Seite an Seite mit Spanien befindet sich Griechenland und kämpft um den ersten Platz bei den touristischen Zielen auf dem deutschen Reisemarkt in dieser Saison, so die neuesten Einschätzungen von TUI, dem führenden deutschen Reiseveranstalter.
Auf allen Inseln verzeichnet Griechenland einen exzellenten Buchungsstart und liegt auf Platz zwei, direkt hinter Spanien – mit dem es nahezu gleichauf liegt – in der Rangliste der Top-Destinationen auf dem deutschen Reisemarkt.
TUI bringt jährlich rund vier Millionen Reisende nach Griechenland und verfügt über etwa 50 eigene Hotels im Land. Allein TUI fly verbindet Deutschland 180 Mal pro Woche mit Kreta, Rhodos und Kos.
„Griechenland begeistert mit seiner Vielfalt – von Strandurlauben bis hin zu kulturellen Erlebnissen. Die Nachfrage wächst weiterhin dynamisch. Für uns ist Griechenland einer der strategischen Wachstumsmärkte im Mittelmeerraum“, erklärte der Geschäftsführer von TUI Deutschland, Benjamin Jacobi, zur Eröffnung der internationalen Tourismusmesse ITB Berlin.
Der Buchungsanteil von TUI in Europa für den Sommer 2026 ist gestiegen und liegt nun bei fast 75 %, wobei besonders beliebte Reiseziele Antalya, Mallorca und Kreta bleiben.
Die Kanarischen Inseln, Zypern und Tunesien verzeichnen eine steigende Nachfrage für den Sommer, während Ägypten sich als verlässlicher Klassiker etabliert und einen deutlichen Buchungsanstieg verzeichnet. Nach der Wiederaufnahme der Direktflüge von TUI fly nach Scharm El-Scheich und der Wiedereröffnung des TUI Magic Life Redsina steigt die Buchungszahl auf der Sinai-Halbinsel spürbar. Hurghada liegt bereits auf Platz vier der beliebtesten Destinationen.
Lage ist entscheidend – Strandnähe als wichtigstes Kriterium
Die Lage spielt eine entscheidende Rolle bei der Wahl der Unterkunft. 49,1 % der Befragten in einer von Appinio im Auftrag von TUI durchgeführten Umfrage nannten den Zugang zum Strand oder die Nähe dazu als das wichtigste Kriterium. Es folgen gute Verkehrsverbindungen (28,6 %) und Meerblick (28,5 %). Gästebewertungen beeinflussen ebenfalls stark jede dritte Buchungsentscheidung (34,4 %). Inzwischen gewinnen gastronomische Angebote an Bedeutung: Für 25,7 % sind sie entscheidend, während der Pool für 26,4 % wichtig ist.
Eine klare Tendenz zeigt sich bei Angeboten für bestimmte Zielgruppen: 64,3 % der Befragten finden Hotels nur für Erwachsene attraktiv. Die wichtigsten Gründe sind Ruhe und Entspannung (48,3 %), gemeinsame Zeit als Paar (45,6 %) und persönliche Zeit für sich selbst (40,7 %).
TUI reagiert mit neuen Angeboten nur für Erwachsene, darunter Riu Palace Swahili auf Sansibar und TUI Blue Yaramar nahe Málaga.
Steigende Nachfrage nach Solo-Reisen – Kreta als Top-Wahl
Solo-Reisen verzeichnen wachsende Nachfrage: 57,9 % der deutschen Reisenden sind bereit, eine solche Reise zu unternehmen. 32,5 % haben bereits alleine gereist und würden es wieder tun, 11 % planen aktiv eine Solo-Reise. Der Buchungsanteil für Solo-Reisen bei TUI liegt bei rund 11 %.
Die beliebtesten Ziele für Alleinreisende sind Mallorca, Antalya, Kreta und Fuerteventura.
Tourismus zeigt sich resilient
Ein Signal der Widerstandsfähigkeit des Tourismus sandte TUI-Deutschland-CEO Jacobi von der ITB Berlin: „Für uns ist die ITB jedes Jahr der erste echte Indikator für die neue Saison. Die Zeichen sind eindeutig: Der Tourismus bleibt robust. Die Menschen wollen reisen und geben Urlaub weiterhin höchste Priorität“, sagte Jacobi.
