Die TUI Musement hat in ihrer aktuellen Studie die Reisetrends für 2026 untersucht und prognostiziert, welche Erfahrungen die Urlauber im kommenden Jahr prägen werden. Städtereisen, Sport, die wachsende Beliebtheit lokaler Erlebnisse sowie der Einsatz von Künstlicher Intelligenz stehen im Mittelpunkt als die wichtigsten Trends für 2026.
Mit dem bevorstehenden Jahr 2026 zeichnet die Analyse ein vielschichtiges Profil des Reiseverhaltens und zeigt, dass Reisende zunehmend verantwortungsbewusste Entscheidungen treffen, Erlebnisse suchen, die auf ihre persönlichen Interessen zugeschnitten sind, und Reisen bevorzugen, die sie der Authentizität eines Ziels näherbringen. Vor dem Hintergrund globaler Ereignisse und Veränderungen zeichnet sich das touristische Umfeld des kommenden Jahres durch die folgenden Trends aus:
- Städtereisen: ein etablierter Trend
TUI Musement verzeichnete einen Anstieg der Buchungen für städtische Erlebnisse um fast 25 %, was die zunehmende Beliebtheit von Städtereisen erneut bestätigt. Diese Reisen erfüllen den Wunsch der Reisenden nach Flexibilität und erleichtern die Planung spontaner Kurztrips. Neben klassischen Zielen wie Barcelona, Paris und London steigt auch die Nachfrage nach sogenannten „Second Cities“ – städtischen Knotenpunkten, die Authentizität, weniger Menschenmengen und eine wachsende Kulturszene bieten, darunter Stuttgart, Glasgow und Segovia.
- Sport als Reisezweck
Immer mehr Reisende wählen ihren Urlaubsort basierend auf Sportarten, die sie lieben – sei es zur Verfolgung großer internationaler Events wie der Olympischen Spiele oder der Fußball-Weltmeisterschaft, zur Teilnahme an Marathons, zur Besichtigung von Fußballstadien oder zur aktiven Teilnahme an sportlichen Aktivitäten. Laut TUI Musement sind die Buchungen für Sportaktivitäten im vergangenen Jahr um fast 37 % gestiegen, und dieser Trend wird sich voraussichtlich 2026 fortsetzen.
- Erlebnisse für Einheimische im vertrauten Umfeld
Aktivitäten, die auf das lokale Publikum zugeschnitten sind – eine der am schnellsten wachsenden Kategorien im Jahr 2025 (+47 %) – spiegeln das steigende Interesse wider, die eigene Umgebung zu entdecken. Beeindruckende Ausstellungen, Comedy-Shows, Theateraufführungen, Malkurse und kulinarische Themenabende bieten unvergessliche Momente, ohne dass Reisende ihr vertrautes Umfeld verlassen müssen. Diese Erlebnisse haben sich zu einem zentralen Trend im Bereich Touren und Aktivitäten entwickelt.
- Nachhaltiger Tourismus: Erlebnisse mit positiver Wirkung
Eine aktuelle TUI-Musement-Studie zeigt, dass 47 % der Befragten es sehr wichtig finden, dass Touren und Aktivitäten anhand von Nachhaltigkeitskriterien überprüfbar sind. Reisende suchen zunehmend nach Erlebnissen, die diesen Werten entsprechen – von Anbietern, die die Umweltbelastung minimieren, bis hin zu Aktivitäten, die greifbare Vorteile für lokale Gemeinschaften bieten und eine verantwortungsbewusste Einbindung in den Zielort ermöglichen.
- Künstliche Intelligenz: der neue Reisebegleiter
Künstliche Intelligenz etabliert sich zunehmend als unverzichtbares Werkzeug bei der Reiseplanung und verändert, wie Reisende ihre Trips recherchieren, organisieren und erleben. Laut einer TUI-Musement-Umfrage haben 49 % der Befragten KI-Tools zur Reiseplanung genutzt, während 25 % diese eingesetzt haben, um ihre Reiserouten zu erstellen oder zu optimieren.
Das Jahr 2026 wird von globalen Ereignissen geprägt, die Millionen von Menschen bewegen könnten: von der FIFA-Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada über die Olympischen Winterspiele in Italien bis hin zur totalen Sonnenfinsternis am 12. August, sichtbar von Nordspanien, Portugal, Grönland und Island. Auch kulturelle Meilensteine spielen eine Rolle, wie das 100-jährige Jubiläum des Todes von Gaudí, dessen architektonische Meisterwerke nach wie vor eine der größten Attraktionen Barcelonas darstellen.
