– Phocuswright beschreibt eine Reisebranche, die die Pandemie hinter sich gelassen hat und in eine neue Phase der Reifung und Machtverschiebung eintritt. Mit Buchungen in Höhe von 1,67 Billionen US-Dollar im Jahr 2025 und dem Meilenstein von 2 Billionen US-Dollar am Horizont 2026 bleibt der globale Tourismus eine der stärksten Säulen der Weltwirtschaft – jedoch mit neuem Schwerpunkt, digitaler DNA und entscheidender Rolle der Künstlichen Intelligenz.
Der jährliche Bericht Travel Forward: Data, Insights & Trends for 2026 des internationalen Marktforschungsunternehmens Phocuswright, gesponsert von Travel Guard, liefert fundierte Daten und Einblicke in die globale Reisebranche. Die Studie deckt aktuelle Trends und das Verhalten von Reisenden ab und liefert Marktprognosen für 2025–2026, aufgeschlüsselt nach Kanal, Region und demografischen Faktoren.
Die Branche zeigt sich in kontinuierlicher Entwicklung und übertrifft weiterhin das Vorkrisenniveau, mit geschätzten Bruttobuchungen von 1,67 Billionen US-Dollar für 2025 – ein wichtiger Meilenstein der Erholung. Phocuswright-Analysten weisen darauf hin, dass bei fortgesetzter Nachfrage und technologischer Adoption der Markt 2026 voraussichtlich rund 2 Billionen US-Dollar erreichen wird, was Reisen als zentrale Kraft der Weltwirtschaft festigt.
Wichtige Größen und neue Daten für 2025
Die Reisebranche setzt ihr Wachstum fort. Phocuswright prognostiziert Bruttobuchungen von 1,67 Billionen US-Dollar im Jahr 2025, wodurch die Erholung weitergeht und die Hochphase vor der Pandemie übertroffen wird.
Trotz Herausforderungen wie Inflation, hohen Zinssätzen und geopolitischer Unsicherheit bleibt die Reisedynamik stark und breit gefächert, sowohl im Freizeit- als auch im Geschäftstourismus, und bestätigt die Branche als einen der dynamischsten globalen Konsumsektoren.
Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus
Reise- und Tourismustätigkeit trägt wesentlich zur Weltwirtschaft bei, mit geschätztem Mehrwert von über 11,7 Billionen US-Dollar zum globalen BIP 2025 und Unterstützung von rund 371 Millionen Arbeitsplätzen – ein Spiegelbild der ökonomischen und gesellschaftlichen Wirkung der Branche.
Gleichzeitig sollen die internationalen Ausgaben von Besuchern ein Rekordniveau von über 2,1 Billionen US-Dollar erreichen und damit erstmals die Vorkrisenwerte übertreffen.
Regionale Unterschiede bei der Erholung
Die Erholung verläuft nicht gleichmäßig:
- Asien–Pazifik: Treiber des Wachstums, mit starken Auslandsreisen und wachsendem reisefreudigen Publikum.
- Nordamerika & Europa: Stabilisierung nach zwei Jahren starken Wachstums, mit robuster Inlandsnachfrage, jedoch moderaterem Zuwachs.
- Schwellenmärkte (Lateinamerika & Mittlerer Osten): Trotz kleiner Basis stark wachsend und zunehmend global relevant.
Die führenden Reisemärkte 2025
- USA: Größter Markt mit etwa 506,8 Mrd. US-Dollar Buchungen, stabilere Wachstumsraten im Vergleich zu Schwellenmärkten.
- China & Japan: Starke Positionen, wobei Japan knapp 10% Wachstum verzeichnet – eine der besten Leistungen weltweit.
- Europäische Märkte: Deutschland, Großbritannien und Frankreich bleiben starke regionale Player.
- Mittlerer Osten & Asien: Länder wie die VAE, Indien und Saudi-Arabien zeigen hohe Wachstumsraten dank gezielter Investitionen im Tourismus.
Technologie, Digitalisierung & neues Reiseverhalten
Die Studie zeigt eine beschleunigte digitale Adoption im Reisebuchungsprozess. Online-Buchungen sollen 2025 über 1,07 Billionen US-Dollar erreichen, was die wachsende Bedeutung digitaler Kanäle unterstreicht.
Insbesondere sollen OTAs etwa 408 Mrd. US-Dollar an Online-Buchungen ausmachen, mit weiter relevantem Marktanteil.
Künstliche Intelligenz im Zentrum der Reiseerfahrung
Die Studie hebt hervor, dass KI die Planung und Buchung von Reisen transformiert. Mehr als die Hälfte der aktiven US-Reisenden (58%) nutzte KI-Tools für Recherche und Planung, wobei Millennials die treibende Nutzergruppe sind.
KI ist nicht nur ein Trend, sondern verändert die Art und Weise, wie Reisende suchen, vergleichen und buchen, und markiert einen signifikanten Wandel im Verbraucherverhalten.
Weitere zentrale Trends und Inhalte
Travel Forward analysiert zudem:
- Hotel- und Unterkunftstrends
- Kurzzeitvermietungen und Wettbewerbsfähigkeit
- Entwicklung von Geschäftsreisen und Loyalty-Programmen
- Luxusreisende und ihr Verhalten
- Einsatz von Startups und KI zur Umgestaltung der Branche
Auf dem Weg zu 2 Billionen US-Dollar 2026
Die Studie zeigt einen globalen Reisemarkt in voller Erholung, mit prognostizierten Bruttobuchungen von 1,67 Billionen US-Dollar 2025 und der Aussicht, 2026 über 2 Billionen US-Dollar zu erreichen, falls aktuelle Nachfrage- und Technologietrends anhalten.
Moderne digitale Tools, KI, regionale Unterschiede und verändertes Verhalten der Reisenden gestalten einen dynamischen, widerstandsfähigen und strategisch vielseitigen Markt – bereit für 2026 und darüber hinaus.