TUI Deutschland startete die Sommersaison 2026 dynamisch, die Frühbucherphase wurde erneut verlängert und umfasst nun 213 Tage, gegenüber 205 im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Laut Unternehmen liegt dies daran, dass viele Deutsche, insbesondere Familien, früh für ihren Sommerurlaub buchen, um von attraktiven und stabilen Kinderpreisen zu profitieren.
Eine aktuelle, repräsentative Umfrage des Marktforschungsinstituts Appinio im Auftrag von TUI bestätigt diesen Trend: 31,8 % der Befragten haben ihre Sommerferien bereits geplant oder gebucht, 52,7 % planen zu reisen, haben aber noch keine konkrete Buchung und suchen nach Inspiration. Nur 15,6 % haben dieses Jahr keine Reisepläne. „Mehr als die Hälfte der Menschen hat bereits Urlaubspläne im Kopf, aber noch nicht umgesetzt. Hier liegt enormes Potenzial für die kommenden Wochen. Das macht uns sehr optimistisch für zukünftige Buchungen“, so Jacobi.
Europa bleibt Favorit
Europa bleibt mit Abstand das beliebteste Reiseziel, mit 57,6 % der Deutschen, bei den 18- bis 24-Jährigen steigt der Anteil auf 63 %. Auch Fernreisen sind attraktiv, insbesondere nach Asien (7,3 %), Afrika (4,1 %) sowie Nord- und Südamerika (insgesamt 2,9 %), während etwa jeder fünfte Deutsche (19,3 %) eine Reise innerhalb Deutschlands plant.
Jacobi betont, dass weiterhin attraktive Angebote bestehen, insbesondere für die Türkei, Griechenland oder Mallorca, und flexible Reisende sehr gute Preise und Auswahlmöglichkeiten finden können. Gleichzeitig warnt er, dass die Lage im Juli/August schwieriger wird. Beliebte Reiseziele verzeichnen bereits deutliche Preissteigerungen, darunter die Nordsee (+62 %), Bodrum (+30 %), Albanien (+49 %) und Kanada (+38 %). Griechenland, Ägypten und das spanische Festland verzeichnen ebenfalls Wachstum.
„Wir investieren gezielt in neue Hotels unserer starken Marken und in attraktive Destinationen. TUI steht für Urlaub für alle – von familienfreundlichen Reisen mit Fokus auf Preis bis zu gehobenen Luxusreisen“, so Jacobi abschließend.
Künstliche Intelligenz: Reisen wird smarter
Künstliche Intelligenz (KI) hält schon länger Einzug in die Reiseplanung, wie die aktuelle Appinio-Umfrage zeigt. Über die Hälfte der Befragten nutzt KI bereits: regelmäßig (11,1 %), für bestimmte Reiseaspekte (21,4 %) oder zumindest gelegentlich (20,4 %). Etwa ein Drittel zögert noch oder ist unsicher im Umgang mit KI.
„Für uns ist KI kein Zukunftsszenario, sondern gelebte Realität. Ob für personalisierte Angebote, dynamische Preisgestaltung, effizientere Prozesse bei Airlines und Hotels oder in unserer App – wir setzen KI strategisch ein, um das Urlaubserlebnis besser und individueller zu gestalten“, erklärte Jacobi.
Die TUI-Plattform TUI Tours zeigt, wie KI konkreten Mehrwert schafft, indem Inspiration und Effizienz kombiniert werden und individuelle Ausflüge in Minuten statt Stunden erstellt werden. Besonders beliebt sind derzeit individuelle Autoreisen in den USA und Kanada, während Fernziele wie Japan und Südkorea an Bedeutung gewinnen.
TUI nutzt KI auch strategisch in ihren Hotels, um Prozesse effizienter und nachhaltiger zu gestalten, beispielsweise zur Messung und Reduzierung des Lebensmittelverbrauchs
