Die Rekordwerte von 2017 scheinen in diesem Jahr bei den Ankünften aus Großbritannien in Spanien erreicht oder sogar übertroffen zu werden, während für 2026 eine ähnliche Nachfrage erwartet wird. Ziel der Tourismuspraxis des Landes ist es, verschiedene Formen des Tourismus über das klassische „Sonne-und-Meer“-Modell hinaus zu fördern, weniger bekannte Ziele zu stärken und die Nachfrage in den Zwischensaisons zu steigern, so Miguel Sanz, Generaldirektor des Spanischen Tourismusbüros, bei der internationalen Tourismusmesse WTM in London.
Spanien empfing insgesamt 18,8 Millionen Besucher aus Großbritannien im Jahr 2017, während diese Zahl im vergangenen Jahr bei 18,3 Millionen lag. Für das Gesamtjahr 2025 wird erwartet, dass die Ankünfte wieder auf das Niveau von 2017 steigen – abhängig davon, wie sich die Last-Minute-Buchungen entwickeln, so Sanz.
Die Destination verfolgt weiterhin die touristische Strategie, Reisen jenseits des traditionellen „Stärkenbereichs“ – dem Strandurlaub – zu fördern, fügte Sanz hinzu.
Ziel: Ganzjahrestourismus und Entwicklung alternativer Tourismusformen
„Ich denke, wir haben in diesem Markt die Chance, auch andere bedeutende Segmente zu entwickeln, in denen Spanien möglicherweise nicht führend ist im Vergleich zu anderen Reisezielen“, sagte er und verwies auf das Angebot an kulturellen Aktivitäten, Outdoor-Erlebnissen, Roadtrips sowie auf das Food & Beverage-Segment.
„Unser Ziel ist, dass sie [die Reisenden aus Großbritannien] im Sommer für Sonne und Strand kommen, aber Spanien auch zu anderen Jahreszeiten besuchen, um den Rest des Landes zu entdecken“, fügte er hinzu.
Wie er betonte, sei die Sommersaison in diesem Jahr „stabil“ gewesen und „nah an der maximalen Kapazität“, wobei das Wachstum zuletzt langsamer verlaufen sei im Vergleich zu den Zwischensaisons.
„Im April, Mai, September und Oktober zeigt sich ein schnelleres Wachstum als in der Hochsaison, und das ist positiv“, merkte er an.
Eine weitere Veränderung beschrieb er so: „Wir beobachten – nicht nur aus Großbritannien – dass die weniger bekannten Ziele in Spanien schneller wachsen als die bekannteren Destinationen. Alle entwickeln sich, aber es ist wünschenswert, dass das Wachstum ausgewogen verläuft.“
Value for Money im Fokus
Er erkannte die Herausforderung durch die globale Inflation an, betonte jedoch: „Die makroökonomische Situation ist, wie sie ist, und wir müssen in diesem Umfeld arbeiten.“ Und ergänzte: „Ich glaube, dass niemand weltweit besser darin ist als die spanische Industrie, die Kosten zu managen. Wir sind es gewohnt, in einem effizienten Kostensystem zu arbeiten. Wir wurden durch jahrelange Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern und Reisebüros geschult. Wir müssen hochwertige Destinationen und Produkte mit gutem Preis-Leistungs-Verhältnis anbieten, wenn wir der bevorzugte Zielort für das britische Publikum bleiben wollen.“
Auf die Frage nach seinen Erwartungen für die britische Marktentwicklung im kommenden Jahr antwortete er: „Das Gefühl ist, dass wir ein gutes Jahr 2026 erwarten können, insbesondere für den Kernbereich Sonne-Strand-Urlaub. Wir haben keine Informationen über Kapazitätsreduktionen an einem der wichtigsten touristischen Ziele des Landes oder über eine Verringerung der Sitzplatzkapazität durch Fluggesellschaften, daher deutet alles darauf hin, dass wir ein Jahr ähnlich wie 2025 erwarten können.“
Er betonte zudem, dass die spanische Industrie durch öffentliche Mittel in Höhe von 3,4 Milliarden Euro zur Aufwertung der Destinationen unterstützt wird.
Israel Martinez, Generaldirektor der Tourismusorganisation der Region Valencia, erklärte, dass die Region kontinuierliche Fortschritte erzielt und über ihre Rolle als Sonne-Strand-Destination hinausgewachsen sei.
„Die Menschen kommen wegen Kultur, Gastronomie und Erlebnissen, die die Gemeinschaft Valencias bieten kann“, sagte er.
Es gebe, so fügte er hinzu, weiterhin Ziele in der Region, die britischen Touristen noch unbekannt seien, von denen man jedoch glaube, dass sie gut zu ihnen passen. Als Beispiel nannte er Castellón als eine der weniger besuchten Regionen, während die beliebtesten Ziele Benidorm, die Stadt Valencia, Alicante und Elche seien.
