Deutsche Reisende legen zunehmend Wert auf Ziele, die kulturelles Erbe, natürliche Schönheit und authentische lokale Erlebnisse kombinieren. Europa bleibt die bevorzugte Wahl, doch aufgrund steigender Kosten suchen immer mehr deutsche Urlauber nach alternativen Optionen. Dies ist das zentrale Ergebnis einer neuen Analyse der Unternehmen Data Appeal und Mabrian.
Laut den Ergebnissen der Analyse, die anlässlich der internationalen Tourismusmesse ITB Berlin vorgestellt wurde, bleibt der deutsche Outgoing-Tourismus einer der wichtigsten und einflussreichsten Märkte in Europa.
Wie die neuesten Eurostat-Daten zeigen, entfielen 2024 auf Reisen deutscher Urlauber 41,3 % aller Reisen in der Europäischen Union – der höchste Anteil unter den Mitgliedstaaten.
Allerdings nehmen deutsche Reisende zunehmend auch Inlandsziele in den Blick, wodurch der Wettbewerb um internationale Urlauber zunimmt, betont Carlos Cendra, Marketing- und Kommunikationsdirektor von Mabrian. Seiner Aussage nach ist das Verständnis der Präferenzen, Verhaltensweisen und sich entwickelnden Erwartungen der Reisenden unerlässlich für internationale Destinationen, die ihre Attraktivität steigern und eine Spitzenposition auf dem internationalen Markt sichern möchten.
Europa im Fokus – Value-for-Money-Ziele gewinnen an Bedeutung
Die analysierten Daten stammen aus Buchungsplattformen und Aktivitätsstatistiken, die während der letzten sechs Monate die größte Aufmerksamkeit und Beteiligung deutscher Reisender im Ausland verzeichneten, erfasst auf den Plattformen für Online-Aktivitäten Civitatis und GetYourGuide.
Europa bleibt das Zentrum deutscher Auslandsreisen, wobei Nachbarregionen wie Tirol, Wien und Salzburg in Österreich sowie Westpommern in Polen ihre Attraktivität beibehalten.
In Spanien stehen Andalusien, Katalonien, die Balearen und die Kanarischen Inseln im Fokus, während in Frankreich die Provence-Alpes-Côte d’Azur und die Île-de-France hervorstechen.
Italien zieht deutsche Reisende besonders in die Regionen Venetien, Lombardei, Trentino-Südtirol, Toskana, Sizilien und Latium.
Außerhalb Europas ist die Provinz Bangkok in Thailand der einzige Fernreiseziel unter den Top 20 der beliebtesten Aufenthaltsorte deutscher Urlauber.
Fünf der beliebtesten Reiseziele der Deutschen für 2025 zeigen zugleich die stärkste Aufwärtstendenz der letzten zwei Jahre. Sizilien verzeichnet seit 2023 den größten Zuwachs mit 0,6 Prozentpunkten, während auch ferne Ziele wie die Region Tokio, Western Cape in Südafrika und die Provinz Surat Thani in Thailand eine starke Dynamik aufweisen.
Steigende Reisekosten verändern das Verhalten deutscher Urlauber
Experten zufolge verändert die Kostensteigerung die Reisegewohnheiten der Deutschen. Die Flugpreise nach Spanien und Italien – zentrale Ziele deutscher Urlauber – sind seit 2021 um etwa 40 % gestiegen, was die Nachfrage nach Value-for-Money-Reisezielen erhöht.
Kultur, Natur und lokale Küche stärken die Nachfrage
Daten zu den von deutschen Reisenden gewählten Erlebnissen bestätigen, dass kulturelle Angebote Priorität haben. Kulturelle Erlebnisse machen 45,2 % aller Bewertungen im Erlebnisbereich aus, insbesondere Besuche von kulturellen Denkmälern, Museen und Kunststätten.
Es folgen Naturerlebnisse mit 22,1 % der Bewertungen, insbesondere Aktivitäten in Landschaften, Outdoor-Aktivitäten und aktiver Tourismus.
Kulinarik macht 10,5 % der Bewertungen aus und spiegelt das anhaltende Interesse an lokaler Küche und gastronomischen Erlebnissen wider.
„Insgesamt deuten diese Indikatoren auf eine stabile Präferenz für Reiseziele hin, die kulturelles Eintauchen mit natürlicher Attraktivität verbinden“, erklärt Herr Cendra.
Sechs italienische Regionen für ein Fünftel der deutschen Aufenthalte
Italien ist ein Beispiel für die Kombination von Kultur und Natur. Sechs italienische Regionen zählen 2025 zu den 20 beliebtesten Zielen und machen zusammen 19,4 % aller Aufenthalte deutscher Urlauber unter den 50 Top-Destinationen aus.
Eine großangelegte semantische Analyse von Online-Bewertungen deutscher Reisender für italienische Erlebnisse im vergangenen Jahr liefert ein umfassendes Bild der Wahrnehmung von Regionen und Sehenswürdigkeiten. Die Ergebnisse bestätigen, dass Regionen, die kulturelles Erbe mit hochwertiger Natur kombinieren, konstant die höchsten Bewertungsniveaus erreichen.
Die Toskana (87,3/100), Sizilien (87,1/100), Latium (86,5/100), Venetien (85,8/100) und die Lombardei (84,4/100) erzielen die höchsten Bewertungen und die meisten Bewertungen durch deutsche Reisende. Die autonome Provinz Südtirol weist zwar weniger Bewertungen auf, erreicht jedoch die höchste Gesamtbewertung (88,8/100).
Beliebte Sehenswürdigkeiten mit den höchsten Zufriedenheitswerten sind im Venetien das Castello Scaligero di Sirmione (90/100) und die Arena von Verona (88/100). In der Lombardei erreicht der Dom von Mailand (Duomo di Milano) 90/100, während die Region rund um den Lago di Como 84,3/100 erzielt.
In Südtirol verzeichnen natur- und kulturorientierte Orte besonders hohe Zufriedenheitswerte, angeführt vom Botanischen Garten Trauttmansdorff in Meran (96,8/100).
„Italienische Regionen und Attraktionen, die die meisten Bewertungen von deutschen Reisenden erhalten, wie die Trauttmansdorff-Gärten, erreichen auch Zufriedenheitswerte über 85 Punkte, in einigen Fällen fast 97 Punkte“, betont Emilio J. Inés Villar, Leiter des Bereichs Internationaler Tourismus bei Data Appeal. Er fügt hinzu: „Das zeigt, dass die Erlebnisse in diesen Destinationen die Erwartungen und Präferenzen der Reisenden effektiv erfüllen.“
Die Analyse von Mabrian macht deutlich, dass Reiseziele, die Kultur, Natur und authentische Erlebnisse kombinieren, das größte Interesse deutscher Reisender wecken, da diese drei Elemente die Gesamterfahrung der Reise sinnvoll ergänzen.
