TikTok hat eine neue Werbelösung speziell für den Tourismussektor vorgestellt, die den Namen „Travel Ads“ trägt und die Plattform Smart+ sowie künstliche Intelligenz nutzt. Es ist das erste Mal, dass die App ein Anzeigenformat ausschließlich für Reisen entwickelt, mit dem Ziel, Nutzer direkt mit Hotels, Reisezielen, Flügen und Kreuzfahrten zu verbinden, während sie nach Reiseinhalten suchen.
Laut David Hoctor, Leiter Travel & Gaming in den USA, „führt das neue Tool die TikTok-Community von der Entdeckung bis zur Buchung, mit dynamischen Creatives und Signalen, die mit Reiseabsichten verknüpft sind.“
Travel Ads basiert auf katalogbasierten Lösungen (catalog-based solution) und integriert Optimierungsmodelle speziell für den Tourismussektor, um Nutzer zu identifizieren, die bereit sind zu buchen, und sie mit passenden Angeboten zu verbinden. Die Anzeigenformate sind visuell ansprechend und dynamisch, mit dem Ziel, maximale Interaktion und Conversion zu erzielen.
Drei Anzeigenformate:
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Single Video: Ein Hero-Video mit Travel Cards (Hotel, Preis, Ziel), die beim Abspielen angezeigt werden.
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Catalog Video: Video aus dem Katalog mit einer Reisekarte und Call-to-Action.
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Catalog Carousel: Scrollbares Carousel mit Bildern aus dem Katalog, interaktiven Produktkarten und Tags, die direkt zu den Links führen.
Fallstudien zeigen starke Ergebnisse: Accor verzeichnete eine Steigerung von 9 % beim Return on Ad Spend (ROAS) und eine Senkung von 54 % der Kosten pro Klick, Melia erzielte in einigen Märkten bis zu 291 % ROAS, und Etihad verzeichnete einen Anstieg von 17 % bei Flugbuchungen. An der Kampagne beteiligt ist auch die Expedia Group, die die Plattformen Expedia, Vrbo und Hotels.com integriert.
Die Ankündigung erfolgt wenige Tage nach der Unterzeichnung eines Exekutivdekrets durch Präsident Donald Trump, das eine Vereinbarung genehmigte, sodass TikTok weiterhin in den USA betrieben werden kann. Die Mehrheit der Anteile geht an amerikanische und internationale Investoren, während ByteDance einen Minderheitsanteil behält.
Quelle: Phocuswire
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