Griechenland behauptet weiterhin eine stabile Präsenz auf der globalen Tourismuslandkarte als Reiseziel mit hoher Bekanntheit und verzeichnet starke Ergebnisse in den Fernmärkten, während der Wettbewerb durch andere Mittelmeerdestinationen gleichzeitig intensiv bleibt.
Die Ergebnisse der Studie von INSETE Intelligence, die auf Daten von GlobalWebIndex basiert, beleuchten die Reiseabsicht zugunsten Griechenlands aus den wichtigsten Long-Haul-Märkten – USA, Kanada, China, Indien und Australien – und liefern ein detailliertes Bild der Position der griechischen Tourismusmarke im internationalen Umfeld.
Die Studie knüpft an eine frühere Analyse der europäischen Märkte an und zielt darauf ab, die Reiseabsicht nach Griechenland sowie zu den wichtigsten konkurrierenden Destinationen für die kommenden zwölf Monate zu erfassen – einen Zeitraum, der die für den griechischen Tourismus entscheidenden Sommermonate einschließt. Die Untersuchung wurde in zwei Erhebungswellen im Jahr 2024 und zwei im Jahr 2025 durchgeführt und richtete sich an Personen im Alter von 16 bis 64 Jahren, die bereits mit der Planung einer Auslandsreise begonnen haben. Die Daten wurden nach Internetdurchdringung, Alter, Geschlecht und Bildungsniveau gewichtet.
Beitrag der Fernmärkte zu den Tourismuseinnahmen
Die in der Studie betrachteten Märkte machten im Jahr 2024 rund 11 % der Einnahmen aus dem Incoming-Tourismus aus, was ihre Bedeutung für die Aufrechterhaltung der Wachstumsdynamik der Branche unterstreicht. Die Periode 2024–2025 ist geprägt von einer anhaltend starken Nachfrage nach Auslandsreisen sowie von Ergebnissen, die frühere Rekordjahre sowohl bei den Ankünften als auch bei den Einnahmen übertreffen.
Präferenzposition Griechenlands nach Markt
Den Ergebnissen zufolge rangiert Griechenland auf Platz 13 der Reisepräferenzen für Auslandsreisen im US-Markt, auf Platz 12 in Kanada, auf Platz 29 in China, auf Platz 27 in Indien und auf Platz 11 in Australien.
In einigen Fällen ist der Abstand zu den unmittelbar besser platzierten Ländern gering – etwa in den USA rund 1,5 Prozentpunkte und in Kanada etwa 1 Prozentpunkt –, was darauf hindeutet, dass bereits kleine Nachfrageverschiebungen die Position des Landes deutlich beeinflussen können.
Im Vergleich zum Vorjahr blieb die Platzierung Griechenlands in den USA unverändert, verschlechterte sich in Kanada und Australien jeweils um einen Rang, während sie sich in China um drei Plätze und in Indien um neun Plätze verbesserte – ein Hinweis auf eine steigende Bekanntheit und bessere Anbindung.
Vergleich mit konkurrierenden Mittelmeerdestinationen
Im Vergleich zu Ländern wie Spanien, Italien, Frankreich, Portugal, Kroatien und der Türkei belegt Griechenland in Australien den dritten Platz bei den Präferenzen und in den übrigen betrachteten Märkten den vierten Platz.
In den USA liegen Italien, Frankreich und Spanien vor Griechenland, ein ähnliches Bild zeigt sich auch in Kanada. In China und Indien rangiert Griechenland ebenfalls hinter diesen Ländern, weist jedoch positive Entwicklungstendenzen auf.
Die Analyse der Veränderungen zwischen 2024 und 2025 zeigt, dass Griechenland in den reifen Märkten Stabilität oder nur geringe Veränderungen verzeichnete, während es in den aufstrebenden Märkten deutlich zulegen konnte. Andere Destinationen, wie etwa die Türkei, erzielten hingegen in bestimmten Märkten – insbesondere in Kanada – starke Zuwächse.
Präferenzen von Reisenden mit Interesse an Griechenland
Die Studie untersucht zudem, welche weiteren Reiseziele von Personen in Betracht gezogen werden, die Interesse an Griechenland bekunden. In nahezu allen Märkten zählen Italien, Frankreich und Spanien konstant zu den Top-10, was den intensiven Wettbewerb innerhalb Europas verdeutlicht.
Für US-amerikanische Reisende, die Griechenland in Erwägung ziehen, steht Italien mit deutlichem Abstand an erster Stelle, gefolgt von Frankreich und Spanien. Bei chinesischen Reisenden ist Frankreich die erste Wahl, daneben rangieren Singapur, Japan und die Schweiz weit oben. Indische Reisende bevorzugen vor allem das Vereinigte Königreich, die Schweiz und Italien. Für australische Reisende behauptet Italien den Spitzenplatz, gefolgt von Frankreich und Spanien.
Besonders bemerkenswert ist die starke Position der Schweiz bei chinesischen und indischen Reisenden, obwohl sie kein klassisches Badeziel ist – ein Hinweis auf die Bedeutung vielfältiger und differenzierter Reiseerlebnisse.
Griechenland als alternative Option in anderen Reiseszenarien
Bei der Betrachtung der Reiseabsicht nach Griechenland unter Personen, die eine Reise nach Spanien planen, belegt Griechenland Platz vier in den Märkten USA und Australien, Platz sechs in Kanada, Platz zehn in China und liegt in Indien außerhalb der Top-10.
Bei Reisenden mit Interesse an Italien zeigt sich in allen Märkten ein Anstieg der Präferenz für Griechenland. Auch bei Personen, die Frankreich in Betracht ziehen, verbessert sich die Position Griechenlands in den meisten Märkten.
Im Fall Portugals erscheint Griechenland nur im US-Markt unter den Top-10, während bei der Türkei eine deutliche Zunahme der Präferenz Griechenlands unter chinesischen Reisenden zu verzeichnen ist.
Potenzial für kombinierte Reisen
Die Daten verdeutlichen ein erhebliches Potenzial zur Gewinnung von Reisenden über kombinierte Reisen mit anderen europäischen Destinationen. Der Anstieg der Präferenz für Griechenland bei Personen, die Reisen nach Italien, Frankreich oder Spanien planen, zeigt, dass Griechenland häufig als Bestandteil umfassenderer Reiserouten fungiert.
Gesamtbild der Wettbewerbsfähigkeit
Insgesamt ergibt sich das Bild, dass die USA, Kanada und Australien eine stabile Besucherbasis für Griechenland darstellen, während Indien und China erhebliches Wachstumspotenzial und eine zunehmende Bekanntheit der griechischen Marke aufweisen. Gleichzeitig bestätigt die starke Präsenz konkurrierender Destinationen die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Marktbeobachtung und einer fortlaufenden Anpassung der Marketing- und Positionierungsstrategie.
