Die Reiseentscheidungen der Deutschen im Jahr 2026 werden von einer klaren Hinwendung zu Erlebnissen geprägt, die Kultur, Natur und Authentizität miteinander verbinden. Die herausragenden Reiseziele sind jene, die ein reiches kulturelles Erbe bieten, während Reisende zunehmend nach sinnstiftenden Erfahrungen suchen. In diesem Zusammenhang zeigt eine Studie von Data Appeal und Mabrian, dass 19,4 % der Top-50-Unterkünfte in italienischen Destinationen liegen, während 45,2 % der Reisebewertungen sich auf gesamte Reiseerlebnisse konzentrieren.
Konkret zeigen deutsche Reisende eine Präferenz für Destinationen, in denen kulturelles Erbe und Naturumgebung harmonisch kombiniert werden, wobei sie zunehmend nach bedeutungsvolleren Reiseerfahrungen suchen. 22,1 % der Reisenden interessieren sich für naturbezogene Erlebnisse, während 5 von 10 sich auf kulturelle Aktivitäten und trendige Destinationen konzentrieren, die zugleich zu den meistbesuchten gehören.
Welche Destinationen gewählt werden
Die Nachfrage bleibt überwiegend auf Europa ausgerichtet und kombiniert nahegelegene Kurztrips mit klassischen Mittelmeerzielen, während nur eine begrenzte Anzahl ferner Destinationen in das Ranking gelangt. Die Region Bangkok (Thailand) ist dabei die einzige weit entfernte Destination in den Top 20. Auf europäischer Ebene erweisen sich Italien, Österreich, Spanien und Frankreich als die gefragtesten Reiseziele unter deutschen Reisenden.
Die aufstrebenden Destinationen, also jene mit dem stärksten Nachfragewachstum aus Deutschland seit 2023, decken sich weitgehend mit den meistbesuchten Zielen und bestätigen die Stabilität etablierter Reisemuster, wobei Sizilien mit einem Anstieg von 6 % seit 2023 das stärkste Wachstum verzeichnet.
Die von Deutschen bevorzugten Erlebnisse
Unter den Reisepräferenzen deutscher Reisender spielt auch die Gastronomie eine Rolle, wenn auch mit einem kleineren, aber relevanten Anteil von 10,5 %, während nur 3 % auf andere Arten von Erlebnissen entfallen. Deutsche Reisende legen besonderen Wert auf die lokale Identität der Destinationen. Das lokale Erbe erreicht 73,6 %, während Landschaften mit 73,5 % nahezu gleichauf liegen, was die Bedeutung authentischer Erfahrungen unterstreicht. Auch Restaurants erzielen hohe Werte mit 70,8 %, was die Rolle der Gastronomie im Reiseerlebnis hervorhebt.
Parallel dazu erstreckt sich das Interesse auf Outdoor-Aktivitäten (42,9 %) und maritime Erlebnisse (32,3 %), während spezialisiertere Angebote wie Kunst und Kultur (13,4 %), Parks und Gärten (12,8 %) sowie Wein-Erlebnisse (15,4 %) geringere, aber stabile Interessenswerte aufweisen.
Insgesamt zeigen die Daten, dass deutsche Reisende zunehmend Destinationen suchen, die Kultur, Natur und authentische lokale Erfahrungen verbinden, mit besonderem Fokus auf Gastronomie und natürliche Umgebung.
Italien entwickelt sich zu einem der führenden Reiseziele deutscher Urlauber im Jahr 2025 und bietet eine ideale Kombination aus Kultur, Natur und Gastronomie. Drei der fünf beliebtesten Destinationen deutscher Reisender liegen im Land, was seine anhaltende Attraktivität bestätigt.
Laut einer Sentiment-Analyse mittels künstlicher Intelligenz erzielen Regionen, die kulturelles Erbe erfolgreich mit hochwertigen Naturerlebnissen kombinieren, die höchsten Zufriedenheitswerte der Besucher. Ein Beispiel ist Alto Adige, wo Natur- und Kulturerlebnisse eine Bewertung von 88,8/100 erreichen, mit dem Botanischen Garten Trauttmansdorff in Meran als Highlight, der sogar 96,8/100 erzielt.
Auf regionaler Ebene bewerten deutsche Besucher zahlreiche italienische Regionen sehr hoch. Lombardei erreicht 84,4/100, Toskana 87,3/100, Latium 86,5/100, Venetien 85,8/100, während Sizilien 87,1/100 erzielt und damit die konstant hohe Attraktivität des Landes bestätigt.
Insgesamt zeigen die Daten, dass Italien stabil an der Spitze der Präferenzen deutscher Reisender bleibt, dank der gelungenen Kombination aus kultureller Identität, natürlicher Schönheit und hochwertigen Reiseerlebnissen.
„Der deutsche Markt zeigt klar, dass Destinationen, die Kultur und Natur integrieren, sowohl eine stärkere Nachfrage als auch höhere Zufriedenheit erzielen. Noch wichtiger ist, dass dieses Muster eine breitere Veränderung der Erwartungen von Reisenden widerspiegelt: Menschen priorisieren heute Tiefe, Authentizität und Vielfalt der Erlebnisse. Im Jahr 2026 werden jene Destinationen hervorstechen, die ihre kulturellen und natürlichen Elemente in kohärente Erlebnisse verwandeln können, in einer zunehmend wettbewerbsintensiven globalen Landschaft“, so Carlos Cendra, Marketingdirektor von Mabrian.
