination Index von YouGov zeigt.
Der Destination Index ermittelt die beliebtesten Reiseziele auf dem britischen Tourismusmarkt am Ende des Sommers 2025 anhand von Impressionserhebungen, die im Zeitraum vom 21. Juni 2024 bis 22. September 2025 gesammelt wurden, im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum 2024.
Griechenland in den Herzen der Briten – auch diesen Sommer
Laut den Ergebnissen hob sich Griechenland unter den Reisezielen hervor, die bei britischen Reisenden (nach Generationen) den größten Zuwachs an positiven Eindrücken verzeichneten – es erreichte Platz zwei bei den Baby Boomers und Platz fünf bei der Gen Z.
Außerdem belegte Griechenland den fünften Platz bei den Zielen mit der größten Verbesserung im Sommer 2025 im Vergleich zum Sommer 2024 und den zehnten Platz unter den besten Reisezielen basierend auf den Impression-Bewertungen am Ende des Sommers 2025.
Italien auf Platz eins
Das beliebteste Reiseziel bis zum Ende des Sommers 2025 war laut britischem Publikum Italien.
Mit einem Impression Score von 56,6 lag Italien knapp vor dem (meist kühleren) Kanada (54,2) und etwas vor Norwegen auf Platz drei (52,7).
Die Top-5 komplettierten die Länder der Iberischen Halbinsel – Portugal (50,8) und Spanien (49,9) – seit langem beliebte Ferienziele britischer Reisender.
Saudi-Arabien: das Ziel mit der größten Verbesserung im Sommer 2025
An der Spitze der Liste der Reiseziele mit der größten Verbesserung dieses Sommers im Vergleich zu 2024 steht Saudi-Arabien mit einem Zuwachs von 3,9 Punkten. Das allgemeine Bild des Golfstaates bleibt negativ (-28,9) – vermutlich aufgrund des umstrittenen Regimes – doch UN-Berichte deuten darauf hin, dass die Einnahmen aus dem Tourismus in diesem Jahr gestiegen sind.
Ähnlich verhält es sich mit China, das als Reiseziel insgesamt unbeliebt ist (-17,9), aber einen Anstieg von 3,5 Punkten in den Impressionen verzeichnete. Neuere Berichte deuten darauf hin, dass die Visa-Befreiungspolitik zu dieser Verbesserung beigetragen haben könnte.
Hongkong, eine Sonderverwaltungszone Chinas, belegte den dritten Platz mit einem Anstieg von 2,7 Punkten im Vergleich zum Sommer 2024, obwohl die Bewertungen bereits positiv waren (11,5).
Polen (als interessantes kulturelles und historisches Ziel im Oscar-nominierten Film A Real Pain erwähnt) erzielte denselben Zuwachs wie Griechenland (+2,7).
Im zweiten Teil der Rangliste fanden sich Abu Dhabi (+2,5), Australien (+1,8), Dänemark (+1,7), Brasilien (+1,7) und Norwegen (+1,7).
Die besten Sommerziele nach Generationen
Die Länder mit dem größten Popularitätszuwachs im Sommer 2025 unterscheiden sich deutlich je nach Generation.
Unter der Gen Z verzeichnete Norwegen (+12,2) den größten Anstieg im Vergleich zum Sommer 2024 und ist mit einem Score von 59,1 nun das am höchsten bewertete Ziel dieser Gruppe in Bezug auf den Gesamteindruck.
Norwegen erlebt einen signifikanten Tourismusanstieg, was die Regierung zur Einführung einer Tourismussteuer von 3 % veranlasste.
Mit Dänemark (+9,9) und Schweden (+6,4) auf den Plätzen zwei und drei dominiert die Top-5 der Gen Z skandinavische Ziele, während Las Vegas (+6,1) und Griechenland (+6) die vierte bzw. fünfte Position einnehmen.
Unter den Millennials verzeichnete Saudi-Arabien (+7,7) den größten Zuwachs, gefolgt von Japan (+6,7), Polen (+4,9), Australien (+4,0) und Kanada (+3,8).
Bei den Gen X-Reisenden erzielte China (+6,1) den größten Zuwachs, gefolgt von Hongkong (+4,9), Saudi-Arabien (+4,1), Abu Dhabi (+3,8) und Brasilien (+3,3).
Für die Baby Boomer war Polen (+7,7) das Ziel mit der größten Verbesserung, gefolgt von Griechenland (+6,5), Italien (+4,5), Kanada (+4,4) und Australien (+4,3).
