Expedia hat eine strategische Partnerschaft mit dem weltweit bekannten Streamer und Creator IShowSpeed angekündigt und will damit die Art und Weise neu definieren, wie die Gen Z ihre Reiseerlebnisse entdeckt und organisiert.
Expedia ernennt IShowSpeed zum „Official Travel Partner“ im Rahmen einer globalen, mehrstufigen Kampagne, die sich an die neue Generation von Reisenden richtet und auf creator-led Storytelling sowie Reise-Content in Echtzeit basiert.
Die Zusammenarbeit begann mit einem zwölfstündigen Livestream, der gleichzeitig über YouTube und Twitch übertragen wurde – im Rahmen der Karibik-Tour von IShowSpeed. Während des Streams reiste der Creator innerhalb eines Tages zu vier verschiedenen Destinationen – Dominica, Guadeloupe, St. Kitts & Nevis und St. Martin – und nutzte dabei Flugzeuge, Boote, Jet-Skis und Dune Buggys mit Expedia-Branding.
IShowSpeed erklärte selbst, dass das Ziel der Zusammenarbeit darin bestehe, Reisen für die neue Generation zugänglicher erscheinen zu lassen. Wie er betonte, halten viele seiner Follower es nicht für selbstverständlich, die Welt entdecken zu können, während Reisen für ihn vor allem den Kontakt mit lokaler Kultur und authentischen Erlebnissen bedeuten.
Von Seiten der Expedia Group erklärte Natalie Wills, Senior Vice President Brand Marketing & Creative, dass Reiseinspiration heute zunehmend von Creatorn ausgehe, die ihr Publikum in Echtzeit an neue Orte mitnehmen. Ihrer Aussage zufolge hat IShowSpeed die Art verändert, wie die jüngere Generation Kultur, Unterhaltung und Erlebnisse entdeckt.
Ein zentrales Element der Kampagne ist zudem die Einführung der Plattform Exspeedia.com – eines speziellen digitalen Hubs für die Community von IShowSpeed. Über die neue Plattform können Nutzer frühere Reisen des Creators verfolgen, Behind-the-Scenes-Material ansehen, Reisepakete über Expedia suchen und buchen sowie über zukünftige Reiseziele abstimmen.
Expedia verbindet gleichzeitig die digitale Experience mit realen Reiseerlebnissen: Nutzer aus den USA, Kanada und Mexiko, die über Exspeedia.com buchen, können an einem Gewinnspiel teilnehmen, um IShowSpeed auf einer zukünftigen Reise persönlich zu treffen.
Die Kampagne wird über die Karibik hinaus ausgeweitet und soll neue Reise-Livestreams sowie Experiences in Städten Nordamerikas umfassen, wodurch die Strategie von Expedia im Bereich influencergetriebenes Travel-Marketing weiter gestärkt wird.
Die Zusammenarbeit spiegelt die Verlagerung der Reisebranche hin zu entertainmentbasiertem Travel-Content sowie den wachsenden Einfluss von Creatorn und Livestream-Plattformen auf die Reiseentscheidungen der Gen Z wider.
