Der Tourismus in Griechenland setzt seinen Aufwärtstrend auch im ersten Halbjahr 2025 fort. So verzeichnen die Reiseeinnahmen – einschließlich Kreuzfahrten – einen Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr. Die Ankünfte lagen leicht über dem historischen Rekord von 2024 und sind im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum des Jahres 2019 um 24,3 % gestiegen, wie aus einer Analyse der Alpha Bank hervorgeht.
Laut der Analyse der Alpha Bank sind die wichtigsten Schlussfolgerungen aus den Daten des ersten Halbjahres:
- Der Anstieg der internationalen Ankünfte ist hauptsächlich auf die hervorragenden Ergebnisse der ersten vier Monate zurückzuführen. In den Monaten Mai und Juni war ein leichter Rückgang zu verzeichnen (-2,7 % bzw. -1,7 %), was möglicherweise auf eine Verlängerung der Saison hindeutet, die traditionell im Mai beginnt.
- Die durchschnittlichen Ausgaben pro Reise, die in den letzten drei Jahren zurückgegangen waren, verzeichneten einen deutlichen Anstieg (+10,1 % auf Jahresbasis).
- Die Zusammensetzung des Incoming-Tourismus veränderte sich, wobei die Ankünfte aus der EU-27 zurückgingen und diejenigen aus Drittmärkten wie dem Vereinigten Königreich, den USA und Russland zunahmen.
Ankünfte und Einnahmen im ersten Halbjahr 2025
Laut der Bank von Griechenland beliefen sich die Reiseeinnahmen – ohne Kreuzfahrten – auf 7,3 Milliarden Euro. Im Vergleich dazu waren es 2024 6,6 Milliarden Euro. Der Anstieg ist hauptsächlich auf die gestiegenen durchschnittlichen Ausgaben pro Reise zurückzuführen: Diese kletterten von 565,4 Euro im Vorjahr auf 622,7 Euro. Die Zahl der Ankünfte belief sich auf 11,7 Millionen Reisende, was einem Anstieg von lediglich 67.000 (+0,6 %) gegenüber dem Jahr 2024 entspricht.
Aus den EU-27-Ländern gingen die Ankünfte um 6,3 % zurück, wobei der Rückgang aus Ländern außerhalb der Eurozone (-27,5 %) am stärksten ausfiel. Im Gegensatz dazu verzeichneten die Ankünfte aus Drittmärkten einen Anstieg von 10,5 %. Gleichzeitig stiegen die Einnahmen aus Kreuzfahrten um 16,3 %.
Wichtigste Märkte und Trends
Deutschland, Italien und das Vereinigte Königreich: Deutlicher Anstieg der Ankünfte und Einnahmen, die zusammen mehr als ein Drittel des Gesamtvolumens ausmachen.
USA: Anstieg der Ankünfte um 20 %, der Einnahmen um 29,4 %.
Russland verzeichnet eine beeindruckende Erholung mit Ankunftszahlen von +91,8 % und Einnahmen von +74 %, nachdem es im Zeitraum 2022–2023 aufgrund des Krieges in der Ukraine zu einem starken Rückgang gekommen war.
Frankreich: Einnahmen +2,1 %, aber Ankünfte -10 % gegenüber 2024.
Aussichten für das Sommerhalbjahr
Die Daten für den Zeitraum Juli–August sind ermutigend.
So beliefen sich die internationalen Ankünfte am Flughafen Athen von Januar bis Juli 2025 auf 13,5 Millionen, was einer Steigerung von über 1 Million im Vergleich zu 2024 entspricht.
An den Regionalflughäfen stieg die Zahl der internationalen Passagiere bis Ende Juli um 3 %.
Im Juli stieg das Passagieraufkommen in Athen um 5,4 %, in den Regionalflughäfen um 2,9 %.
Die Buchungen für internationale Flüge im Sommer stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 5,7 % und übertrafen damit die Werte konkurrierender Reiseziele. Spanien verzeichnete einen Anstieg von 2,8 %, während Italien und Portugal einen Rückgang verzeichneten.
Reputation und Zufriedenheit der Besucher
Griechenland bleibt in Bezug auf Online-Reputation und Zufriedenheit weiterhin hoch im Kurs.
Im Net Sentiment Index (NSI) belegte das Land den vierten Platz in Europa hinter Kroatien, Portugal und Italien.
Die positiven Bewertungen betrafen vor allem die Bereiche Kultur, Gastfreundschaft und Gastronomie. Auch das Image der Nachhaltigkeit hat sich verbessert.
Die Zufriedenheit der Besucher lag mit 9,2/10 über dem europäischen Durchschnitt von 8,9. Die höchsten Bewertungen gaben Reisende aus den USA und dem Vereinigten Königreich, gefolgt von Deutschland, Frankreich und Italien. Laut einer Studie des INSETE belegte Griechenland mit 87 % den ersten Platz im Gesamtindex der Zufriedenheit (GRI) von Hotels und übertraf damit die USA (86 %) und Spanien (85 %).
Laut einer weiteren Studie des INSETE belegte Griechenland im Gesamtindex der Zufriedenheit mit Hotels (GRI) den ersten Platz (87 %) und übertraf damit Zypern und Italien (86 %), Spanien (85 %), die Türkei (84 %) und Frankreich (81 %). Starke Vorteile sind Sauberkeit, Service und Lage. Schwächen: Preis-Leistungs-Verhältnis, Instandhaltung der Einrichtungen, Qualität des Essens.
Herausforderungen für den griechischen Tourismus
Die Alpha Bank nennt drei grundlegende Herausforderungen für die Zukunft:
- Grüner Wandel und Nachhaltigkeit: 20 % der Hotelinvestitionen in Höhe von einer Milliarde Euro im Jahr 2024 flossen in Nachhaltigkeitsmaßnahmen. Die größeren Unternehmen sind Vorreiter, für kleinere Unternehmen sind jedoch Anreize erforderlich.
- Digitaler Wandel: Bereits 34 % der Hotels nutzen Anwendungen der künstlichen Intelligenz, weitere 10 % planen deren Einführung.
- Personalmangel: Dies ist eine anhaltende Schwäche der Branche, die sich in 53.817 offenen Stellen im Jahr 2024 niederschlägt (20 % des Bedarfs).
Als entscheidend für die Stärkung der Infrastruktur, die Förderung neuer Reiseziele und die Verlängerung der Tourismussaison werden die Nutzung der Mittel aus dem Konjunkturprogramm und das Projekt „Griechenland 2.0” angesehen.
